[導(dǎo)讀]中低端手機(jī)CMOS傳感器市場(chǎng)已基本為中國(guó)IC廠商所攘括。去年格科微電子出貨量約為3.56億顆,占VGA(或以下)市場(chǎng)份額的一半以上。排在他后面的比亞迪電子也有不錯(cuò)的表現(xiàn),中國(guó)廠商已占了CMOS傳感器的大半壁江山?!艾F(xiàn)在
中低端手機(jī)CMOS傳感器市場(chǎng)已基本為中國(guó)IC廠商所攘括。去年格科微電子出貨量約為3.56億顆,占VGA(或以下)市場(chǎng)份額的一半以上。排在他后面的比亞迪電子也有不錯(cuò)的表現(xiàn),中國(guó)廠商已占了CMOS傳感器的大半壁江山。“現(xiàn)在我們每天出貨超過(guò)200萬(wàn)顆?!备窨莆㈦娮?strong>CEO趙立新對(duì)孫昌旭說(shuō)道,剛剛結(jié)束的3月份,格科的出貨量更可能達(dá)到60KK。然而,值得研究的是,雖然做中低端低價(jià)格的產(chǎn)品,格科的毛利并不低,純利更是站在了20%的水平,這讓國(guó)內(nèi)很多IC公司羨慕嫉妒恨。趙立新也因?yàn)樵诋a(chǎn)品和技術(shù)上的創(chuàng)新,被《電子工程專(zhuān)輯》評(píng)為2011年度“中國(guó)電子成就獎(jiǎng)”的“年度創(chuàng)新人物”。下面,是昌旭對(duì)趙立新的專(zhuān)訪。
Q:不少人認(rèn)為定位在中低端市場(chǎng)是一種低技術(shù)的表現(xiàn),要將目標(biāo)定的高遠(yuǎn),您如何分析中國(guó)IC公司的定位?
A:中國(guó)IC公司目前的優(yōu)勢(shì)仍是在性價(jià)比上面,從這里切入更能贏得市場(chǎng)。但是,做中低端,并不表示沒(méi)有創(chuàng)新,沒(méi)有技術(shù)含量,相反,要在中低端成功需要技術(shù)上的獨(dú)到的創(chuàng)新。
一般來(lái)說(shuō),中低端市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海市場(chǎng)。如何在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí),讓芯片的成本下降?這就是我們所說(shuō)的“成本技術(shù)創(chuàng)新”。比如說(shuō)做中低端的VGA圖像傳感器,我們能將Die的尺寸做到最小。憑什么呢?當(dāng)然是技術(shù)實(shí)力。一是通過(guò)工藝設(shè)計(jì),對(duì)一些基本電路單元進(jìn)行優(yōu)化;二是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)芯片進(jìn)行恰到好處的定義,杜絕無(wú)用的功能;三是與中芯國(guó)際合作,采用了特殊的0.15nm工藝。雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比如OV采用的工藝比我們領(lǐng)先一代,但是CMOS傳感器是混合工藝,Die尺寸由相素單元、模擬IC以及數(shù)字IC三部分構(gòu)成,領(lǐng)先的工藝僅能縮小數(shù)字IC部分的尺寸,而我們?cè)诹硗鈨刹糠窒鹿Ψ?,所以雖然工藝落后一代,但是我們的Die尺寸比對(duì)手還小30%,所以擁有了成本優(yōu)勢(shì)。
《國(guó)際電子商情》
格科微電子CEO趙立新:要在中低端成功需要技術(shù)上獨(dú)到的創(chuàng)新
所以,雖然目前主要的出貨在中低端市場(chǎng),但是我們的毛利率約為25-27%,與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相當(dāng);而由于我們運(yùn)營(yíng)成本控制得好,純利可以站到20%以上,比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還高,人均產(chǎn)值也比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高。縱觀全球圖像傳感器市場(chǎng),中國(guó)廠商正在占領(lǐng)中低端市場(chǎng),而歐美廠商正在放棄這一市場(chǎng),因?yàn)槔麧?rùn)已不足以支持國(guó)際大廠的運(yùn)營(yíng)。
Q:能介紹下目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)對(duì)各類(lèi)圖像CMOS傳感器的需求情況嗎?低端占多大比例?未來(lái)會(huì)如何發(fā)展?
A:從我們的分析和一些調(diào)研公司的數(shù)據(jù)來(lái)看,2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上VGA和VGA以下比如CIF等圖像傳感器的需求約為7億顆;2M像素圖像傳感器的需求約為6000-7000萬(wàn)顆;而高端圖像傳感器目前在中國(guó)手機(jī)廠商中的需求非常小,全部高端加起來(lái)可能僅在5kk左右。今年,我們預(yù)期低端出貨量仍會(huì)有25%的增長(zhǎng);2M像素傳感器會(huì)增長(zhǎng)到1.2億左右;3M以上的高端在今年的需求仍很小。
高端需求小的原因主要是成本問(wèn)題,中國(guó)手機(jī)廠商/設(shè)計(jì)公司對(duì)成本是非常敏感的。舉例來(lái)說(shuō),目前5M的攝相模組價(jià)格約為12美元,3M的為5美元,2M的為2.5美元,而VGA的攝相模組價(jià)格僅為0.8美元。所以,可以看出,在中低端手機(jī)利潤(rùn)極溥的情況下,客戶主要會(huì)選擇VGA的產(chǎn)品。有些中國(guó)廠商,他們?cè)谠O(shè)計(jì)樣品時(shí)采用了高端模組,但是量產(chǎn)時(shí)又會(huì)回到低端的模組,一是成本的壓力,另一個(gè)則是有一些技術(shù)竅門(mén)。比如3M像素+自動(dòng)聚焦的模組,如果做得不好的話,效果還不如2M定焦的模組,事實(shí)上自動(dòng)聚焦的質(zhì)量很難控制,山寨廠商就更難控制了。并且,自動(dòng)聚焦在小于60-80公分時(shí)才有用,而消費(fèi)者很少用手機(jī)這樣近距離拍攝。所以,有時(shí)設(shè)計(jì)公司在樣機(jī)中選擇高端就是為了好聽(tīng),量產(chǎn)后又回到低端,消費(fèi)者基本上感覺(jué)不到。
還有一個(gè)竅門(mén),就是有的客戶選擇我們這樣性價(jià)比高的傳感器,將省下的錢(qián)選擇一個(gè)更好的鏡頭,這樣整個(gè)模組的效果會(huì)更好。這里有一個(gè)要提示用戶的是,攝相模組的性能并不單一由傳感器、鏡頭性能決定,還由制造商設(shè)計(jì)與生產(chǎn)過(guò)程來(lái)決定。有些廠商選擇了不錯(cuò)的傳感器與鏡頭,但攝相的品質(zhì)還是很差,為什么?因?yàn)橹圃鞎r(shí)偷工減料,比如省去“黑膠”程序(采用此程序后就不能Rework了,所以不少?gòu)S商不敢采用)等,這樣出來(lái)的手機(jī)拍攝效果肯定不理想了。
當(dāng)然,智能手機(jī)中大家都會(huì)選擇2M以上的攝相模組,隨著智能手機(jī)市場(chǎng)快速成長(zhǎng),這也是我們今年要努力的方向。事實(shí)上,目前我們的2M傳感器已設(shè)計(jì)到一些大的手機(jī)品牌中,已開(kāi)始起量。但是,從我們多數(shù)客戶的出貨情況來(lái)看,智能手機(jī)起量仍很慢,往往我們做5-6個(gè)案子,才會(huì)有一個(gè)量產(chǎn)。
Q:所以說(shuō),格科也不完全定位中低端,仍是在向高端演進(jìn)?中國(guó)IC公司如何向高端演進(jìn)呢?
A:坦白說(shuō),中國(guó)IC公司向高端演進(jìn)的難度蠻大的。高端IC除了需要技術(shù)積累和品牌優(yōu)勢(shì)外,還需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力和供貨能力。什么是承但風(fēng)險(xiǎn)的能力?就是出了問(wèn)題后會(huì)不會(huì)賠得傾家蕩產(chǎn),破產(chǎn)倒閉。比如說(shuō)現(xiàn)在我們也可做出3M,甚至8M的傳感器,但是就算摩托找我,三星找我,我們也不敢接,因?yàn)槲覀兡壳斑€承擔(dān)不起失敗的風(fēng)險(xiǎn)。供應(yīng)能力也是一樣,這需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的配合。比如去年四月和八月旺季時(shí),我們就面臨兩次嚴(yán)重的缺貨,雖然我們是中芯國(guó)際的最大客戶,但是產(chǎn)能緊時(shí)仍不能滿足我們的要求,所以我們?nèi)ツ昊撕芏嗳肆ξ锪θブ行菊{(diào)生產(chǎn)線,擴(kuò)產(chǎn)能了。此外,大陸目前還不能代工和封裝2M以上傳感器,所以我們的2M傳感器目前在日本代工。
還有一個(gè)重要的就是品牌積累。不僅是我們IC公司的品牌積累,也包括中國(guó)手機(jī)廠商的品牌也需要積累?,F(xiàn)在中國(guó)手機(jī)廠商都不敢用高端IC,為什么,因?yàn)榻K端定價(jià)上不去,中國(guó)品牌還很少有被高端認(rèn)可。大家都知道蘋(píng)果iphone的攝相效果好,你知道它采用的模組多少錢(qián)嗎?5-6美元,并且它采用了最新的BSI工藝,這種工藝可實(shí)現(xiàn)非常好的效果,但是模組良率卻非常低,可能不到40%,中國(guó)廠商敢采用嗎?只有蘋(píng)果敢采用,因?yàn)樗氖謾C(jī)價(jià)格高啊。
所以,向高端轉(zhuǎn)移需要技術(shù)積累、品牌積累,還需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),當(dāng)然還需要市場(chǎng)配合,沒(méi)有這些,我們不敢貿(mào)然向高端迅速轉(zhuǎn)移。
不過(guò),2011年格科也必須要向高端走了。一是因?yàn)槲覀兊囊恍┱行g(shù)基它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在學(xué)了;二是因?yàn)榈投思ち遥衲甑腁SP會(huì)更低。所以,今年格科的研發(fā)將從重注成本轉(zhuǎn)向注重技術(shù)。[!--empirenews.page--]
欲知詳情,請(qǐng)下載word文檔
下載文檔
本站聲明: 本文章由作者或相關(guān)機(jī)構(gòu)授權(quán)發(fā)布,目的在于傳遞更多信息,并不代表本站贊同其觀點(diǎn),本站亦不保證或承諾內(nèi)容真實(shí)性等。需要轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系該專(zhuān)欄作者,如若文章內(nèi)容侵犯您的權(quán)益,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系本站刪除。
9月2日消息,不造車(chē)的華為或?qū)⒋呱龈蟮莫?dú)角獸公司,隨著阿維塔和賽力斯的入局,華為引望愈發(fā)顯得引人矚目。
關(guān)鍵字:
阿維塔
塞力斯
華為
加利福尼亞州圣克拉拉縣2024年8月30日 /美通社/ -- 數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)解決方案公司Trianz今天宣布,該公司與Amazon Web Services (AWS)簽訂了...
關(guān)鍵字:
AWS
AN
BSP
數(shù)字化
倫敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英國(guó)汽車(chē)技術(shù)公司SODA.Auto推出其旗艦產(chǎn)品SODA V,這是全球首款涵蓋汽車(chē)工程師從創(chuàng)意到認(rèn)證的所有需求的工具,可用于創(chuàng)建軟件定義汽車(chē)。 SODA V工具的開(kāi)發(fā)耗時(shí)1.5...
關(guān)鍵字:
汽車(chē)
人工智能
智能驅(qū)動(dòng)
BSP
北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越來(lái)越多用戶希望企業(yè)業(yè)務(wù)能7×24不間斷運(yùn)行,同時(shí)企業(yè)卻面臨越來(lái)越多業(yè)務(wù)中斷的風(fēng)險(xiǎn),如企業(yè)系統(tǒng)復(fù)雜性的增加,頻繁的功能更新和發(fā)布等。如何確保業(yè)務(wù)連續(xù)性,提升韌性,成...
關(guān)鍵字:
亞馬遜
解密
控制平面
BSP
8月30日消息,據(jù)媒體報(bào)道,騰訊和網(wǎng)易近期正在縮減他們對(duì)日本游戲市場(chǎng)的投資。
關(guān)鍵字:
騰訊
編碼器
CPU
8月28日消息,今天上午,2024中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開(kāi)幕式在貴陽(yáng)舉行,華為董事、質(zhì)量流程IT總裁陶景文發(fā)表了演講。
關(guān)鍵字:
華為
12nm
EDA
半導(dǎo)體
8月28日消息,在2024中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上,華為常務(wù)董事、華為云CEO張平安發(fā)表演講稱(chēng),數(shù)字世界的話語(yǔ)權(quán)最終是由生態(tài)的繁榮決定的。
關(guān)鍵字:
華為
12nm
手機(jī)
衛(wèi)星通信
要點(diǎn): 有效應(yīng)對(duì)環(huán)境變化,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升 落實(shí)提質(zhì)增效舉措,毛利潤(rùn)率延續(xù)升勢(shì) 戰(zhàn)略布局成效顯著,戰(zhàn)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長(zhǎng) 以科技創(chuàng)新為引領(lǐng),提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展策略,塑強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)...
關(guān)鍵字:
通信
BSP
電信運(yùn)營(yíng)商
數(shù)字經(jīng)濟(jì)
北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央廣播電視總臺(tái)與中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)聯(lián)合牽頭組建的NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟在BIRTV2024超高清全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研討會(huì)上宣布正式成立。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)...
關(guān)鍵字:
VI
傳輸協(xié)議
音頻
BSP
北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日舉辦的2024年長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)聯(lián)合招商會(huì)上,軟通動(dòng)力信息技術(shù)(集團(tuán))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)"軟通動(dòng)力")與長(zhǎng)三角投資(上海)有限...
關(guān)鍵字:
BSP
信息技術(shù)
山海路引?嵐悅新程 三亞2024年8月27日 /美通社/ --?近日,海南地區(qū)六家凱悅系酒店與中國(guó)高端新能源車(chē)企嵐圖汽車(chē)(VOYAH)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。這一合作標(biāo)志著兩大品牌在高端出行體驗(yàn)和環(huán)保理念上的深度融合,將...
關(guān)鍵字:
新能源
BSP
PLAYER
ASIA
上海2024年8月28日 /美通社/ -- 8月26日至8月28日,AHN LAN安嵐與股神巴菲特的孫女妮可?巴菲特共同開(kāi)啟了一場(chǎng)自然和藝術(shù)的療愈之旅。 妮可·巴菲特在療愈之旅活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)合影 ...
關(guān)鍵字:
MIDDOT
BSP
LAN
SPI
8月29日消息,近日,華為董事、質(zhì)量流程IT總裁陶景文在中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開(kāi)幕式上表示,中國(guó)科技企業(yè)不應(yīng)怕美國(guó)對(duì)其封鎖。
關(guān)鍵字:
華為
12nm
EDA
半導(dǎo)體
上海2024年8月26日 /美通社/ -- 近日,全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ(NielsenIQ)迎來(lái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)四十周年的重要里程碑,正式翻開(kāi)在華發(fā)展新篇章。自改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)市場(chǎng)不斷展現(xiàn)出前所未有...
關(guān)鍵字:
BSP
NI
SE
TRACE
上海2024年8月26日 /美通社/ -- 第二十二屆跨盈年度B2B營(yíng)銷(xiāo)高管峰會(huì)(CC2025)將于2025年1月15-17日在上海舉辦,本次峰會(huì)早鳥(niǎo)票注冊(cè)通道開(kāi)啟,截止時(shí)間10月11日。 了解更多會(huì)議信息:cc.co...
關(guān)鍵字:
BSP
COM
AI
INDEX
上海2024年8月26日 /美通社/ -- 今日,高端全合成潤(rùn)滑油品牌美孚1號(hào)攜手品牌體驗(yàn)官周冠宇,開(kāi)啟全新旅程,助力廣大車(chē)主通過(guò)駕駛?cè)ヌ剿鞲鼜V闊的世界。在全新發(fā)布的品牌視頻中,周冠宇及不同背景的消費(fèi)者表達(dá)了對(duì)駕駛的熱愛(ài)...
關(guān)鍵字:
BSP
汽車(chē)制造
此次發(fā)布標(biāo)志著Cision首次為亞太市場(chǎng)量身定制全方位的媒體監(jiān)測(cè)服務(wù)。 芝加哥2024年8月27日 /美通社/ -- 消費(fèi)者和媒體情報(bào)、互動(dòng)及傳播解決方案的全球領(lǐng)導(dǎo)者Cis...
關(guān)鍵字:
CIS
IO
SI
BSP
上海2024年8月27日 /美通社/ -- 近來(lái),具有強(qiáng)大學(xué)習(xí)、理解和多模態(tài)處理能力的大模型迅猛發(fā)展,正在給人類(lèi)的生產(chǎn)、生活帶來(lái)革命性的變化。在這一變革浪潮中,物聯(lián)網(wǎng)成為了大模型技術(shù)發(fā)揮作用的重要陣地。 作為全球領(lǐng)先的...
關(guān)鍵字:
模型
移遠(yuǎn)通信
BSP
高通
北京2024年8月27日 /美通社/ -- 高途教育科技公司(紐約證券交易所股票代碼:GOTU)("高途"或"公司"),一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的在線直播大班培訓(xùn)機(jī)構(gòu),今日發(fā)布截至2024年6月30日第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。 2...
關(guān)鍵字:
BSP
電話會(huì)議
COM
TE
8月26日消息,華為公司最近正式啟動(dòng)了“華為AI百校計(jì)劃”,向國(guó)內(nèi)高校提供基于昇騰云服務(wù)的AI計(jì)算資源。
關(guān)鍵字:
華為
12nm
EDA
半導(dǎo)體