[導(dǎo)讀]諾基亞雖然還占據(jù)著全球手機份額第一的位置,但是越來越開始岌岌可危。雖然份額還坐擁首位,但是利潤和增長率卻越來越難以讓人恭維。更主要的是,在創(chuàng)新方面,諾基亞一直不能讓人們看到這個大鱷的變化,或者說我們
諾基亞雖然還占據(jù)著全球手機份額第一的位置,但是越來越開始岌岌可危。雖然份額還坐擁首位,但是利潤和增長率卻越來越難以讓人恭維。更主要的是,在創(chuàng)新方面,諾基亞一直不能讓人們看到這個大鱷的變化,或者說我們還沒有看到諾基亞和直接競爭對手之間的較量,究竟會以什么為突破口?
諾基亞最大的困楚無疑來自高端市場和模式變化。由于高端手機的失語使諾基亞利潤下滑,信用前景惹人擔憂。彭博社對諾基亞的問題從四方面進行了分析,利潤不斷下滑、扳平iPhone前景暗淡、債券交易低迷,諾基亞評級真的有危險了。研究人士表示,“諾基亞目前的商業(yè)模式面臨很大風險。評級機構(gòu)應(yīng)降低諾基亞的信用等級?!苯衲曛Z基亞的股價跌幅達23%,累計蒸發(fā)市值119億美元。
其實我們也看到諾基亞一直在尋求變化,尤其是針對蘋果和谷歌的快速發(fā)展,諾基亞一直在尋找能夠和他們抗衡的技術(shù)和模式。為此諾基亞甚至逐漸放棄自己一直穩(wěn)定市場的Symbian系統(tǒng),進而和英特爾聯(lián)手推出MeeGo操作系統(tǒng)。為了能夠在這方面有更大的舉措,或者說在未來的市場競爭中能扳回一局。諾基亞與英特爾近日宣布,將在芬蘭奧魯大學打造聯(lián)合研究中心,用來開發(fā)手機專用的3D虛擬實景新技術(shù)。
據(jù)悉,兩家公司合作初期研發(fā)重點是在結(jié)合3D技術(shù)在移動終端上開發(fā)出全新的移動終端體驗,利用3D技術(shù)創(chuàng)造出更逼真的游戲界面或是影片感官體驗。而另一個研究重點則可能放在推出能讓使用者在通話時觀看到對方3D全像(hologram)影像的相關(guān)技術(shù),可望能將科幻電影中的情境在生活中應(yīng)用。
這會不會是未來的一個發(fā)展重點?3D技術(shù)在手機領(lǐng)域的應(yīng)用會成為未來的一個潮流嗎?我們看到,“3D虛擬實境技術(shù)具有革新手機用戶體驗的潛力,未來實體世界的聲、光、電、熱都能被虛擬化,用軟件打造一個3D擬真的世界?!睋?jù)悉,手機虛擬實境最殺手級的應(yīng)用就是“手機定位”等功能了,若將虛擬實境軟件結(jié)合定位資訊功能,將讓消費者的使用體驗更貼近高科技。
其實,對諾基亞而言,更主要的還是在高端市場和應(yīng)用市場會不會有更多的機會,以及能否帶來一種可以抗衡直接競爭對手的產(chǎn)品和應(yīng)用。我們看看諾基亞最新發(fā)布的N8,是不是能夠管中窺豹,讓我們感受到一點諾基亞的變化?N8打造出1200萬像素卡爾蔡司鏡頭,不可謂不奢華。也是全球首款支持杜比數(shù)字環(huán)繞5.1聲效和HDMI高清視頻輸出的智能終端,同時隨機還內(nèi)置了包括新版Ovi商店、Ovi地圖、“樂隨享”等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。但是價格也不菲。高達六千的價格不知道能否得到市場的追捧?
雖然是Symbian3平臺,也在Symbian平臺上加入了一些更適應(yīng)市場潮流的功能,但并沒有更多革命性的亮點。若以此平臺與iPhone4或是谷歌Android平臺產(chǎn)品競爭,N8手機仍將處于弱勢。事實上,在內(nèi)容資源上,N8還無法和蘋果iPhone龐大的程序庫相媲美。諾基亞希望能通過Symbian3平臺打響諾基亞在高端市場的反擊戰(zhàn)。但是,效果如何?目前來看,還很難令人滿意。
在蘋果和谷歌Android的夾擊下,N8被諾基亞寄予了厚望,更讓諾基亞顯得有點步履匆匆。諾基亞的步履匆匆,讓開發(fā)者們?yōu)榇伺e步不前,在Symbian3高調(diào)亮相的同時,諾基亞對MeeGo的宣傳也不遺余力,未來,諾基亞對這兩大操作系統(tǒng)的路線圖、定位尚不明朗,這些都讓開發(fā)者感到摸不到重點。在App Store的時代,應(yīng)用為王,缺少了開發(fā)者的支持,就等于少了一條臂膀,諾基亞N8的鋪貨量究竟如何,也決定了Symbian3的起步是不是會順利,盡量減少開發(fā)者的猶豫才是諾基亞應(yīng)該思索的問題。
諾基亞的最大競爭對手無疑是蘋果和谷歌,諾基亞希望通過轉(zhuǎn)型能夠和這兩個快速崛起的競爭對手抗衡。但是,谷歌對移動互聯(lián)網(wǎng)的理解以及資源要強于諾基亞;而蘋果公司強大的內(nèi)容資源,以及漂亮的外觀設(shè)計和貼心的用戶體驗也是諾基亞難以企及的。諾基亞靠什么和它們競爭?在高端市場,諾基亞一直不能推出有象征性的產(chǎn)品獲得市場機會,雖然單獨一款產(chǎn)品在上市之際能夠在市場小小掀起一點浪花,但并沒有太大的波瀾,不如蘋果iPhone的影響力那么巨大和持久。更主要的是,蘋果iPhone的擁有者忠誠度相當高,并伴隨著大量的應(yīng)用支持,這是諾基亞很難企及的。而谷歌雖然沒有直接的硬件產(chǎn)品,但是由于其系統(tǒng)的成長性越來越強,大量的追隨者正不斷地把這個市場捧熱。這同樣是諾基亞所不具備的。在這樣的背景下,諾基亞反擊的手段就顯得單調(diào)多了,和英特爾的合作能給諾基亞帶來扭轉(zhuǎn)局面的勢頭嗎?起碼我們現(xiàn)在還沒有看到這種征兆。在市場彷徨期,諾基亞市場份額的不斷下滑已經(jīng)不可避免,如果這個大鱷最終被市場遺棄,那么我們不知道應(yīng)該慶幸還是悲哀?
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