京東公布中國(guó)青年最愛買TOP5商品:95后比85后更會(huì)玩
昨晚,B站青年宣言片《后浪》在央視一套播出,并登陸《新聞聯(lián)播》前黃金時(shí)段。隨后,片中演員何冰的演講在朋友圈刷屏引發(fā)網(wǎng)友熱議,如今的80后、90們后都已成為社會(huì)的中堅(jiān)力量,曾經(jīng)“垮掉的一代”“一代不如一代”的刻板定論被現(xiàn)實(shí)碾碎。
5月4日,京東發(fā)布2020青年消費(fèi)報(bào)告。報(bào)告顯示,疫情爆發(fā)至今,年輕人的精神追求、工作狀態(tài)已到最佳。年輕人家庭責(zé)任感增強(qiáng),成為家庭民生必需品的購(gòu)買主力。同時(shí),這屆年輕人工作猛,也很會(huì)玩,95后更會(huì)玩。
報(bào)告顯示,今年1-4月,年輕人群(16-35歲)消費(fèi)最多的商品品類分別是:休閑食品、手機(jī)配件、糧油調(diào)味、清潔紙品、尿褲濕巾。
從銷售額看,男女購(gòu)買品類排名前三的均為手機(jī)、電腦、大家電。此外,男性更喜歡買白酒、廚房小電、生活電器、休閑食品、廚衛(wèi)大電;女性則偏愛面部護(hù)膚、廚房小電、休息食品、糧油調(diào)味、奶粉。
而以年齡段來(lái)看,95后工作、娛樂兩項(xiàng)消費(fèi)占比分別達(dá)到了21.1%、26.69%,遠(yuǎn)高于85后的13.07%、16.02%。
從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看,85后(26-35歲)的人群圖書消費(fèi)客單價(jià)同比增長(zhǎng)最快,說(shuō)明這個(gè)人群求知需求更加旺盛,而且女性用戶的占比相較全站均值高出27%,說(shuō)明年輕女性越來(lái)越多地注重通過(guò)讀書充電或興趣閱讀的方式提升自我修養(yǎng)。
此外,健身器材85后人群是消費(fèi)主力,但95后人群在這些品類的增長(zhǎng)更快。只有護(hù)發(fā)類產(chǎn)品,85后人群的消費(fèi)增長(zhǎng)高于95后—;—;畢竟歲月不饒人。
從消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看,95后明顯是“更會(huì)玩”的一代—;—;盡管疫情對(duì)寵物市場(chǎng)(貓、狗)有一定影響,但異寵市場(chǎng)(禽、龜類,微型哺乳動(dòng)物,昆蟲等)卻有不錯(cuò)的表現(xiàn),年輕群體異寵消費(fèi)的增長(zhǎng)高于全站10個(gè)百分點(diǎn)。95后花卉綠植的消費(fèi)同比增長(zhǎng)35%,高于85后。
數(shù)據(jù)顯示,年輕人最愿意在電子產(chǎn)品和游戲產(chǎn)品上消費(fèi)。95后的游戲消費(fèi)增長(zhǎng)在2020年1-4月同比增長(zhǎng)270%,此外電腦消費(fèi)額增長(zhǎng)35%,手機(jī)消費(fèi)增長(zhǎng)近30%,游戲設(shè)備消費(fèi)增長(zhǎng)40%。