Apple Watch 4搶占市場，為反擊，傳統(tǒng)手表商不走傳統(tǒng)路！

瑞士鐘表行業(yè)全球馳名，瑞士奢侈手表制造商所出產的手表以其機械精度和昂貴定價被人所知，然而Apple Watch的出現(xiàn)創(chuàng)造了另外一個歷史——蘋果成為了世界最大的制表商。

在Apple Watch取得亮眼市場成績的時候，傳統(tǒng)手表業(yè)也遭受了打擊，盡管高端奢侈表和Apple Watch并不在一個對比等級，反而是一些偏大眾的中低檔入門品牌受影響巨大，例如Swatch等品牌，他們的產品價格與Apple Watch S4起售價在同一梯度上，正在感受來自蘋果的巨大競爭壓力。

今年9月份，蘋果發(fā)布的Apple Watch Series 4健康屬性進一步提升，可以識別佩戴者摔倒無法自行起身而發(fā)出警報，再加上經過完善的心率過低和過高警報，蘋果承諾加入的心電圖(ECG)功能等等，這一系列功能對于40-50歲以上的中年人群更具實用性更有吸引力——而這個年齡層次的大部分用戶，同時也是傳統(tǒng)高端奢侈表的目標客戶。

Apple Watch的成功引發(fā)了傳統(tǒng)表業(yè)的重新思考。為了應對來自蘋果Apple Watch的挑戰(zhàn)，如今瑞士手表制造商開始越來越多地接受往自家傳統(tǒng)機械表中加入各種智能技術的做法。高端奢侈表的客戶一定程度上追求情懷而排斥新技術，但是他們不會不排斥較為合理的功能創(chuàng)新與增加。

TAG Heuer(泰格豪雅)就是高端傳統(tǒng)制表商走向智能技術的代表，據(jù)官方表示，其智能表系列Connected Modular 41&45系列取得了成功，這兩款智能表具有GPS和NFC連接，兼容Android 4.4和iOS 9手機，它看起來和佩戴起來都是一塊真正的手表，但有上面有你需要的所有信息。Connected Modular 45一經推出便獲得了全球鐘表愛好者的追捧，海外上市期間一度出現(xiàn)了供不應求的情況。豪雅總裁Jean-Claude Biver透露稱，超過56,000人購買Modular 45，達到了三倍的預期銷售量，而較新的Modular 45預計銷售15萬臺。不錯的銷量也使得TAG Heuer實現(xiàn)營收增長，扭轉了前兩年的營收下降局面。

當然，在今年瑞士巴塞爾召開的Baselworld 2018頂級奢侈鐘表盛會上，更多鐘表品牌為我們展示著他們帶來的智能手表。

康斯登(Frederique Constant)的Hybrid Manufacture系列手表，帶有睡眠監(jiān)測和活動追蹤功能，號稱是第一款由彈簧機制而非電池驅動的智能手表，最便宜要RMB 2.36萬。

Hublot推出的Big Bang Referee是其首款智能手表，搭載Wear OS，防水、NFC、GPS一應俱全，并且是2019年世界杯裁判指定手表，定制豐富世界杯主題，還能通知比賽統(tǒng)計，提供進球震動，報價RMB 3.32萬，限量2018塊。

根據(jù)瑞銀分析師對Apple Watch業(yè)務的分析預測，2018年Apple Watch出貨量將達到2400萬塊，明年增長速度將進一步加快，預計銷量將同比增長40%，達到3300萬塊左右，占到明年蘋果營收增長的5%左右，相當于多賣出1500萬部iPhone。

全球智能手表的市場份額也在一步步擴大，除了第一的蘋果智能手表以外，F(xiàn)itbit，Misfit，Nixon，華為，LG等等眾多制造商都希望能趁著智能穿戴興起的潮流占有一席之地。如此強勢的增長勢頭，傳統(tǒng)表業(yè)不得不為自己敲響警鐘，開始求新求變。