多媒體應(yīng)用拉動手機(jī)芯片市場，“平臺戰(zhàn)略”愈演愈烈

2007年，手機(jī)芯片市場可謂動蕩不安?！昂谑謾C(jī)”遭遇圍剿，聯(lián)發(fā)科(MTK)的Turn-Key解決方案在手機(jī)芯片市場大獲全勝。并且該公司還以約3.5億美元的現(xiàn)金成功收購ADI旗下的Othello和SoftFone手機(jī)芯片產(chǎn)品線，從而在手機(jī)市場風(fēng)頭十足，據(jù)了解，聯(lián)想約有47%的手機(jī)都采用了MTK的方案?！癕TK現(xiàn)象”因此也成為業(yè)界津津樂道的話題。而從Philips脫離出來的NXP一度在手機(jī)芯片市場表現(xiàn)低迷，該公司于去年年初收購Silicon Labs的基于RF CMOS技術(shù)的手機(jī)收發(fā)器以及蜂窩系統(tǒng)的單芯片產(chǎn)品線，試圖重新躋身一線廠商之列。在納斯達(dá)克成功登陸的本土廠商展訊去年年末也大舉并購美國CMOS RF芯片供應(yīng)商Quorum，補(bǔ)充其在RF芯片上的不足，形成了更完整的平臺解決方案。種種跡象表明，手機(jī)芯片市場正在醞釀著一場變革。 手機(jī)芯片市場：多媒體需求是增長引擎 2007年，全球半導(dǎo)體市場的增幅僅為3.2%。而手機(jī)芯片市場的增長速度遠(yuǎn)高于這一數(shù)字。賽迪顧問(CCID Consulting)的統(tǒng)計資料顯示，2007年中國手機(jī)芯片市場規(guī)模達(dá)到了835.7億元，較2006年增長了23.9%。而2009年中國手機(jī)芯片市場將突破1,000億元，預(yù)計2012年達(dá)到1,450億元。3G、高端手機(jī)的應(yīng)用，芯片集成度的提高以及單芯片解決方案的推廣等都對手機(jī)芯片市場的發(fā)展產(chǎn)生著重要的影響。 3G手機(jī)、智能手機(jī)所具有的各種多媒體功能，視頻下載、在線娛樂、數(shù)據(jù)共享、視頻電話等對手機(jī)芯片提出了更高的要求，導(dǎo)致市場對GPS、圖像處理、手機(jī)電視、音頻處理、視頻處理、FM等功能芯片的需求大增。而隨著3G手機(jī)、智能手機(jī)在市場上的比重逐漸增加，手機(jī)多媒體芯片市場將進(jìn)一步增長。賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，2007年，智能手機(jī)對芯片市場的需求達(dá)到276.4億元，占30.4%的市場份額。智能手機(jī)芯片市場將從高端應(yīng)用啟動期步入快速增長期。在智能手機(jī)產(chǎn)量增長的帶動下，智能手機(jī)芯片市場也成為手機(jī)芯片市場中的又一增長點。 在不久前召開的賽迪2008中國半導(dǎo)體市場年會上，中星微資深副總裁張韻東就表示，“多媒體需求是帶動手機(jī)功能提升和擴(kuò)展的源動力”。 “手機(jī)產(chǎn)業(yè)與PC前幾年的發(fā)展情況相當(dāng)類似，互聯(lián)網(wǎng)的大面積應(yīng)用對手機(jī)多媒體功能需求功不可沒，尤其是Web2.0技術(shù)的應(yīng)用”，他說道，用戶希望手機(jī)擁有越來越強(qiáng)大的功能，運(yùn)營商也希望不斷提高ARPU(Average Revenue Per User)值。多媒體芯片已經(jīng)成為諸多手機(jī)芯片廠商在手機(jī)市場大舉斬獲的一個重要途徑。張韻東表示，中星微的多媒體芯片已經(jīng)用于1,000多款手機(jī)中，去年其音頻處理器在國內(nèi)市場占有率第一。“我們現(xiàn)在為三星、LG等客戶提供多媒體芯片。在這個領(lǐng)域，我們已經(jīng)領(lǐng)先日系、韓系廠商很多?！睋?jù)了解，中星微的多媒體芯片包括MMP(移動多媒體處理器)、MAP(移動音頻處理器)、MCP(移動視頻處理器)三大系列。 智多微電子則憑借多媒體應(yīng)用處理器、多媒體協(xié)處理器產(chǎn)品也在這一領(lǐng)域收獲頗豐，其推出的陽光系列多媒體協(xié)處理器已經(jīng)用于海爾、聯(lián)想等手機(jī)中。杰得微電子則以多媒體應(yīng)用處理器涉足該市場，推出了Z228、X900等產(chǎn)品。深圳安凱同樣瞄準(zhǔn)了應(yīng)用處理器，推出了AK322L、AK3224M等產(chǎn)品。 “智能手機(jī)、3G手機(jī)市場的崛起，需要不斷提升音頻、視頻質(zhì)量，整個技術(shù)結(jié)構(gòu)都將得到提升，這也是手機(jī)芯片領(lǐng)域重新洗牌的機(jī)會”，張韻東強(qiáng)調(diào)，“手機(jī)芯片產(chǎn)業(yè)未來還有很多路要走，抓住2個切入點就能在這一領(lǐng)域取得成功”。 賽迪顧問半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理李樹翀也在該年會上表示，2007年，多媒體芯片在手機(jī)芯片市場份額超過了20%?！岸嗝襟w芯片在手機(jī)芯片市場的地位迅速攀升。這是中國手機(jī)芯片市場的一個重要特點。多媒體芯片領(lǐng)域?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)本土設(shè)計公司的發(fā)力點”。 手機(jī)芯片：“平臺戰(zhàn)略”愈演愈烈 就在幾年前，TI的LoCosto、OMAP平臺，英飛凌的ULC解決方案，還一度是這些國際知名廠商在手機(jī)市場的殺手锏，而MTK Turn-key方案的巨大成功則證明了在這一領(lǐng)域平臺技術(shù)不再是TI、英飛凌這些巨頭的專屬。雖然MTK的Turn-Key解決方案導(dǎo)致了手機(jī)產(chǎn)品極其嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，但不得不承認(rèn)，這一策略使得MTK在手機(jī)市場取得了驕人的業(yè)績。雖然MTK的成功無法復(fù)制，但“平臺戰(zhàn)略”的思想已經(jīng)滲入到了國內(nèi)本土廠商。本土廠商正在由從提供單一芯片逐漸轉(zhuǎn)向“平臺戰(zhàn)略”。 展訊收購美國RF CMOS廠商Quorum便是其平臺化戰(zhàn)略的一個很好佐證?，F(xiàn)在展訊不僅提供Total solution，還提供包括接口、界面友好的解決方案。展訊的智能化平臺Mocorpro包括了軟件運(yùn)行框架，通用中間件以及業(yè)務(wù)組件等。展訊高級副總裁盧斌指出，由于缺少開放性的平臺，手機(jī)應(yīng)用軟件不得不需要多次移植，業(yè)務(wù)的一致性和用戶體驗的一致性難以得到保障，阻礙了無線應(yīng)用的推廣?！艾F(xiàn)在，多數(shù)廠商正在經(jīng)歷著從提供芯片，到提供Turn-Key solution，到平臺提供商角色的轉(zhuǎn)變。而平臺的開放性及差異化恰好滿足了市場對個性化手機(jī)解決方案的需求”。他說道。 展訊還在今年年初推出了一款正版音樂手機(jī)解決方案，在其SC6600R多媒體基帶芯片中內(nèi)置了音樂版權(quán)保護(hù)技術(shù)，用戶可以通過手機(jī)欣賞及下載正版音樂。據(jù)了解，該款方案是中國本土首例實現(xiàn)從芯片到終端到內(nèi)容全部采用中國自主知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)的解決方案。據(jù)悉，該方案已經(jīng)用于夏新的MV音樂手機(jī)A616、A636中。 而針對MTK Turn-key解決方案同質(zhì)化問題，盧斌則強(qiáng)調(diào)，在開放性的平臺上進(jìn)行差異化應(yīng)用開發(fā)是展訊一直所堅持的?！耙皇且锤偁帉κ?，二是要看終端客戶的關(guān)注點。我們已經(jīng)做好了打一場硬仗的準(zhǔn)備。MTK收購了ADI的射頻產(chǎn)品線，這形成了一個新的市場，在這個市場我們不擔(dān)心競爭，而是擔(dān)心沒有競爭對手?！彼f道。盧斌表示，展訊希望將在2G、2.5G積累的經(jīng)驗用于3G?！罢褂嵉哪繕?biāo)是成為芯片提供商+手機(jī)廠商”。 中星微在年初西班牙巴塞羅那舉行的2008 3GSM大會上展出了兩款應(yīng)用處理器平臺，基于Linux操作系統(tǒng)的Vinno-III-Linux和基于微軟Windows Mobile操作系統(tǒng)的Vinno-III-Win。 “MTK靠之前的DVD等產(chǎn)品線獲得了巨額的利潤，所以有強(qiáng)大的資金實力來支持手機(jī)的開發(fā)。我們會以同樣的思路來發(fā)展，中星微的第一條產(chǎn)品線是PC Camera，在這個領(lǐng)域我們?nèi)〉昧司薮蟪晒?。我們希望可以將該產(chǎn)品線成功的經(jīng)驗借鑒到手機(jī)平臺戰(zhàn)略中”。張韻東表示。 智多微電子除了已經(jīng)推出的兩款手機(jī)平臺產(chǎn)品NX200和X6，該公司還于去年與重慶重郵信科(集團(tuán))股份有限公司簽訂了“TD-SCDMA手機(jī)戰(zhàn)略合作協(xié)議”，共同開發(fā)GSM與TD-SCDMA雙模的智能手機(jī)平臺。智多微電子首席技術(shù)官周汀表示，平臺戰(zhàn)略與Total solution相似，手機(jī)公司面臨差異化競爭，在統(tǒng)一的平臺上開發(fā)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。多媒體作為差異化的重要方面，我們在向提供更豐富的娛樂功能方面努力?！皬?strong>MTK現(xiàn)象來看，有兩點值得我們思考，是否會給用戶帶來樂趣，是否可以減少手機(jī)設(shè)計廠商的痛苦”。他說道。 深圳安凱也于去年年末正式對外發(fā)布了其最新一代芯片產(chǎn)品——AK322L、AK7801以及超級功能手機(jī)平臺T300和T500。該平臺采用了“無線通訊芯片模組+應(yīng)用處理器”的主流架構(gòu)，運(yùn)用安凱AK322L/AK7801芯片搭配英飛凌單芯片方案ULC1/ULC2。 “不難看出，手機(jī)平臺芯片提供商在手機(jī)芯片市場占據(jù)的優(yōu)勢越來越明顯”。 賽迪顧問的李樹翀說道?！半m然國內(nèi)手機(jī)芯片提供商開始關(guān)注平臺戰(zhàn)略，但國內(nèi)廠商在手機(jī)平臺方面技術(shù)仍然略顯不足。國內(nèi)芯片廠商需要不斷加強(qiáng)本地技術(shù)支持。技術(shù)支持是否完善是企業(yè)技術(shù)實力的體現(xiàn)，即是否隨時根據(jù)市場變化調(diào)整產(chǎn)品、解決方案的能力”，他說道。 隨著手機(jī)平臺戰(zhàn)略的演進(jìn)，IDH在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著越來越重要的角色。手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的同步發(fā)展，對手機(jī)芯片的需求不僅僅來自手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，還包括ODM、PCBA、BOM等在內(nèi)的IDH公司?！氨就翉S商需要重視同IDH的合作”，李樹翀強(qiáng)調(diào)。 張韻東則補(bǔ)充道，“在開放性的平臺上提供差異化的功能體驗非常重要?！? 高性能、單芯片解決方案流行 隨著3G手機(jī)、智能手機(jī)等的出現(xiàn)，針對話音業(yè)務(wù)的競爭趨于平淡，多媒體需求增加。手機(jī)也趨于向兩個方向發(fā)展，一是集成了各種多媒體功能的手機(jī)產(chǎn)品，一是ULC(Ultro Low Cost)手機(jī)。賽迪顧問的統(tǒng)計資料顯示，集成了基帶處理、射頻收發(fā)、電源管理的單芯片解決方案在低成本手機(jī)中應(yīng)用越來越廣泛，如英飛凌的ULC、TI的Locosto等。而單芯片+應(yīng)用處理器協(xié)處理器則在功能性手機(jī)、準(zhǔn)智能手機(jī)以及智能手機(jī)中廣泛采用?；鶐幚?應(yīng)用處理器+多媒體處理器+SRAM高性能芯片則在智能手機(jī)中大顯身手。 李樹翀指出，從目前的市場情況來看，傳統(tǒng)模擬基帶(ABB)芯片市場比重不足1%。而集成了ABB+DBB+RF+PMU的解決方案則應(yīng)用越來越廣?！皢涡酒鉀Q方案越來越流行，尤其是用于低端手機(jī)的高集成度方案”。 賽迪顧問高級副總裁呂國英也表示，對于上游芯片廠商，要盡量縮短研發(fā)周期，并考慮運(yùn)營商在業(yè)務(wù)上的定制、終端行業(yè)應(yīng)用市場，以及基于多媒體的應(yīng)用市場。目前，已經(jīng)建立了全網(wǎng)的音樂平臺，定制手機(jī)，單芯片平臺是一個趨勢?！?008年是一個換機(jī)高峰期，市場規(guī)模相當(dāng)可觀。這是手機(jī)芯片廠商的一次機(jī)會”。他說道。 作者：任卉