十多年來，蘋果一直嘗試在電視上做一些大的事情，這可以追溯到2006年它第一次讓“iTV”流媒體盒剛剛亮相的時候。
到如今，蘋果仍在努力以其迄今為止最大的推動力進軍電視行業(yè)：一項流媒體服務(wù)預(yù)計將在3月25日蘋果舉行的“IT's Show Time”活動上宣布，該服務(wù)包括蘋果原創(chuàng)的、獨家的電視節(jié)目和電影內(nèi)容。
但對于蘋果來說，仍舊是一條漫長的路。
這條路充滿了不斷變化的戰(zhàn)略、公司間的分歧，以及在與有線電視公司和內(nèi)容提供商談判時的徹底失敗。
下面是一段蘋果入局電視行業(yè)的簡史，將告訴你這家公司是如何走到今天：從謠言到硬件，再到軟件等全面的發(fā)展。
蘋果入局電視行業(yè)的“艱辛”歷程
2006年9月12日：蘋果宣布推出“iTV”機頂盒（后期更名為Apple TV），用于在家同步和將本地iTunes內(nèi)容流式傳輸?shù)诫娨暎ㄓ?007年推出，標(biāo)志著蘋果電視事業(yè)的正式開始。
最初版本的iTV”機頂盒及宣傳標(biāo)語
2007年1月9日：蘋果發(fā)布第一代的Apple TV。未來的軟件更新最終會從iTunes上取消，讓客戶能夠直接在設(shè)備上播放和購買iTunes電視節(jié)目和電影。
第一代Apple TV
2009年8月20日：Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）首次預(yù)測蘋果將推出一款電視機，預(yù)計將于2011年推出。蒙斯特還預(yù)測了一個新版本的蘋果電視，它具有電視輸入和DVR功能，類似于TiVo，以及類似Netflix的iTunes電視通行證，可以以固定的月費訪問iTunes上的電視節(jié)目內(nèi)容，取代有線訂閱。
2010年9月1日：蘋果推出第二代Apple TV。包括精選的第三方應(yīng)用程序，包括Netflix，允許客戶從非iTunes來源傳輸電視和電影內(nèi)容。隨著時間的推移，它增加了更多的電視資源，包括Hulu、AmazonPrime、HBO以及大多數(shù)主要的頻道和網(wǎng)絡(luò)。
第二代Apple TV
2011年10月：由沃爾特·艾薩克森執(zhí)筆的個人傳記中，蘋果CEO史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）討論了他希望創(chuàng)造一臺蘋果品牌電視的夢想，該電視將與其他蘋果設(shè)備和iCloud同步?！八鼘碛心芟胂蟮降淖詈唵蔚挠脩艚缑?。我終于找到了突破口?！眴滩妓拐f。
2011年10月24日：在喬布斯過往言論的支撐下，Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特再次預(yù)測了一款真正的蘋果電視：一款蘋果品牌的電視，將現(xiàn)場電視節(jié)目與iCloud內(nèi)容相結(jié)合，并提供Siri支持，以搜索節(jié)目標(biāo)題和演員姓名。蒙斯特指出，蘋果已經(jīng)開始制作電視機的原型。
2011年11月30日：蒙斯特重申了他對蘋果電視機的預(yù)測：2012年假期期間，這臺電視機將及時上市。他還指出，蘋果的電視機可以通過iPhone和Siri進行控制，并聲稱它將采用類似iOS的應(yīng)用商店來下載新的應(yīng)用程序和游戲。根據(jù)蒙斯特的說法，用戶仍然需要有線訂閱，因為否則蘋果將沒有足夠的原創(chuàng)內(nèi)容。但他說，客戶只需要插入同軸電纜，然后蘋果的軟件就可以完成剩下的工作。
2012年3月16日：蘋果發(fā)布第三代Apple TV。它幾乎與第二代型號相同，但具有更快的處理器和對1080P視頻的支持。
第三代Apple TV
2012年5月29日：在D10大會上，現(xiàn)任蘋果CEO 蒂姆·庫克（Tim Cook）稱電視市場是蘋果的“熱門領(lǐng)域”?！拔艺J(rèn)為蘋果不必?fù)碛袃?nèi)容業(yè)務(wù)?！彼f：“我們在獲取內(nèi)容方面沒有遇到任何問題?！?/p>
2012年8月15日：據(jù)《華爾街日報》報道，蘋果正在與多家有線電視公司談判，為蘋果電視機頂盒提供直播電視功能。
2012年9月6日：據(jù)媒體報道，由于與有線電視公司的談判陷入僵局，蘋果不會在當(dāng)年發(fā)布新的蘋果電視機頂盒或成熟的電視。核心問題：有線電視公司不愿意放棄對用戶界面演示和硬件銷售的控制。
2012年11月20日：在Siri和FaceTime的支持下，分析師吉恩·蒙斯特發(fā)布了一份研究報告，預(yù)測蘋果電視將在2013年假期推出。蒙斯特說：“電視不太可能附帶的最大項目將是未開播的頻道?！?/p>
2013年5月28日：庫克表示，在D11大會上，電視對蘋果公司來說是一種“極大的興趣”，具有“宏偉的愿景”。
2013年5月29日：在庫克于D11上發(fā)表的言論支持下，蒙斯特預(yù)測蘋果將在2014年底推出一臺電視機。
2014年1月29日：《9to5Mac》的Mark Gurman報道稱，蘋果正在測試一款新的蘋果電視機頂盒，該機頂盒將允許用戶觀看“內(nèi)容上方有蘋果設(shè)計的用戶界面”的直播電視，內(nèi)置電視解調(diào)器（根據(jù)一定的波恢復(fù)原始信號），能夠控制現(xiàn)有有線電視機頂盒。
2014年2月12日：媒體和《華爾街日報》的報道稱，蘋果正與時代華納有線電視公司合作，在當(dāng)年晚些時候推出一款機頂盒，提供直播電視。
2014年3月23日：《The Information》報道稱，蘋果正與康卡斯特（當(dāng)時已同意收購時代華納有線電視）合作開發(fā)一款機頂盒，該機頂盒將“將直播電視節(jié)目與應(yīng)用程序和網(wǎng)絡(luò)視頻相結(jié)合，重點放在游戲上”。
2015年2月4日：據(jù)報道，蘋果改變了電視戰(zhàn)略，目前正與電視節(jié)目設(shè)計師直接談判，提供自己的頂級電視捆綁包，類似于Sling TV或PS Vue。
2015年3月17日：據(jù)《華爾街日報》報道，蘋果和康卡斯特之前的談判已經(jīng)破裂，蘋果現(xiàn)在正在尋求自己的電視套餐，該套餐包含25個頻道，公司將直接通過互聯(lián)網(wǎng)提供。據(jù)稱，美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司和?？怂闺娨暸_正在談判中，但并非康卡斯特旗下的國家廣播公司。
2015年3月17日：分析師吉恩·蒙斯特預(yù)測，蘋果的下一個主要產(chǎn)品將是一臺電視機。支撐他的是Apple's over-the-top service的報道。
2015年5月18日：《華爾街日報》報道，蘋果已經(jīng)擱置了4K電視項目，理由是缺乏獨特的功能，蘋果將能夠在市場上提供更具突破性的產(chǎn)品。
2015年5月19日：分析師吉恩·蒙斯特發(fā)表了一篇題為《面對沒有蘋果電視的現(xiàn)實》的研究報告。
2015年9月9日：蘋果宣布推出第四代Apple TV，包括一個應(yīng)用商店，以及一個集成的Siri來提供建議和搜索功能。值得注意的是，蘋果沒有推出自己的直播電視服務(wù)，而是將Siri和第三方應(yīng)用程序作為內(nèi)容聚合和發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)。
第四代Apple TV
2016年2月12日：The Hollywood Reporter 報道，蘋果正在制作其第一部原創(chuàng)電視連續(xù)劇，這部名為《生命跡象》的恐怖片由Dr.Dre（注：Dr.Dre現(xiàn)為蘋果旗下Beats的聯(lián)合創(chuàng)始人）主演。據(jù)報道，該系列將在Apple Music上首映。
2016年3月24日：蘋果發(fā)布了第二部原創(chuàng)電視連續(xù)劇，后來被命名為《應(yīng)用星球》——這是一個以推銷應(yīng)用理念為基礎(chǔ)的鯊魚坦克式真人秀（鯊魚坦克是美國著名現(xiàn)實主義題材電視?。?。
2016年7月26日：蘋果訂購了一部《拼車卡拉OK》電視劇，也打算在Apple Music上發(fā)布。
2016年12月12日：蘋果推出了一款針對Apple TV和其他設(shè)備的集中式“電視”應(yīng)用程序，將所有流媒體和購買的內(nèi)容集中在一個單集線器中，并提供建議，與直播電視流媒體應(yīng)用程序集成。但是這個應(yīng)用程序是非常有限的——蘋果只能鏈接到其他應(yīng)用程序，不能直接啟動流媒體，而且在發(fā)布時的支持并不全面。
2017年6月16日：蘋果從Sony Pictures挖走了Jamie Erlicht和Zack van Amburg這兩個總裁級別的高管，擔(dān)任蘋果視頻項目的全球負(fù)責(zé)人。
2017年6月7日：《應(yīng)用星球》開始成為蘋果的第一部原創(chuàng)電視連續(xù)劇。該節(jié)目在Apple Music上專門為音樂服務(wù)的用戶提供。
2017年8月8日：《拼車卡拉OK》在Apple Music上首映。
2017年8月16日：據(jù)《華爾街日報》報道，蘋果正準(zhǔn)備投資超過10億美元購買和制作原創(chuàng)內(nèi)容，其目標(biāo)是制作多達10部可以在Apple Music或新的電視流媒體服務(wù)上首映的節(jié)目。
2017年9月22日：蘋果推出支持4K的第四代AppleTV更新版AppleTV 4K。從軟件的角度來看，新的盒子沒有增加新的電視功能，無論是直播還是其他。
第四代AppleTV更新版AppleTV 4K
2017年10月-2018年6月：蘋果制作的系列片發(fā)布，包括《驚悚故事》、瑞茜·威瑟斯彭和詹妮弗·安妮斯頓主演的《網(wǎng)絡(luò)早間秀》、羅納德·D·摩爾主演的名為《See》的太空劇、達米恩·查澤爾的系列片、奈特·夏馬蘭的驚悚片《與奧普拉的交易》等等。
2018年2月15日：蘋果將《拼車卡拉OK》更新為第二季，這是蘋果原創(chuàng)電視劇的第一季更新。
2018年6月27日：The Information 報道稱，蘋果正在考慮推出一個流媒體捆綁包，該捆綁包將提供Apple Music、電視服務(wù)和一個新聞服務(wù)。
2019年1月8日：蒂姆?庫克表示，蘋果將“宣布今年推出新服務(wù)”。
2019年1月29日：有傳言稱，蘋果的視頻流服務(wù)將于2019年春季推出。
2019年3月13日：據(jù)報道，蘋果正致力于將HBO和Showtime等流媒體服務(wù)與電視服務(wù)捆綁在一起，以支持其原創(chuàng)節(jié)目的內(nèi)容。
2019年3月11日：蘋果公司宣布3月25日的 “It’s show time” 活動，預(yù)計將公布其新的電視流媒體服務(wù)的細(xì)節(jié)。
2019年3月25日上午10點（北京時間 3 月 26 日凌晨一點鐘），在 Cupertino 蘋果 Apple Park 總部的 Steve Jobs Theater中，蘋果將進一步宣布 Apple TV 的最新進展。
喬布斯的“遺產(chǎn)”會變成庫克的“精品”嗎？
喬布斯最著名的一句話就是“保持饑餓，保持愚蠢”。
對于蘋果沒有進入的市場，喬布斯是絕對會感到饑餓的。
在他臨終的那一天，他仍然充滿激情，這不是為了賺更多的錢建立個人的商業(yè)帝國，而是繼續(xù)以他想要的方式打造更好的產(chǎn)品。
Apple TV是喬布斯的“遺產(chǎn)”，包括其他的那些他腦子里的精致產(chǎn)品，給了蒂姆·庫克足夠去效仿的空間，蘋果會在自制視頻做出怎樣的成績？采用怎樣的新的商業(yè)模式？有多少技術(shù)性能的提升？
包括值得一問的是：這一次，蘋果會給過去的迷茫探索劃上一個短暫的句號嗎？
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