實地調(diào)查深圳山寨電視盒子：品牌為何不能強大？

時間：2013-11-07 01:40:34

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[導讀]21ic電子網(wǎng)訊：表面上看起來，樂視、愛奇藝、完美世界，甚至華為等眾多廠商開始推出自己的智能電視盒子，但這只是硬幣的正面。硬幣背面還有另外一番情景：目前而言，在國內(nèi)的智能電視盒市場中，品牌盒子的市場占有率

21ic電子網(wǎng)訊：表面上看起來，樂視、愛奇藝、完美世界，甚至華為等眾多廠商開始推出自己的智能電視盒子，但這只是硬幣的正面。硬幣背面還有另外一番情景：目前而言，在國內(nèi)的智能電視盒市場中，品牌盒子的市場占有率不足20%，占據(jù)更大市場空間的是山寨盒子。

記者通過從深圳的實地探查，來為你揭秘被品牌盒子光環(huán)下遮掩的那個你所不知道的盒子世界。

品牌盒子無法做大

一位從業(yè)人士告訴我們，盡管品牌盒子來勢洶洶，但她絲毫不擔心會對山寨盒子形成沖擊。她并非故弄玄虛，而是以下幾個條件給了她自信的理由：

1、無論愛奇藝也好，還是樂視也罷，這些品牌盒子都沒有電視直播功能，但是對中國的廣大消費者而言，直播是非常重要的一個功能。由于廣電的限制，品牌盒子100%不能集成直播功能，而山寨盒子則可以通過盜版的方式解決這個問題，因為是山寨產(chǎn)品，所以踩了廣電的紅線也沒關(guān)系，廣電無處可查。

2、品牌盒子企業(yè)也明白搞電視直播就是搶廣電的生意，根本不可能指望通過廣電的審批，這直接導致了品牌盒子無法給用戶提供電視直播和非付費點播功能。另外品牌盒子廠商即使沒有這些功能，在其它內(nèi)容的分發(fā)上也需要通過一系列的授權(quán)。

例如小米盒子、樂視盒子、愛奇藝盒子就同廣電系統(tǒng)的CNTV、華數(shù)以及銀河電視合作來獲得內(nèi)容分發(fā)授權(quán)。可以說，品牌盒子銷量越高、知名度越大，引起的關(guān)注就越大，如果一旦稍有規(guī)避政策的舉動，被廣電總局盯上會很麻煩。

3、由于無法規(guī)避廣電，致使品牌盒子不可能像智能電視一樣成為大量普及的硬件產(chǎn)品，政策的限制正好給了山寨盒子發(fā)揮的空間。

還原一個真實的盒子市場

通過在深圳的調(diào)查，我們了解到以下幾點信息：

1、市面看到的盒子大概有個50個左右的品牌，其中大部分是山寨產(chǎn)品，而山寨產(chǎn)品占據(jù)著80%以上的市場份額。

2、相比電視5～8年的淘汰周期，盒子的淘汰周期是10個月～2年。

3、在深圳，做盒子是一件很容易的事情，目前90%的山寨盒子都不需要自己去設計解決方案，直接用平板電腦的解決方案就可以做盒子。可以說平板去掉屏幕功能，就是一款盒子產(chǎn)品。但是這也導致了產(chǎn)品的同質(zhì)化問題，這種情況下，大家就只有拼價格。

4、直接用平板解決方案的好處是至少能節(jié)約60%的成本，所以很多低端山寨品牌的產(chǎn)品才能做到150-300元的售價。

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5、深圳除了少數(shù)工廠提供四核解決方案外，大多數(shù)工廠只提供雙核的解決方案，其中最受歡迎的是：深圳瑞芯微rockchip RK3066、晶晨Amlogic 8726-mx和全志allwin A20這三款解決方案。其中全志主打低端市場，300元以下的山寨盒子都是用這種解決方案。瑞芯微則微高端一些，主打300-600元的市場。

山寨核心優(yōu)勢：自建CDN服務器可看境外電視

山寨盒子與品牌盒子相比，最重要的一點不同就是能繞過廣電紅線集成電視直播功能，而高端山寨盒子更是可以自建CDN服務器并觀看境外電視節(jié)目，這是品牌盒子所無法比擬的優(yōu)勢，也是山寨盒子的最大賣點。

事實上，除了300元以內(nèi)的低端盒子外，千元左右的高端盒子也頗有市場空間。而高端盒子的主要競爭力在于UI設計、做工以及更重要的流暢播放電視直播。高端山寨盒子的競爭力主要有：

1、低端山寨盒子的電視直播視頻源不穩(wěn)定，一旦視頻源被封殺，低端盒子的直播功能就形同虛設。而做高端山寨盒子的公司實力都很強大，很多做高端品牌的公司都自己搭建CDN服務器，有了自己的CDN加速，一方面可以解決直播卡頓、不清晰等問題，一方面也解決了視頻源被封殺的問題。而這個功能正式千元山寨盒子的核心賣點。

2、千元級的山寨盒子通過自建CDN服務器的方式除了可以實現(xiàn)流暢觀看國內(nèi)電視直播外，還可以觀看到中國香港、中國臺灣、美國等境外的電視節(jié)目，而這也是山寨盒子吸引年輕受眾的一個大賣點。

3、千元山寨盒子中，開博爾、斑馬、迪優(yōu)美特這三個品牌最受市場歡迎。樂視和小米盒子可以通過安裝第三方應用解決直播問題，但是由于廠家節(jié)約成本或者怕被廣電抓住把柄，沒有架設自己的CDN服務器，所以總體上會出現(xiàn)卡頓、聲音視頻不同步的情況。

4、現(xiàn)在一般市面盒子全套硬件成本在100-800元之間，高端的盒子是用四核解決方案，而不是主流的雙核方案，這樣成本會上升。另外高端盒子還會采用鋁合金外殼，而鋁合金外殼比塑料外殼的價格要高出8倍左右。

5、高端山寨盒子會自己做UI的二次開發(fā)，一般而言具備二次UI開發(fā)實力的品牌，公司實力也都較強。

結(jié)論：山寨盒子短期仍有優(yōu)勢

目前來看山寨盒子有品牌盒子所無法比擬的優(yōu)勢，但這種優(yōu)勢會持續(xù)多久仍然是未知數(shù)，品牌盒子究竟會用什么樣的方式來吞噬山寨盒子的市場空間，我們只有拭目以待。

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