中國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)研究：CMMB市場(chǎng)在2009年起飛

【導(dǎo)讀】中國(guó)移動(dòng)電視，市場(chǎng)研究，CMMB市場(chǎng)，2009年起飛 In-Stat（www.instat.com.cn）最新出版報(bào)告《中國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)研究：CMMB市場(chǎng)在2009年起飛》顯示：隨著中國(guó)的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)在2008年塵埃落定，中國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)已經(jīng)全面啟動(dòng)。在廣電的大力推動(dòng)下，借服務(wù)奧運(yùn)的春風(fēng)，CMMB市場(chǎng)在2008年取得了突破性的發(fā)展。截至到2008年底，CMMB的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全國(guó)40多個(gè)重點(diǎn)城  
    In-Stat（www.instat.com.cn）最新出版報(bào)告《中國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)研究：CMMB市場(chǎng)在2009年起飛》顯示：隨著中國(guó)的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)在2008年塵埃落定，中國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)已經(jīng)全面啟動(dòng)。在廣電的大力推動(dòng)下，借服務(wù)奧運(yùn)的春風(fēng)，CMMB市場(chǎng)在2008年取得了突破性的發(fā)展。截至到2008年底，CMMB的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全國(guó)40多個(gè)重點(diǎn)城市，發(fā)展了超過(guò)100萬(wàn)的用戶(hù)，CMMB接收芯片出貨量超過(guò)150萬(wàn)。CMMB的載體多種多樣，其中手機(jī)是CMMB接受芯片的主要載體，其數(shù)量占據(jù)CMMB整個(gè)終端數(shù)量的65%。相比于CMMB，其他的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)在2008年進(jìn)展緩慢，國(guó)標(biāo)TMMB由于缺乏推動(dòng)力，在2008年停滯不前；DAB雖然在其試點(diǎn)城市取得了一定的發(fā)展，但是受限于政策，DAB無(wú)法在全國(guó)范圍內(nèi)擴(kuò)展市場(chǎng)；而虛擬移動(dòng)電視雖然還擁有著中國(guó)最多的移動(dòng)電視用戶(hù)，但由于虛擬電視受限于信號(hào)源，播放質(zhì)量等因素，其市場(chǎng)將會(huì)逐漸萎縮并被CMMB所取代。 

    標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，CMMB占先 

    CMMB在移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)中已經(jīng)取得了主動(dòng)，并呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)，主要體現(xiàn)在下面幾個(gè)方面： 

    １） 政策驅(qū)動(dòng)。CMMB得到了廣電的大力支持，廣電成立了中廣移動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)CMMB;并在奧運(yùn)會(huì)前投資在37個(gè)主要城市實(shí)現(xiàn)了CMMB的網(wǎng)絡(luò)覆蓋；在2008年底，CMMB的CA方案的確定和百萬(wàn)終端招標(biāo)，更是極大的完善和鼓勵(lì)了整條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。 

    ２） 產(chǎn)業(yè)鏈的成熟。隨著CMMB成功的服務(wù)了奧運(yùn)，其產(chǎn)業(yè)鏈在后奧運(yùn)時(shí)期得到了極大的完善，目前已經(jīng)有超過(guò)6個(gè)CMMB接收芯片提供商和145個(gè)移動(dòng)設(shè)備制造商。而2008年底CA方案的確立，標(biāo)志著CMMB產(chǎn)業(yè)鏈的基本完成和準(zhǔn)商用時(shí)代的來(lái)臨。 

    ３） 用戶(hù)需求。CMMB是目前唯一能提供在移動(dòng)終端收看電視的標(biāo)準(zhǔn)，而在奧運(yùn)期間，CMMB也使廣大用戶(hù)認(rèn)識(shí)了手機(jī)電視和體驗(yàn)了CMMB。 目前，CMMB仍是唯一能夠提供成熟的移動(dòng)電視廣播的標(biāo)準(zhǔn)，這也使得CMMB在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)了先機(jī)。 

    ４） 多樣的低價(jià)終端。 CMMB的產(chǎn)品多種多樣，從USB dongle，到PMP，PND，和各種手機(jī)應(yīng)有盡有。雖然受限于上網(wǎng)證的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展的山寨市場(chǎng)卻為CMMB開(kāi)了一扇窗?；贛TK和Spreadtrum turnkey 解決方案的山寨機(jī)已經(jīng)成為了CMMB最大的載體，進(jìn)一步的提高了老百姓對(duì)CMMB的認(rèn)知度。 

    CMMB的發(fā)展：廣電和運(yùn)營(yíng)商的博弈 

    CMMB在2008年取得了突破性的發(fā)展，廣電也提出了1年1000萬(wàn)，2年5000萬(wàn)用戶(hù)的發(fā)展目標(biāo)。然而CMMB要想在全國(guó)范圍內(nèi)繼續(xù)其快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，還需要更多的助力，以迎接更嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)。由于運(yùn)營(yíng)商在手持終端市場(chǎng)上傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地位，使得運(yùn)營(yíng)商成為了CMMB發(fā)展過(guò)程中的最佳拍檔。運(yùn)營(yíng)商可以在品牌效應(yīng)，用戶(hù)認(rèn)知，付費(fèi)系統(tǒng)和回傳網(wǎng)絡(luò)上給予CMMB便利，而CMMB所提供的手機(jī)電視的功能也將成為運(yùn)營(yíng)商在3G市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼。廣電和運(yùn)營(yíng)商在CMMB的合作更需要一個(gè)合理的共贏的商業(yè)模式，才能使得CMMB在未來(lái)的幾年里順利發(fā)展。 

    In-Stat（www.instat.com.cn）最新出版報(bào)告《中國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)研究：CMMB市場(chǎng)在2009年起飛》著重介紹了當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析各種標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)劣和發(fā)展趨勢(shì)，點(diǎn)出CMMB的主導(dǎo)地位并著重介紹和分析CMMB產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，重點(diǎn)對(duì)CMMB目前瓶頸的解決方案和下一步的發(fā)展進(jìn)行了全方位的分析和預(yù)測(cè)，。同時(shí)，本報(bào)告也詳盡的提供了目前中國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)電視的數(shù)量和用戶(hù)數(shù)，并對(duì)未來(lái)5年的出貨量，用戶(hù)數(shù)和芯片價(jià)格進(jìn)行了預(yù)測(cè)。