家電業(yè)新網(wǎng)紅趙勇切出國貨自信

2月最后的一天，在家電三大基地之一的合肥，一中年男子手持電鋸，登上美菱M鮮生全面薄新品發(fā)布會的舞臺，一言不發(fā)切開冰箱的舉動令全場驚愕。這場極具視覺沖擊力的發(fā)布會，讓專業(yè)鉗工趙博士，在全民關(guān)注下“出道”。

一個玻璃房、兩個展示架、兩臺不同型號的電冰箱、兩把電鋸，玻璃房旁邊還配備了專業(yè)滅火器這是2月28號上午，美菱M鮮生全面薄新品發(fā)布會現(xiàn)場的一個場景。

光是這樣的發(fā)布會布置，就足以吊起大家的胃口。美菱到底要干什么？接下來出現(xiàn)了更讓人震驚的一幕：一位神秘人登場，全程一言不發(fā)，操起電鋸就開始切冰箱。電光火石之間，兩臺冰箱的箱體被切出，露出薄厚不一的本來面目。

當(dāng)切冰箱的嘉賓取下頭盔和口罩，全場驚住了，竟是長虹公司董事長--趙勇，由此瞬間引發(fā)現(xiàn)場一片驚呼！專業(yè)鉗工趙博士，為何一改過去幾十年“科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)”的經(jīng)營風(fēng)格，公開在自家新品發(fā)布會現(xiàn)場切冰箱？究竟意欲何為？

趙勇切冰箱全網(wǎng)直播，是創(chuàng)新還是炒作？

“在家電行業(yè)這么多年，頭一次見新品發(fā)布會開的這么硬核，何況還是公司老總親自切冰箱，當(dāng)時(shí)我就震驚了?！边@句話說出了發(fā)布會現(xiàn)場眾多媒體的第一感受。但毋庸置疑的是，震驚之余，此次美菱M鮮生全面薄新品發(fā)布會，收獲了社會和行業(yè)的廣泛關(guān)注，甚至不乏一些爭議。

有人對此頗為感嘆，認(rèn)為趙勇切的不是兩臺冰箱，而是切開了家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型變革的“冰山一角”。這些來困擾產(chǎn)業(yè)家電轉(zhuǎn)型的最大問題就是慣性滾動40年的舊思維，而趙勇則是要將互聯(lián)網(wǎng)“開放透明”思維，通過這種“震撼甚至驚艷”的方式，植入企業(yè)創(chuàng)新和變革的骨髓之中。

在一切都被削平的時(shí)代，將兩臺代表兩個時(shí)代的冰箱，切開后對比實(shí)驗(yàn)，可以直觀展示美菱全面薄的創(chuàng)新技術(shù)點(diǎn)：冰箱原來可以做這么薄，比普通冰箱薄近一半。因此，有人說，趙勇切出了冰箱行業(yè)的全面薄時(shí)代，是一次產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、時(shí)代的“時(shí)代切割”。

當(dāng)然還有一種聲音：與其說這是一場發(fā)布會，不如說是趙勇要全面“蓋帽”傳統(tǒng)家電業(yè)，成為新網(wǎng)紅?？v觀美菱整場新品發(fā)布會，顯然不止制造了一個噱頭。除了一把手趙勇親自下場切冰箱，還通過全網(wǎng)直播、全民朋友圈分享的創(chuàng)新模式，現(xiàn)場背景電鋸聲，手持電鋸模型啟動產(chǎn)品上市等等，直面全網(wǎng)友的監(jiān)督。

現(xiàn)在來看，趙勇現(xiàn)場切冰箱舉動，通過網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)酵。這一切，到底是為了吸引眼球？還是真正能夠讓中國冰箱產(chǎn)業(yè)切換到一個新的時(shí)代，為中國制造代言？又或者兩者兼而有之？

當(dāng)前并沒有定論，只能留給市場和時(shí)間寫下答案。

選擇對冰箱“動粗”，趙勇不是第一個。眾所周知，早在上世紀(jì)80年代，就有品牌用一把鐵錘砸掉了幾十臺不合格冰箱。時(shí)隔30多年，長虹趙勇的這一“切”又有哪些不同，對國貨家電品牌又意味著什么？

一方面，從冷兵器時(shí)代的鐵錘到熱兵器時(shí)代的趙勇電鋸，工具全面升級，正是因?yàn)樘魬?zhàn)難度和產(chǎn)品的升級；如今趙勇切冰箱則通過網(wǎng)絡(luò)直播、抖音等全民交互方式，即時(shí)評論，輿論壓力更大。

“沒有金剛鉆，不攬瓷器活”。不是有備而來，沒有十拿九穩(wěn)的信心，相信趙勇不會選擇在全民面前公開切冰箱。記者獲悉，決定在發(fā)布會上“將冰箱切開給消費(fèi)者看”這一腦洞大開的提議，正是趙勇在頭腦風(fēng)暴會議上的一個創(chuàng)意。在趙勇看來，切冰箱就是要傳遞美菱的品牌態(tài)度：美好的東西，就要切給大家看。

更深層次的，在美菱產(chǎn)品和競爭手段升級的背后，是基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代思維變革的結(jié)果。趙勇“切冰箱”，切掉的是“厚冰箱”的傳統(tǒng)思維，呈現(xiàn)的是企業(yè)以用戶追求美好生活為中心的思維變革。同時(shí)，這也是從外部倒逼到順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、自我進(jìn)化的改變。

在此之前，趙勇身上的標(biāo)簽已為數(shù)不少：“學(xué)霸”、“上市公司第一位博士后總經(jīng)理”而此次怒切冰箱，更是讓其收獲了新的稱號“專業(yè)鉗工趙博士”，一舉成為家電業(yè)“網(wǎng)紅”新代言。

在筆者看來，探討這一事件到底是創(chuàng)新還是話題炒作并不重要。對中國家電企業(yè)來說，趙勇這一“切”最大的意義，在于邁出關(guān)鍵一步：面對迅速變化的市場需求和滾滾向前的時(shí)代洪流，企業(yè)家們應(yīng)該勇敢的站出來，把好的產(chǎn)品切給大家看，敢于面向大眾為自家品牌代言，從而創(chuàng)造一個屬于國貨精品的自信時(shí)代！