北美付費(fèi)電視繼續(xù)下滑

21ic訊 據(jù)IHS公司的電視市場(chǎng)報(bào)告，盡管第四季度取得一些增長(zhǎng)，但由于over-the-top (OTT)服務(wù)的興起，北美付費(fèi)電視市場(chǎng)將溫和下滑，這促使有線、衛(wèi)星和網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)運(yùn)營(yíng)商推出TV Everywhere等新服務(wù)，以吸引和留住用戶。

去年第四季度總體付費(fèi)電視市場(chǎng)用戶增加7.8萬個(gè)，增幅只有0.07%。雖然這樣的增長(zhǎng)可能顯得微不足道，但與前兩個(gè)季度連續(xù)下滑相比還是令人高興的變化。第四季度的微幅增長(zhǎng)，也使得北美付費(fèi)電視市場(chǎng)避免了整體產(chǎn)業(yè)的基本視頻用戶出現(xiàn)首次年度下降。

付費(fèi)電視領(lǐng)域的多數(shù)增長(zhǎng)來自電信的IPTV領(lǐng)域，還有少量增長(zhǎng)來自衛(wèi)星，而有線領(lǐng)域則持續(xù)下降。

連續(xù)兩年，有線用戶每個(gè)季度都在減少。雖然衛(wèi)星領(lǐng)域保持相對(duì)堅(jiān)挺，但每個(gè)季度的增長(zhǎng)還不到一個(gè)百分點(diǎn)，有些季度出現(xiàn)下降。

大贏家一直是IPTV，2012年第四季度其用戶增加4.2%，過去兩年保持大約4.0%或者更高的增長(zhǎng)速度，如圖所示。

圖：北美基本視頻用戶增長(zhǎng)情況

截止到2012年底，10%的北美付費(fèi)電視基本視頻用戶使用IPTV，表明其廣告宣傳活動(dòng)非常成功，而且其服務(wù)對(duì)于消費(fèi)者有很強(qiáng)的吸引力。盡管IPTV業(yè)者的增長(zhǎng)正在放緩，但未來幾年將保持大幅擴(kuò)張勢(shì)頭，直到2017年其安裝基礎(chǔ)達(dá)到450萬個(gè)，占總體付費(fèi)電視家庭的14.0%。

不同運(yùn)營(yíng)商的不同策略

運(yùn)營(yíng)商繼續(xù)努力應(yīng)對(duì)不斷上漲的節(jié)目成本、節(jié)目費(fèi)(carriage-fee)上升以及OTT服務(wù)構(gòu)成的威脅。為了抵御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，有線運(yùn)營(yíng)商繼續(xù)采取各種策略吸引消費(fèi)者，例如捆綁TV Everywhere等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。IHS公司認(rèn)為，新的TV Everywhere應(yīng)用，對(duì)連網(wǎng)設(shè)備的支持增強(qiáng)，以及使用智能電視和藍(lán)光播放器，運(yùn)營(yíng)商將大力推廣宣傳這些因素，努力留住用戶。

但是，捆綁互聯(lián)網(wǎng)可以讓消費(fèi)者更容易訪問付費(fèi)電視以外的服務(wù)，包括Hulu和Netflix等OTT服務(wù)。Netflix在美國(guó)擁有超過2300萬個(gè)用戶而且還在增長(zhǎng)，仍然是付費(fèi)電視的最大威脅之一。盡管Comcast、Dish、Time Warner Cable和美國(guó)電話電報(bào)公司(AT&T)增加了流媒體視頻點(diǎn)播(SVOD)服務(wù)，但這些付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商仍在竭力爭(zhēng)取以足夠低的價(jià)格獲得節(jié)目授權(quán)，以免耗盡自己的資金。

衛(wèi)星掉到地面

衛(wèi)星服務(wù)也難逃用戶減少的命運(yùn)，運(yùn)營(yíng)商正在采取不同的策略來保持和擴(kuò)大用戶群。美國(guó)DirecTV和加拿大Shaw Direct在留住用戶方面做得不錯(cuò)，盡管個(gè)中原因并不相同。Shaw Direct利用地理隔絕優(yōu)勢(shì)來維持用戶數(shù)量，而DirecTV則利用體育轉(zhuǎn)播權(quán)來留住用戶。

美國(guó)Dish Network和加拿大Bell Satellite一直不太穩(wěn)定。Dish與AMC之間的爭(zhēng)斗，導(dǎo)致AMC節(jié)目在Dish上面停播數(shù)月，促使Dish用戶連續(xù)兩個(gè)季度下降。而Bell Satellite的9.5萬個(gè)用戶中，有三分之一流向了Bell的IPTV服務(wù)。

雖然對(duì)于有線與衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商來說，其中有些策略很有用，但難以阻止用戶流失。IHS公司認(rèn)為，付費(fèi)電視占有率將繼續(xù)從2009年的86%水平下降，這意味著有線與衛(wèi)星將爭(zhēng)奪剩余的家庭，并試圖在現(xiàn)有市場(chǎng)中占據(jù)更大的份額。

加拿大防線

加拿大擁有全球最高的付費(fèi)電視占有率之一，2012年底高達(dá)近90%。但和美國(guó)差不多，加拿大的付費(fèi)電視占有率也在小幅下降。由于價(jià)格較高和OTT解決方案的出現(xiàn)，新家庭采用傳統(tǒng)付費(fèi)電視訂閱的可能性下降。

在極大程度上，加拿大有線運(yùn)營(yíng)商在抵御OTT威脅方面做得相當(dāng)成功，但仍然受到IPTV競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沉重打擊。所有加拿大有線運(yùn)營(yíng)商多年來一直實(shí)行帶寬限制，這種做法很有效，因?yàn)榭梢钥刂芅etflix等OTT服務(wù)對(duì)帶寬的使用?，F(xiàn)在，許多加拿大運(yùn)營(yíng)商采取更加美國(guó)化的運(yùn)營(yíng)模式，放寬了帶寬限制，積極進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商(ISP)領(lǐng)域。

雖然OTT的威脅被控制在了較低水平，但TELUS的Optik TV和Bell Canada的Fibe TV等IPTV服務(wù)獲得成功，讓有線運(yùn)營(yíng)商付出了代價(jià)，最近并影響到衛(wèi)星提供商。毫無疑問，IPTV有望成為未來加拿大付費(fèi)電視的一個(gè)亮點(diǎn)。