多媒體芯片成就IC設(shè)計(jì)新秀

在中國(guó)半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)(CSIA)發(fā)布的2005年度中國(guó)十大IC設(shè)計(jì)公司排名中，珠海炬力以12.575億元的年銷(xiāo)售額勇奪第一。排名第二的是中星微電子，2005年銷(xiāo)售額為7.678億元，珠海炬力和中星微電子的年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率分別達(dá)到174%和90%以上。

我國(guó)的芯片設(shè)計(jì)企業(yè)大多以從事貿(mào)易起家，然后從中低端芯片設(shè)計(jì)入手逐步發(fā)展壯大起來(lái)。遺憾的是，中國(guó)IC設(shè)計(jì)企業(yè)雖然有500家之多，但是真正堪當(dāng)領(lǐng)軍大任的企業(yè)卻少之又少。然而，這種情況隨著珠海炬力和中星微電子的出現(xiàn)有了改觀。

中星微電子和珠海炬力先后于去年在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市。前者成為首家在納斯達(dá)克上市的中國(guó)IC設(shè)計(jì)企業(yè)，其實(shí)際意義和象征意義均不可低估。

中星微電子的主要產(chǎn)品是“星光系列”多媒體處理芯片，中星微電子最初提供PC用的攝像頭芯片。后來(lái)中星微電子瞄準(zhǔn)了手機(jī)用多媒體處理芯片市場(chǎng)，并成功地打開(kāi)了歐美市場(chǎng)。珠海炬力是MP3播放器芯片的主要供貨廠商，珠海炬力的加入改變了由飛利浦、SigmaTel、Telechips及我國(guó)臺(tái)灣的凌陽(yáng)、演算科技等廠商把握的MP3播放器芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。根據(jù)iSUPPLi的數(shù)據(jù)，2005年全球MP3播放器和便攜式媒體播放器的出貨量為1.29億部。其中，珠海炬力就交付了5000萬(wàn)個(gè)控制芯片。

 避實(shí)就虛搶占市場(chǎng)

中星微電子和珠海炬力均不是從事CPU等高端芯片設(shè)計(jì)的公司，然而卻依靠多媒體芯片取得了成功。根本原因在于他們抓住了市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)清了自身實(shí)力，不好高騖遠(yuǎn)，腳踏實(shí)地地發(fā)展。

中星微善于避實(shí)就虛，在產(chǎn)品研發(fā)上不與英特爾、AMD這些巨頭正面交鋒，而是另辟蹊徑。計(jì)算機(jī)攝像頭和拍照手機(jī)的流行帶動(dòng)了新興的數(shù)字多媒體芯片市場(chǎng)，這一市場(chǎng)是國(guó)際巨頭無(wú)暇或者不愿意關(guān)注的市場(chǎng)，這給中國(guó)企業(yè)留下了機(jī)會(huì)。中星微電子董事長(zhǎng)鄧中翰博士曾說(shuō)：“我們不是填補(bǔ)技術(shù)空白，而是填補(bǔ)市場(chǎng)空白?！边@正是中星微電子發(fā)展思路的最好體現(xiàn)。

2006年第二季度，珠海炬力的收入為3930萬(wàn)美元，比去年同期的3710萬(wàn)美元增長(zhǎng)了5.9%，比2006年第一季度的3580萬(wàn)美元增長(zhǎng)了9.8%。雖然陷入和SigmaTel的官司漩渦中，但是珠海炬力的發(fā)展卻沒(méi)有停滯，這不得不感謝全球消費(fèi)電子市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。此外，珠海炬力的產(chǎn)品遍布中低高端，在給客戶(hù)提供更多選擇的同時(shí)，也為自己找到了更多出路。

       未來(lái)發(fā)展有新思路

一招鮮不見(jiàn)得一定能吃遍天。隨著國(guó)際巨頭開(kāi)始關(guān)注中星微電子和珠海炬力耕耘其中的多媒體芯片市場(chǎng)，兩家公司勢(shì)必面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。中星微電子和珠海炬力也開(kāi)始考慮未來(lái)的出路。珠海炬力表示，公司未來(lái)將會(huì)向結(jié)合無(wú)線(xiàn)功能的MP3、視頻游戲機(jī)以及可攜式電視等方向發(fā)展。中星微電子也在日前宣布已與國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)商波導(dǎo)簽署合作協(xié)議，建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同研發(fā)3G手機(jī)。

雖然今年上半年消費(fèi)電子市場(chǎng)的增長(zhǎng)不盡如人意，但是相信隨著3G、數(shù)字家庭和平板電視時(shí)代的到來(lái)，多媒體芯片設(shè)計(jì)業(yè)將繼續(xù)擴(kuò)容，中國(guó)IC設(shè)計(jì)企業(yè)的機(jī)會(huì)或許也就在其中。

       珠海炬力：坐穩(wěn)MP3芯片頭把交椅

炬力集成電路設(shè)計(jì)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)炬力公司)主要從事可攜式消費(fèi)性電子產(chǎn)品SoC多媒體系列芯片的設(shè)計(jì)、測(cè)試與銷(xiāo)售，并提供完整的解決方案。2005年11月，炬力公司成功地在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，并在當(dāng)年以12.57億人民幣的銷(xiāo)售成績(jī)，躍居中國(guó)IC設(shè)計(jì)企業(yè)首位。2006年，炬力在多媒體芯片的全球市場(chǎng)占有率高達(dá)50%，成為世界上最大的便攜式多媒體IC供應(yīng)商。

炬力獲得如此驚人的成就，一方面有賴(lài)于在中國(guó)推行了一套獨(dú)特的商業(yè)模式，不但為客戶(hù)及時(shí)提供符合主流市場(chǎng)準(zhǔn)確需求的芯片產(chǎn)品，同時(shí)還為客戶(hù)提供可以快速量產(chǎn)的系統(tǒng)解決方案及技術(shù)服務(wù);另一方面，炬力擁有十年以上共同工作經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，具有豐富的量產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)與深厚的技術(shù)積累。

最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的珠海炬力和SigmaTel之間的爭(zhēng)端也以炬力的勝利而告一段落。8月3日，炬力接到ITC(美國(guó)聯(lián)邦國(guó)際貿(mào)易委員會(huì))法院關(guān)于SigmaTel訴訟珠海炬力在美國(guó)的數(shù)字播放器芯片涉嫌侵權(quán)官司(ITC-337-TA-538)的最新通知，法官經(jīng)過(guò)重新審理認(rèn)為，炬力使用現(xiàn)有固件952436的產(chǎn)品并不侵犯SigmaTel專(zhuān)利，這標(biāo)志著炬力在這場(chǎng)曠日持久的訴訟戰(zhàn)中取得了決定性的勝利。

珠海炬力能取得這樣激動(dòng)人心的勝利與公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策密不可分。炬力一貫重視利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度保護(hù)公司的合法權(quán)益，重視對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與管理，獎(jiǎng)勵(lì)科技發(fā)明、技術(shù)創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)的研發(fā)，并積極申請(qǐng)專(zhuān)利、商標(biāo)、著作權(quán)保護(hù)等。

值得玩味的是，最近有消息稱(chēng)，珠海炬力有意收購(gòu)SigmaTel。目前SigmaTel的市值已經(jīng)縮水到1億多美元，而珠海炬力的市值已經(jīng)達(dá)到了7.74億美元(2006年7月10日股票價(jià)值)。珠海炬力首席執(zhí)行官葉南宏表示，“如果要收購(gòu)SigmaTel，我們還要看SigmaTel是否值得收購(gòu)。”

珠海炬力在MP3市場(chǎng)取得成功固然可喜可賀，但是隨著MP3受到新型多媒體設(shè)備的沖擊日漸式微，珠海炬力下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？此外，趙廣民離職帶來(lái)的影響也有待觀察。

       中星微電子：轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)音頻芯片市場(chǎng)

中星微電子是在信息產(chǎn)業(yè)部的提議和支持下，由多位硅谷博士企業(yè)家在北京中關(guān)村(000931)(行情,資訊)成立的。中星微電子致力于開(kāi)發(fā)先進(jìn)的數(shù)字多媒體技術(shù)，并成功地將“星光系列”芯片產(chǎn)品推向了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，應(yīng)用于電腦、寬帶、移動(dòng)通訊、信息家電等高速成長(zhǎng)的技術(shù)領(lǐng)域。

中星微電子及其董事長(zhǎng)鄧中翰博士取得的榮譽(yù)在這里無(wú)須多言。我們更加關(guān)注中星微電子的未來(lái)發(fā)展之路。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，帶攝像頭的個(gè)人電腦出貨量從2002年的990萬(wàn)臺(tái)迅速升高到2004年的1800萬(wàn)臺(tái)(占2004年個(gè)人電腦總產(chǎn)量的11%)；另外，帶影像功能的手機(jī)將從2004年的3.24億部(占總出貨量的47%)上升到2008年的7.23億部(占總出貨量的81%)。如此巨大的市場(chǎng)，PC和手機(jī)巨頭不可能像當(dāng)初中星微電子介入時(shí)不管不問(wèn)，因此，中星微電子在取得第一步成功之后，如何繼續(xù)前進(jìn)成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。[!--empirenews.page--]

為了開(kāi)拓巨大的多媒體通信市場(chǎng)，中星微電子已與中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、微軟等結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，并承擔(dān)了國(guó)家發(fā)改委、信息產(chǎn)業(yè)部、科技部、商務(wù)部等多項(xiàng)重大項(xiàng)目。在信息產(chǎn)業(yè)部的支持下，中星微電子正積極參與研究制定中國(guó)移動(dòng)及寬帶多媒體VXP應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。

最近，中星微電子宣布與國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)商波導(dǎo)簽署合作協(xié)議，建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同研發(fā)3G手機(jī)。在信息產(chǎn)業(yè)部的支持下，雙方將在國(guó)家電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金項(xiàng)目“3G多媒體信息終端”上開(kāi)展技術(shù)合作，共同開(kāi)發(fā)適合3G標(biāo)準(zhǔn)(600302)(行情,資訊)的多媒體信息終端，其中由中星微電子負(fù)責(zé)研發(fā)多媒體系統(tǒng)芯片，波導(dǎo)負(fù)責(zé)3G手機(jī)終端開(kāi)發(fā)，這也是我國(guó)首次自主研發(fā)手機(jī)多媒體芯片在3G手機(jī)上的全面應(yīng)用。還有消息稱(chēng)，中星微電子正轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)音頻芯片，專(zhuān)攻中端市場(chǎng)。以上這些都傳遞出一個(gè)明確的信號(hào)，那就是中星微電子意識(shí)到“現(xiàn)在的成功不代表一切”，正在謀求新的發(fā)展機(jī)遇。