[導(dǎo)讀]大部分平板電腦都可以看做是放大版的智能手機(jī),其硬件結(jié)構(gòu)與智能手機(jī)相差無幾。平板電腦擠占了上網(wǎng)本的市場空間,低端筆記本市場也會受到平板電腦侵蝕,但中高端筆記本電腦市場不受平板電腦影響。平板電腦在性能上遠(yuǎn)
大部分平板電腦都可以看做是放大版的智能手機(jī),其硬件結(jié)構(gòu)與智能手機(jī)相差無幾。平板電腦擠占了上網(wǎng)本的市場空間,低端筆記本市場也會受到平板電腦侵蝕,但中高端筆記本電腦市場不受平板電腦影響。平板電腦在性能上遠(yuǎn)不如中高端筆記本電腦,特別在文檔處理、游戲方面。平板電腦在設(shè)計上基本上不考慮大型游戲和文檔處理。
據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)水清木華透露,平板電腦包含四類零組件:主動元件、被動元件、功能元件和結(jié)構(gòu)元件。主動元件包括所有IC。
被動元件主要包括電阻、電感、電容、晶振。當(dāng)然這些都必須是貼片元件(SMD),也就是CHIP-R、CHIP-L和MLCC。MLCC所占成本比例最高,通常是日本的村田(Murata)、TDK、臺灣的Yageo、韓國的三星電機(jī)(SEMCO)。
功能元件包括LCD Panel,Touch Panel,電池和攝像頭。通常都認(rèn)為Touch Panel是最貴的部分,這種說法不正確。因為LCD Panel和Touch Panel是貼合在一起的,無法分開使用。TPK和勝華(Wintek)在出貨的時候也是貼合以后出貨,因此其價格比較高。iPad 2的LCD Panel大約35美元,Touch Panel大約50-55美元,Touch Panel有比較大的成本下降空間。
結(jié)構(gòu)元件包括外殼、結(jié)構(gòu)件和PCB。平板電腦的輕薄外殼可不是一般廠家能做的,全球主要供應(yīng)廠家就只有鴻準(zhǔn)和可成,這個需要8000臺以上CNC機(jī)床的產(chǎn)能支持,投入巨大,門檻比GPU都高。
從平板電腦市場中獲益最大的首先是觸控屏廠家
特別是TPK,TPK的收入和利潤都增長了數(shù)倍。其次是內(nèi)存廠家,尤其是做Mobile DDR DRAM的Elpida。平板電腦的Mobile DDR DRAM使用量很大,手機(jī)一般只使用512MB到1GB,而平板電腦一般要用2GB。
平板電腦讓NAND廠家也獲益非淺
長期以來,SSD固態(tài)硬盤試圖取代筆記本電腦硬盤的位置,但即便是上網(wǎng)本領(lǐng)域,硬盤的優(yōu)勢都很明顯,而平板電腦基本上全部采用了SSD,使得東芝和三星的出貨量暴增。東芝的NAND領(lǐng)域所獲利潤達(dá)到有史以來最高,2011財年NAND給東芝貢獻(xiàn)了大約12.39 億美元的營業(yè)利潤,這里面iPad貢獻(xiàn)了最少2億美元。
獲益較多的還有FPCB廠家
平板電腦的電路連接部分和觸控屏都需要使用FPCB。每臺平板電腦需要使用大約15-20美元的FPCB,這比每臺智能手機(jī)需10-15美元高不少。獲益最大的是Mektron和臺郡。Mektron的中國子公司珠海紫翔在2010年的營業(yè)利潤增長了16.5倍。
外殼領(lǐng)域的可成則是iPad Like廠家的最愛,預(yù)計2011年收入增長55%。
搭上iPad2未必就能一飛沖天。iPad2的電池主要供應(yīng)商是新普,iPad2 60%的電池由該公司提供。不過新普的CELL需要從三星SDI、LG化學(xué)和三洋那里購買,iPad2電池的毛利率不如傳統(tǒng)筆記本電腦電池,反而拖累新普在2011年的毛利率下滑。
蘋果以其巨大的采購規(guī)模來獲得很低的原材料成本。iPad Like廠家如惠普、戴爾、RIM和聯(lián)想等,大多數(shù)將平板電腦外包給臺灣的ODM廠家,包括平板電腦的設(shè)計和供應(yīng)鏈的管理。這些ODM廠家原來都是從事筆記本電腦代工的,平板電腦領(lǐng)域資源并不充足,因此iPad Like產(chǎn)品即便比蘋果 iPad2價格高150美元也很可能虧損。
HTC比較特殊,自己涉足平板電腦的所有環(huán)節(jié),不過出貨量太低,價格太高。三星集團(tuán)擁有強(qiáng)大的垂直產(chǎn)業(yè)鏈資源,平板電腦的關(guān)鍵原材料基本都能提供,包括LCD Panel、GPU、MEMORY、MLCC等。因此,三星是唯一有能力挑戰(zhàn)蘋果地位的廠家。
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