發(fā)展緩慢 高清數(shù)字電視處境尷尬誰之過？

大屏幕、高畫質(zhì)正成為人們彩電消費(fèi)的主要訴求熱點(diǎn)，代表著高畫質(zhì)的高清數(shù)字電視也隨之誕生。據(jù)介紹，高清數(shù)字電視之所以能帶來高畫質(zhì)，主要是因?yàn)樗捎脭?shù)字信號傳輸，從電視節(jié)目的采集、制作到傳輸，再到用戶終端的接收，全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。依此來看，高清數(shù)字電視的發(fā)展應(yīng)該如火如荼，但是調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前高清數(shù)字電視市場的發(fā)展?fàn)顩r卻不夠樂觀。信號干擾、高清節(jié)目源限制、偽高清電視魚目混珠、運(yùn)營商壟斷等，都將高清數(shù)字電視推到了尷尬的境地。

　開機(jī)慢、費(fèi)用高、節(jié)目少，消費(fèi)者頗多煩惱

　三網(wǎng)融合正在試點(diǎn)實(shí)施，聯(lián)系各個(gè)終端的數(shù)字信號成為關(guān)鍵一環(huán)，彩電市場標(biāo)清、高清產(chǎn)品相繼面世，為數(shù)字信號的全面覆蓋提供了運(yùn)行平臺，數(shù)字時(shí)代的大幕正在拉開，彩電業(yè)也在向數(shù)字電視時(shí)代加速邁進(jìn)。然而，當(dāng)消費(fèi)者滿心歡喜地準(zhǔn)備迎接數(shù)字電視帶來的高清享受時(shí)，卻一次次遭受打擊。

　據(jù)了解到，近兩年，北京各個(gè)小區(qū)陸續(xù)為市民免費(fèi)更換高清機(jī)頂盒。高清普及本來是一件好事，然而煩惱也隨之而來——成本之困導(dǎo)致免費(fèi)的硬件問題多多，收看資源有限又讓高清成為雞肋。

　有不少消費(fèi)者反映，雖然更換了高清機(jī)頂盒，但使用過程中卻發(fā)現(xiàn)有各種問題存在，其中最普遍的有兩種：一是機(jī)頂盒沒有開關(guān)，無論是否收看電視節(jié)目，機(jī)頂盒都處于開機(jī)狀態(tài)，導(dǎo)致機(jī)頂盒過熱，而一旦切斷電源，再次啟動機(jī)頂盒又要等待很長時(shí)間；二是有的機(jī)頂盒盡管有開關(guān)，但每次啟動也都需要長時(shí)間等待。

　不少消費(fèi)者向運(yùn)營商提出了更換質(zhì)量好、帶開關(guān)的高清機(jī)頂盒，但運(yùn)營商表示都是統(tǒng)一的產(chǎn)品。也有消費(fèi)者希望將高清機(jī)頂盒換回以前使用的標(biāo)清機(jī)頂盒，但遭到運(yùn)營商的拒絕，理由是高清普及進(jìn)程不能倒退。

　 2009年8月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)高清電視發(fā)展的通知》，要求有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)要支持高清頻道的發(fā)展，切實(shí)做好頻道接入和用戶服務(wù)工作；地面無線播出的高清頻道不得加密、不得收費(fèi)。然而高清電視內(nèi)容匱乏，僅有的幾個(gè)高清頻道根本不足以成為消費(fèi)者高價(jià)購買高清機(jī)頂盒的動力。于是，在北京市政府補(bǔ)貼的支持下，2009年9月，北京歌華有線提出了3年發(fā)展260萬戶高清機(jī)頂盒用戶的目標(biāo)，在北京市免費(fèi)發(fā)放高清機(jī)頂盒。但按照歌華有線副總經(jīng)理羅小布的說法，免費(fèi)發(fā)放絕對不是今后推廣高清電視的主流模式。業(yè)內(nèi)人士則指出，指望免費(fèi)發(fā)放的機(jī)頂盒使用效果好也絕對不現(xiàn)實(shí)。

　一位機(jī)頂盒企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，以50萬臺機(jī)頂盒的市場規(guī)模、每臺600元的平均價(jià)格計(jì)算，廣電運(yùn)營商完成轉(zhuǎn)換至少需要3億元的投資金額，而這些投資必須要有6億元的營業(yè)額才能收回成本。顯然，業(yè)內(nèi)所稱的3年內(nèi)僅憑數(shù)字電視的基本收視費(fèi)就能收回成本的說法不太現(xiàn)實(shí)。

　機(jī)頂盒免費(fèi)換高清，部分運(yùn)營商采取了上調(diào)月租費(fèi)的方式來緩解壓力，然而可以點(diǎn)播的頻道卻不多，這讓消費(fèi)者怨聲載道。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，電視臺、有線運(yùn)營商、高清機(jī)頂盒企業(yè)乃至高清節(jié)目制作機(jī)構(gòu)，都沒有對這么重大的變化做充分準(zhǔn)備，尤其是各地廣電運(yùn)營商還沒有做好高清數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化的準(zhǔn)備，高清是“奶酪”還是負(fù)擔(dān)，運(yùn)營商們把握不準(zhǔn)，這也是現(xiàn)階段他們在高清數(shù)字電視推廣上的主要顧慮。

　運(yùn)營商圈地設(shè)檻，企業(yè)、消費(fèi)者都無奈

　目前，數(shù)字信號的成功轉(zhuǎn)換還需要中間解碼器——機(jī)頂盒的支撐，于是，運(yùn)作這些解碼器的電視運(yùn)營商就成了高清數(shù)字電視的實(shí)際控制者。據(jù)記者了解，目前在彩電市場上最為普遍的有線數(shù)字電視領(lǐng)域，中間運(yùn)營商正在分地域管理、操控著各自所管轄的地區(qū)。為了攫取最大利潤，運(yùn)營商們正跑馬圈地、分裂割據(jù)著全國數(shù)字電視市場，比如北京主要以歌華有線為主導(dǎo)，杭州市場被華數(shù)有線占據(jù)著主力陣地，上海東方有線也堪稱上海電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的龍頭。粗略統(tǒng)計(jì)，目前全國地市級以上的數(shù)字電視運(yùn)營商就有300多家，加上縣市級的，共有500多家。或者可以說，數(shù)字電視市場正上演著分裂割據(jù)的大戲。消費(fèi)者使用數(shù)字電視，首先要考慮接收到的信號是否與當(dāng)?shù)仉娨曔\(yùn)營商提供的相符，而這樣的運(yùn)營商割據(jù)局面，使得機(jī)頂盒很難像電視機(jī)、手機(jī)一樣規(guī)?；可a(chǎn)。運(yùn)營商的分裂割據(jù)不僅給消費(fèi)者使用數(shù)字電視帶來了諸多不便，還讓彩電生產(chǎn)企業(yè)萬般無奈，這也成為了高清數(shù)字電視全面普及的絆腳石。

　家住廣東佛山的王先生上個(gè)月在廣州買了一臺數(shù)字高清一體機(jī)，又花了200多元購買了一張視頻解密卡。銷售人員告訴他，只要向有線電視運(yùn)營商買一張節(jié)目卡，將其插入視頻解密卡即可收看到高清節(jié)目了。可當(dāng)他回到佛山，打電話向當(dāng)?shù)貜V電部門咨詢，并表示愿意花錢買一張高清電視節(jié)目卡，得到的答復(fù)卻是：節(jié)目卡不單賣，要買就得買機(jī)頂盒。“機(jī)頂盒加上節(jié)目卡里面的高清數(shù)字電視套餐一套要2000多元，可我這一體機(jī)明明是可以讀取節(jié)目卡的，再買機(jī)頂盒豈不是浪費(fèi)。”王先生非常苦惱。

　對此，TCL市場部經(jīng)理魏鎮(zhèn)涌表示，廣電部門對有線電視終端用戶實(shí)行了機(jī)卡綁定，節(jié)目卡與機(jī)頂盒一對一鎖定，即使是兩臺機(jī)頂盒交換節(jié)目卡都無法使用。

　一體機(jī)本是彩電制造技術(shù)的一項(xiàng)創(chuàng)新，通過內(nèi)置的數(shù)字調(diào)協(xié)器，使用戶無需機(jī)頂盒就能收看到高清電視信號，“可正因?yàn)榻K結(jié)了廣電部門擁有壟斷利益的機(jī)頂盒，一體機(jī)在全國不少地方遭到了高清節(jié)目供應(yīng)商———廣電部門的‘軟抵制’。”廣東某彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)如是表示。

　一位業(yè)內(nèi)人士給記者算了一筆賬：目前市面上的主流高清機(jī)頂盒價(jià)格約為1900元，廣電運(yùn)營商的節(jié)目卡成本費(fèi)60元，因此機(jī)頂盒模式的使用成本就是近2000元；而一塊視頻解密卡的價(jià)格為250元-300元，節(jié)目卡(包含一定時(shí)間的收費(fèi)高清電視節(jié)目包)則為160元-210元，對于購買了一體機(jī)的消費(fèi)者來說，只要花不到600元就能收看到高清節(jié)目，還不到使用機(jī)頂盒模式的一半。

　國內(nèi)目前已經(jīng)開通了CCTV高清、CCTV1高清、江蘇衛(wèi)視高清、湖南衛(wèi)視高清、浙江衛(wèi)視高清、廣東衛(wèi)視高清、深圳衛(wèi)視高清、北京衛(wèi)視高清等十多個(gè)高清頻道，全國大部分城市區(qū)域的消費(fèi)者完全可以借助高清機(jī)頂盒或者一體機(jī)來收看這些頻道。為了扶持這些高清頻道，廣電總局明確規(guī)定CCTV高清頻道與CCTV1高清頻道必須向消費(fèi)者免費(fèi)開放，但不少地方廣電部門在向用戶轉(zhuǎn)播的時(shí)候通過加密、綁定等方式，人為設(shè)置技術(shù)壁壘，使本區(qū)域的消費(fèi)者只能購買地方廣電部門指定的機(jī)頂盒。所以當(dāng)電視機(jī)企業(yè)推出一體機(jī)終結(jié)機(jī)頂盒時(shí)，不少地區(qū)的廣電部門就只有一個(gè)態(tài)度：不支持。[!--empirenews.page--]

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　相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施 普及速度有望加快

　針對目前高清數(shù)字電視的尷尬處境，中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，高清數(shù)字電視的發(fā)展壯大需要全產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力，除了消費(fèi)者的支持、電視機(jī)企業(yè)的推陳出新、運(yùn)營商的配合，更需要把握數(shù)字電視信號源頭的政府部門鼎力支持。按照廣電總局的規(guī)劃，在2010年觀看的電視節(jié)目中，70%是高清節(jié)目，2011年達(dá)到100%，黃金時(shí)段應(yīng)該全部播出高清節(jié)目。但目前的現(xiàn)狀是全國各地的高清節(jié)目屈指可數(shù)，廣電總局的100%目標(biāo)還遙遙無期。與此同時(shí)，消費(fèi)者對于數(shù)字電視的鑒別還處在朦朧期，地面數(shù)字電視市場的魚龍混雜也需要政府部門加強(qiáng)管制。

　今年6月16日，《地面數(shù)字電視終端接收標(biāo)準(zhǔn)》出臺，孕育兩年多的地面數(shù)字電視性能標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)生效力。自2012年11月1日起，所有在國內(nèi)上市銷售的數(shù)字電視接收機(jī)（含機(jī)頂盒、一體機(jī)）均必須內(nèi)置AVS解碼功能，不符合國家標(biāo)準(zhǔn)的彩電產(chǎn)品將禁止銷售。

　對此，陸刃波表示，數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出臺，強(qiáng)制命令也已發(fā)出，政府部門應(yīng)進(jìn)一步加快強(qiáng)制措施的實(shí)施進(jìn)度，促進(jìn)數(shù)字電視生產(chǎn)企業(yè)的快速成長，為高清數(shù)字電視時(shí)代的到來助力。