11月5日消息,針對近日發(fā)布的高端手機子品牌nubia,中興通訊執(zhí)行副總裁何士友在接受專訪時表示,這一子品牌完全針對公開的社會渠道,主要是希望開辟一個與三星、HTC等高端手機接近的市場,將完全使用獨立品牌,而不會使用中興通訊的LOGO。
希望高端子品牌提高手機利潤
此前,中興通訊于11月1日宣布發(fā)布全新子品牌nubia,中文名努比亞,這是中興通訊成立27年以來首次在集團品牌之外發(fā)布新品牌,同時,中興通訊成立子公司專門運營該品牌的手機。
對此,負責分管中興通訊手機業(yè)務的何士友如此說,“這個子品牌走的是精品路線,我們并不追求子品牌有多大的規(guī)模,因為我們是把它定位在一個未來如何能縮小與三星差距的產(chǎn)品,而它的價格則會與HTC手機可以相匹配”。
根據(jù)IDC的報告,2012年第三季度全球智能手機銷量為1.797億部,前5名中唯一的一家中國國產(chǎn)手機廠商是中興,市場份額4.2%。但同時,蘋果和三星占據(jù)了智能手機利潤的107%,也就是說部分智能手機廠商是虧損的,絕大多數(shù)利潤被蘋果和三星拿走。
何士友對此也認為是中興非常大的短板,他認為這主要是因為中興手機之前主要是與電信運營商合作,在公開的社會渠道銷售比重只有10%,而與電信運營商合作時,運營商既要好的產(chǎn)品,又愿意給太高的價格,因此,中興通訊要開辟一條新的道路,將好的旗艦手機產(chǎn)品首先用到子品牌上面,而不是用到運營商這條通道上。
“我們希望通過手機發(fā)展速度降低來換取更多盈利,這是為下一步的發(fā)展做一個準備”,他如此說。
不會有中興通訊LOGO
對于nubia這個高端子品牌如何發(fā)展,何士友明確說,nubia是在全球市場銷售,且這個品牌的手機不會有中興通訊ZTE的標志在上面。
1 2 他表示,“對消費者來說,不一定要清楚這是誰的,就像很多名車,大家只知道一個車名,不知道是誰家的。我們的目的就是這樣的”。
他透露,此事實際上在中興通訊內(nèi)部討論過多次,公司一直是不同意建立一個手機子品牌的,因為公司希望中興的手機帶動ZTE這個LOGO,被全球的運營商或者消費者認可,但是ZTE還無法做到讓全球的消費者認可,同時不同人對ZTE這三個字的解釋含義有相當大的差異,因為它本身的原意是中文的拼音與英文的結合,Z是中興通訊第一個字的拼音,T是通信、E是設備。
他認為,為了更好的傳播,要想更好地讓消費者記住,應該創(chuàng)造一個高端子品牌,就像一些高端酒店集團,旗下有很多不同品牌的酒店,又比如說雷克薩斯,很多人不知道是豐田下面的子品牌。
“手機廠商首先在市場占有率方面必須達到一定的規(guī)模,其次也要賺錢。中興手機在海外已經(jīng)積累了很好的渠道,對走高端路線,我們非常有信心,當然,一個子品牌的成長也是有過程的”,何士友最后如此說。
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