諾基亞們更該學(xué)習(xí)iPhone的平臺(tái)戰(zhàn)略
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2007年6月,蘋(píng)果iPhone手機(jī)可以說(shuō)對(duì)整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)都帶來(lái)了巨大沖擊。無(wú)論從山寨機(jī),還是諾基亞、三星等品牌機(jī),他們都紛紛開(kāi)始效仿蘋(píng)果手機(jī)開(kāi)發(fā)新品。最近3G版iPhone手機(jī)問(wèn)世的同時(shí),宏達(dá)電(HTC)、三星、諾基亞等手機(jī)企業(yè)紛紛宣布推出觸摸屏智能手機(jī)產(chǎn)品挑戰(zhàn)蘋(píng)果iPhone。
筆者認(rèn)為諾基亞們挑戰(zhàn)蘋(píng)果iPhone,更該學(xué)習(xí)蘋(píng)果的平臺(tái)化戰(zhàn)略,這才是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
模仿蘋(píng)果iPhone并實(shí)現(xiàn)功能上的超越
第一部蘋(píng)果iPhone手機(jī)問(wèn)世,引發(fā)了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的震動(dòng),讓諾基亞等手機(jī)企業(yè)的股票迅速下跌,也讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)了智能手機(jī)。而蘋(píng)果的喬布斯也表示,蘋(píng)果手機(jī)就是要顛覆行業(yè),就是要讓消費(fèi)著扔掉手中操作復(fù)雜的智能手機(jī)。
蘋(píng)果手機(jī)巨大的創(chuàng)新在于multi-touch觸摸技術(shù),感應(yīng)技術(shù)以及期將MAC操作系統(tǒng)移植到手機(jī)中。蘋(píng)果的創(chuàng)新可以說(shuō)是產(chǎn)品軟件和硬件方面相結(jié)合的創(chuàng)新,而且真的思考了消費(fèi)者需求和使用習(xí)慣,手機(jī)真的是最靈活的輸入工具。現(xiàn)在各大手機(jī)品牌,紛紛推出觸摸屏智能手機(jī),比如,HTC的Touch Diamond、三星的i900、諾基亞tube等等。
的確,從HTC的Touch Diamond、三星的i900、諾基亞tube等這些產(chǎn)品來(lái)看,無(wú)論從功能上,還是從外觀設(shè)計(jì),都不亞于蘋(píng)果iPhone手機(jī)。比如,HTC的Touch Diamond,也確實(shí)實(shí)現(xiàn)了觸摸功能,拍照也達(dá)到320萬(wàn)像素,而且外觀設(shè)計(jì)也很精致,很有品位;諾基亞即將發(fā)布全屏觸摸手機(jī)tube,從曝光的信息來(lái)看,將打造蘋(píng)果的觸摸式按鍵、黑莓的界面、谷歌android的開(kāi)放模式,用以挑戰(zhàn)iPhone。
任何行業(yè)的發(fā)展,最難的應(yīng)該是開(kāi)拓行業(yè)的人,畢竟創(chuàng)新是困難的,也是極具有挑戰(zhàn)性的。當(dāng)一個(gè)新產(chǎn)品出來(lái)之后,其他品牌蜂擁模仿和借鑒,這些模仿和借鑒再加上自己的創(chuàng)新,完全能夠超過(guò)被模仿者。我們不可否認(rèn),后來(lái)的這些觸摸屏手機(jī),在功能上、設(shè)計(jì)上,他們或多或少都能夠超過(guò)蘋(píng)果iPhone。
那么,這是否意味著諾基亞等手機(jī)品牌依靠模仿蘋(píng)果iPhone,并且提升自身產(chǎn)品的性能,就會(huì)擠掉蘋(píng)果iPhone的市場(chǎng)呢?
更該學(xué)習(xí)的是蘋(píng)果iPhone的平臺(tái)戰(zhàn)略
手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始演變?yōu)橐粋€(gè)多媒體終端,他具備電腦的強(qiáng)大處理功能、更方便的快捷上網(wǎng)、音樂(lè)游戲等娛樂(lè)功能、文檔編輯、郵件發(fā)送等強(qiáng)大辦公功能,家庭電器設(shè)備控制的功能等,這些必將讓手機(jī)成為一個(gè)萬(wàn)能的智能機(jī)器,是集中所有電子產(chǎn)品功能的平臺(tái)。而蘋(píng)果iPhone手機(jī),希望將自己打造為蘋(píng)果公司所有產(chǎn)品的公共平臺(tái)。
諾基亞、三星、HTC等手機(jī)品牌,它們的觸摸屏手機(jī)的確具有很大的創(chuàng)新,也有著很強(qiáng)大的功能。但是筆者認(rèn)為,蘋(píng)果iPhone,并不僅僅是一款手機(jī)的,而是蘋(píng)果公司打造的一個(gè)嶄新平臺(tái)。蘋(píng)果公司希望將自己的所有產(chǎn)品和服務(wù)都集中到這個(gè)平臺(tái)上。然后依靠自己iPhone平臺(tái)銷(xiāo)售利潤(rùn)率更高的軟件、服務(wù)以及增值業(yè)務(wù)。
比如,在第一代蘋(píng)果iPhone手機(jī)上,apple要求手機(jī)用戶必須通過(guò)手機(jī)登陸itunes音樂(lè)網(wǎng)站看能夠?qū)崿F(xiàn)激活,而且將音樂(lè)網(wǎng)站生意從iPod、MAC電腦賣(mài)到了手機(jī)上。比爾•蓋茨曾經(jīng)表示,21世紀(jì),如果你不做電子商務(wù)將無(wú)商務(wù)可作。2007年,iTunes商店的總營(yíng)收達(dá)到了19億美元。另一個(gè)參考數(shù)字:iTunes商店已經(jīng)為迪斯尼帶來(lái)了1.228億美元的收入。音樂(lè)銷(xiāo)售網(wǎng)站已經(jīng)成為蘋(píng)果的主要利潤(rùn)來(lái)源之一,現(xiàn)在蘋(píng)果要將自己的電子商務(wù)做到更加普及的手機(jī)上。除了電子商務(wù)之外,蘋(píng)果公司還希望與運(yùn)營(yíng)商一起做增值業(yè)務(wù),與運(yùn)營(yíng)商分享增值業(yè)務(wù)的收入。
在第二代蘋(píng)果手機(jī)(3G iPhone),蘋(píng)果公司將"云計(jì)算"嫁接到蘋(píng)果iPhone,從而讓蘋(píng)果手機(jī)具備實(shí)現(xiàn)企業(yè)級(jí)用戶需求的能力,而且這也意味著到蘋(píng)果手機(jī)即將與微軟Exchange、黑莓等站在同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上。而且在3G iPhone上,蘋(píng)果公司將與第三方手機(jī)客戶端軟件公司分享通過(guò)3G iPhone銷(xiāo)售軟件獲得的收入。
目前,Google、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司,依靠強(qiáng)大的免費(fèi)平臺(tái),獲得了將近70%的利潤(rùn)率。而目前手機(jī)制造業(yè),電腦制造業(yè)的利潤(rùn)率低的可憐,只有百分之幾,依靠制造來(lái)獲取高利潤(rùn)的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在。蘋(píng)果公司一直從消費(fèi)者價(jià)值出發(fā)研發(fā)產(chǎn)品,而將產(chǎn)品制造的外包給其他企業(yè)。
蘋(píng)果公司最大的價(jià)值是品牌,以及技術(shù)創(chuàng)新,處在產(chǎn)業(yè)鏈的最高端,控制著整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?,F(xiàn)在蘋(píng)果公司收購(gòu)了一家手機(jī)芯片企業(yè),準(zhǔn)備自己生產(chǎn)手機(jī)芯片,這樣一來(lái)蘋(píng)果公司將控制從手機(jī)設(shè)計(jì)、芯片制造、軟件技術(shù)、以及手機(jī)品牌這一切產(chǎn)業(yè)鏈的最高段資源,這將讓蘋(píng)果公司有實(shí)力與運(yùn)營(yíng)商們叫板,這才是蘋(píng)果手機(jī)的如意算盤(pán),也必將給蘋(píng)果公司帶來(lái)源源不斷的利潤(rùn)。
結(jié)論
不久前,諾基亞現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng),收購(gòu)了一家音樂(lè)網(wǎng)站loudeye,發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略,加快向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。諾基亞已經(jīng)開(kāi)始覺(jué)醒,他們發(fā)現(xiàn)依靠制造手機(jī)獲取利潤(rùn)太復(fù)雜,只有控制產(chǎn)業(yè)鏈,將制造外包,利用電子商務(wù)、服務(wù)和增值業(yè)務(wù)才能獲得更高的利潤(rùn)率。
而三星、HTC、摩托羅拉等手機(jī)企業(yè)卻并沒(méi)有針對(duì)這一未來(lái)的趨勢(shì)做任何戰(zhàn)略規(guī)劃,他們生產(chǎn)類(lèi)似蘋(píng)果iPhone的產(chǎn)品也僅僅是模仿了蘋(píng)果手機(jī)的外觀和功能,并沒(méi)有觸及到蘋(píng)果手機(jī)的戰(zhàn)略本質(zhì)??刂剖謾C(jī)產(chǎn)業(yè)鏈,提高自身話語(yǔ)權(quán),打造一個(gè)嶄新的平臺(tái),將蘋(píng)果自己的服務(wù)和軟件放到iPhone平臺(tái)上銷(xiāo)售,從而有效地提高企業(yè)的利潤(rùn)率,這才是蘋(píng)果手機(jī)的如意算盤(pán),這也是值得所有手機(jī)企業(yè)學(xué)習(xí)的地方。