LED液晶電視還是OLED有機電視，彩電企業(yè)又站在了一個新的歷史性選擇關(guān)口。
在CRT電視向平板電視過渡時代，因誤判形勢，有國產(chǎn)彩電企業(yè)從龍頭老大地位下落，被后來者取而代之;從CCFL背光液晶電視向LED背光液晶電視過渡時代，有國產(chǎn)彩電企業(yè)也因誤判形勢，沉寂多年;在等離子平板電視逐步被液晶平板電視超越的時代，又有世界級的彩電企業(yè)競爭失敗，基本告別了主流彩電界。
過往每一次全球彩電顯示技術(shù)革命浪潮，或國產(chǎn)彩電品牌，或國際彩電品牌，都會在5-10年時間內(nèi)產(chǎn)生新一輪的洗牌。
更重要的事
OLED電視究竟能在多快的時間內(nèi)取代液晶電視，并不是關(guān)鍵。對于正沖擊品牌國際化和產(chǎn)業(yè)國際化的中國彩電行業(yè)而言，如何搶在對手之前先樹立自己的優(yōu)勢技術(shù)和品牌形象，才是當(dāng)務(wù)之急。
SUHD、ULED、GLED、QLED、SLED，在各種LED液晶概念頻出之際，在這場創(chuàng)維和海信掀起的未來彩電路線爭議中，還有比技術(shù)來源和面板來源更重要的事情。
放眼國內(nèi)智能手機制造商，使用高通的芯片、索尼的攝像頭和日韓企業(yè)的手機面板，再看蘋果和三星，前者的全球化采購，后者的安卓系統(tǒng)，技術(shù)沒有國界，面板也不分硬性歸屬。
正如一位家電行業(yè)人士所言，全球化時代，跨國企業(yè)很少有電子產(chǎn)品能做到絕對國產(chǎn)化，這也不符合市場資源配置規(guī)律，將液晶電視和OLED電視的爭議聚焦在面板技術(shù)歸屬上，對中國彩電業(yè)發(fā)展是一種極大的限制，中國企業(yè)的國際化，首先要做到的是充分利用國際資源來充實自身實力，全球化的資源整合是將別人的優(yōu)勢為我所用，而不是強調(diào)國產(chǎn)化。
目前，中國市場已經(jīng)是全球最大的彩電市場，國產(chǎn)彩電企業(yè)若不發(fā)奮圖強率先搶占國內(nèi)OLED電視市場品牌、輿論和市場主導(dǎo)權(quán)，寄希望于三星等LED液晶系品牌大規(guī)模降價，為國內(nèi)消費者普及最新產(chǎn)品是不現(xiàn)實的。
國產(chǎn)品牌挑大梁
由于日系彩電衰退，OLED電視市場開拓實際上需要依靠崛起的中國廠商來完成。假若創(chuàng)維、康佳能占據(jù)國內(nèi)OLED電視主導(dǎo)權(quán)，并帶動整個中國市場的更新普及潮，那么上游面板企業(yè)自然也會跟隨腳步，不僅是韓國面板廠，中國大陸面板企業(yè)和臺灣面板企業(yè)也會加速跟進，推動整個OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)在言稱不做OLED的彩電企業(yè)，若等到那個時候才開始發(fā)力，恐怕為時已晚。
從液晶電視、智能電視、4K電視的歷史發(fā)展看，三星從來不是為中國消費者普及新產(chǎn)品的先鋒力量。創(chuàng)維55英寸、65英寸新一代4K OLED有機電視，比部分三星在中國市場銷售同尺寸高端4K液晶（SUHD電視）還更便宜。
有機自發(fā)光、黑場表現(xiàn)近乎完美、畫質(zhì)更加、音質(zhì)更贊、可視角度更廣，在這個國內(nèi)果粉每年換一部iPhone旗艦新機如買菜般的時代，作為耐用品的電視機，花個萬元左右的價格，是買臺用上好幾年不過時的4KOLED有機彩電，還是買臺即將成為過去式的液晶電視？相信大眾消費者的眼睛是雪亮的。
用戶在變，市場在變
除了國內(nèi)彩電市場，國際彩電市場的發(fā)展也間接促使中國彩電業(yè)向新時期過渡。長虹在印尼、捷克、俄羅斯的彩電銷售突飛猛進，創(chuàng)維在非洲、東南亞開工廠，擴供應(yīng)鏈。從創(chuàng)維數(shù)碼官方數(shù)據(jù)看，其在海外銷售的彩電絕大部分都是LED液晶電視，而非洲市場是創(chuàng)維海外核心市場之一。
三年前，有人說非洲短期內(nèi)不太可能普及液晶電視，只是一廂情愿的看法。和三年后的今天，有人說中國市場未來三年OLED電視不可能普及是一個道理。
在國內(nèi)消費者一般印象中，非洲并不是一個很富裕的市場區(qū)域，要做到和中國市場一樣普及液晶電視似乎不太可能，但企業(yè)的實際銷售數(shù)據(jù)說明，非洲確實已經(jīng)在普及消費LED液晶電視了。作為全球最大的彩電消費國，中國彩電企業(yè)似乎沒有理由不制造和為中國消費者普及下一代OLED電視。
拒絕OLED的企業(yè)沒有出路，對于中國彩電品牌來說，并不是一句危言聳聽的話。彩電面板和制造、銷售產(chǎn)業(yè)主體從歐美轉(zhuǎn)移到日本、從日本又轉(zhuǎn)移到韓國、現(xiàn)在從韓國又轉(zhuǎn)移到中國大陸，而彩電消費主體也在不斷發(fā)生變化，不僅中國消費者在變，世界各地消費者也在變。
中國企業(yè)的LED液晶電視在非洲賣得火，銷售額屢創(chuàng)新高，證明好的顯示技術(shù)產(chǎn)品，只要在價格、使用上符合用戶實際需求，遲早會爆發(fā)其商業(yè)價值。同樣道理，OLED有機電視不僅降價是大勢所趨，而且在畫質(zhì)、內(nèi)容、形態(tài)化、網(wǎng)絡(luò)化等方面的技術(shù)、設(shè)計和融合只會越來越進步。
體現(xiàn)一款彩電產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)價值，不在于現(xiàn)在能夠滿足哪些需求，而在于該產(chǎn)品未來還有多大的上升空間。和OLED電視比，液晶電視顯然不具備更可觀的提升空間。
下載文檔
