解讀華為智慧屏戰(zhàn)略:探索科技無人區(qū) 上兵伐謀
2016年的時候,華為創(chuàng)始人任正非表示“華為正逐步攻入行業(yè)的無人區(qū):無人領航,無既定規(guī)則,無人跟隨?!?,當時很多人不理解這番話的含義,就像很多人都不相信現(xiàn)在的科技社會上還會有全新產(chǎn)品被發(fā)明,直到今年華為推出了智慧屏這個全新物種。
華為智慧屏不就是一臺大屏電視嗎?這個問題是對智慧屏最大的誤解,也是華為解釋最多的話題,這件事不能怪普通大眾,很多人看到55-75英寸的大屏就自然而然想到了電視,生活中也只有電視有這樣大的屏幕。
華為一直在強調(diào)智慧屏不是電視,余承東在國內(nèi)的發(fā)布會之后也一直在強調(diào),“我們現(xiàn)在做的華為智慧屏體驗是非常大的跨越,我們?nèi)プ鲭娨暀C沒有意義,現(xiàn)在電視機沒有人看?!?/p>
中國生產(chǎn)了全球70%以上的電視,每年銷量高達2億臺以上,這樣的情況下華為確實沒必要重復發(fā)明車輪,單純做個大屏電視對華為來說沒什么價值,想要了解華為智慧屏的意義與野心,還得從華為的“地基”說起。
華為給智慧屏打地基:HMS生態(tài)服務
華為在IFA展會上的發(fā)布會上,最后的環(huán)節(jié)華為公布了“華為移動服務”(Huawei Mobile Services,簡稱HMS)的進展,已經(jīng)有5.7億全球MAU用戶,每年下載量超過1800一次,已在170多個國家落地。
HMS的內(nèi)容實際上在8月份的HDC大會上也談到了,不過IFA國際性展會上影響力更大,外媒紛紛把華為的HMS與谷歌的GMS并列,指出華為要打造自己的HMS生態(tài)圈,因為谷歌就是通過GMS牢牢控制住了整個安卓系統(tǒng)的發(fā)展。
智慧屏只是先鋒 華為不打價格戰(zhàn)
在上海的發(fā)布會之后,很多人談論華為智慧屏要么糾結于智慧屏是不是電視,要么就是杯葛售價,覺得65英寸6999元的價格低了。對于定價問題,華為本身倒是一點也不擔心,消費者終端CEO余承東在采訪中甚至表態(tài)價格定低了,應該賣2-3萬元。
余承東表示,“內(nèi)部本來沒打算定那么低的價格,但是大家都知道因為華為是初次進入這個領域,我想未來可能價格會往上增長,未來用戶體驗也會不斷讓品牌崛起,我們會帶動來這個產(chǎn)業(yè)的升級?!?/p>
從余承東的這個表態(tài)就可以看出華為對智慧屏的定義了,不會去做低價競爭的電視,而是通過提升體驗帶動產(chǎn)業(yè)升級,而在這個過程中,上面提到的鴻蒙系統(tǒng)、華為HMS生態(tài)就是重要的組成,也是智慧屏不同于電視的關鍵。
在采訪中,余承東還談到了很有趣的事,那就是華為本來不打算自己做智慧屏,希望通過授權的方式給其他公司,但是很多公司沒有動力去做,國內(nèi)的這些廠商不太愿意顛覆行業(yè)體驗,所以華為親自動手給大家做個樣板。
其他廠商不愿意做智慧屏,不光是意愿的問題,恐怕還要考慮自身的實力能否撐起來全新物種的產(chǎn)品,尤其是現(xiàn)在的市場中,國內(nèi)廠商習慣的是拼價格的生存方式,有能力從用戶體驗及核心生態(tài)上跟國外公司競爭的并不多。
上兵伐謀 華為全場景智慧戰(zhàn)略構筑完整生態(tài)
對于華為智慧屏,它的具體功能已經(jīng)有普通蓋地的介紹了,這里不打算介紹它功能有多強大,AI有多智能,我們從里到外來看看這種全新物種都有哪些東西是華為獨有的。
華為智慧屏的畫質(zhì)、音響系統(tǒng)及攝像頭、聯(lián)網(wǎng)控制等都要用到自研的三大芯片,分別是鴻鵠智慧顯示芯片、麒麟AI芯片、凌霄WiFi芯片,僅僅是自研芯片方面就把大部分廠商淘汰出去了,國內(nèi)能做終端又能做自主芯片的沒幾家。
硬件不能自主,也可以通過外購的方式填補,但是再算上軟件生態(tài)方面的話,那就更少有國內(nèi)公司做到了。正如前面所說的兩個重點,華為智慧屏的核心實際上是華為的鴻蒙OS及生態(tài)系統(tǒng)。
在之前的HDC大會上,華為演示過鴻蒙OS的跨平臺共享能力,可以讓手機隨時調(diào)用無人機等其他平臺的畫面,而在智慧屏上,華為也做到了手機、智慧屏跨屏共享,這種跨平臺共享信息的能力就是華為的全場景智慧戰(zhàn)略“1+8+N”的核心所在。
在這個戰(zhàn)略中,華為智慧屏是家庭智慧戰(zhàn)略的核心,它將成為家庭的智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心、影音娛樂中心。
在當前的科技競爭中,安卓、iOS兩大系統(tǒng)已經(jīng)成為智能手機生態(tài)的核心,這一點國內(nèi)公司短時間內(nèi)很難突破限制,但是智慧屏這樣的產(chǎn)品還是全新品類的,在這方面國內(nèi)公司的起點是跟谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜等海外巨頭是一樣的。
對華為來說,他們的起點甚至會比其他公司更高,因為華為有自己的芯片,有自己的終端,也有自己的系統(tǒng),還在建設自己的生態(tài),谷歌、蘋果在某些環(huán)節(jié)中甚至都存在短板,所以智慧屏這樣的產(chǎn)品是國內(nèi)公司超越的一次極好機會。
正如孫子兵法中所說,上兵伐謀,其次伐交,其次伐兵,其下攻城,多年來國內(nèi)公司迫于實力往往只能在產(chǎn)業(yè)鏈的底層競爭,只能做到“攻城、伐兵”這樣的層次,華為現(xiàn)在已經(jīng)做到了伐交的級別,跟合作伙伴、競爭對手縱橫捭闔于沙場之外。
未來華為一旦做好了智慧屏這樣的全新物種,突破了系統(tǒng)及生態(tài)鏈的束縛,那就可以真正做到上兵伐謀了,不需要動刀動槍,振臂一呼就能有眾多伙伴呼應,就像任正非說的那樣,是為“實現(xiàn)人類理想而奮斗”。