京東公布中國(guó)青年最愛買TOP5商品：95后比85后更會(huì)玩

昨晚，B站青年宣言片《后浪》在央視一套播出，并登陸《新聞聯(lián)播》前黃金時(shí)段。隨后，片中演員何冰的演講在朋友圈刷屏引發(fā)網(wǎng)友熱議，如今的80后、90們后都已成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，曾經(jīng)“垮掉的一代”“一代不如一代”的刻板定論被現(xiàn)實(shí)碾碎。

5月4日，京東發(fā)布2020青年消費(fèi)報(bào)告。報(bào)告顯示，疫情爆發(fā)至今，年輕人的精神追求、工作狀態(tài)已到最佳。年輕人家庭責(zé)任感增強(qiáng)，成為家庭民生必需品的購(gòu)買主力。同時(shí)，這屆年輕人工作猛，也很會(huì)玩，95后更會(huì)玩。

報(bào)告顯示，今年1-4月，年輕人群（16-35歲）消費(fèi)最多的商品品類分別是：休閑食品、手機(jī)配件、糧油調(diào)味、清潔紙品、尿褲濕巾。

從銷售額看，男女購(gòu)買品類排名前三的均為手機(jī)、電腦、大家電。此外，男性更喜歡買白酒、廚房小電、生活電器、休閑食品、廚衛(wèi)大電；女性則偏愛面部護(hù)膚、廚房小電、休息食品、糧油調(diào)味、奶粉。

而以年齡段來(lái)看，95后工作、娛樂兩項(xiàng)消費(fèi)占比分別達(dá)到了21.1%、26.69%，遠(yuǎn)高于85后的13.07%、16.02%。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，85后（26-35歲）的人群圖書消費(fèi)客單價(jià)同比增長(zhǎng)最快，說(shuō)明這個(gè)人群求知需求更加旺盛，而且女性用戶的占比相較全站均值高出27%，說(shuō)明年輕女性越來(lái)越多地注重通過(guò)讀書充電或興趣閱讀的方式提升自我修養(yǎng)。

此外，健身器材85后人群是消費(fèi)主力，但95后人群在這些品類的增長(zhǎng)更快。只有護(hù)發(fā)類產(chǎn)品，85后人群的消費(fèi)增長(zhǎng)高于95后—;—;畢竟歲月不饒人。

從消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，95后明顯是“更會(huì)玩”的一代—;—;盡管疫情對(duì)寵物市場(chǎng)（貓、狗）有一定影響，但異寵市場(chǎng)（禽、龜類，微型哺乳動(dòng)物，昆蟲等）卻有不錯(cuò)的表現(xiàn)，年輕群體異寵消費(fèi)的增長(zhǎng)高于全站10個(gè)百分點(diǎn)。95后花卉綠植的消費(fèi)同比增長(zhǎng)35%，高于85后。

數(shù)據(jù)顯示，年輕人最愿意在電子產(chǎn)品和游戲產(chǎn)品上消費(fèi)。95后的游戲消費(fèi)增長(zhǎng)在2020年1-4月同比增長(zhǎng)270%，此外電腦消費(fèi)額增長(zhǎng)35%，手機(jī)消費(fèi)增長(zhǎng)近30%，游戲設(shè)備消費(fèi)增長(zhǎng)40%。