作為一名 iPhone 8 Plus 用戶，當(dāng)我這兩天用它刷到“iPhone 售價大幅度下調(diào)”相關(guān)新聞的時候，那種感覺真的是一言難盡了。
2018 年 9 月，當(dāng)蘋果的新一代手機產(chǎn)品 iPhone XS/Max 和 iPhone XR 問世的時候，就成為用戶購買 iPhone 8/Plus 以及 iPhone X 等上一代產(chǎn)品的最佳時機。以 iPhone 8 Plus 為例，由于新品上市，它的官方售價從 6688 元調(diào)整為 5999 元，降價幅度為 689 元；當(dāng)然，與之同輩的 iPhone 8、iPhone X 也有一定程度的價格下降。
不過，在 5999 元的官方售價下，iPhone 8 Plus 在當(dāng)時的第三方平臺其實也便宜不了多少，在我個人的購買觀察期內(nèi)，京東平臺的售價一直是 5799 元，比蘋果官方價只少了 200 元——其他的蘋果第三方授權(quán)平臺也大差不差，與京東平臺的價格相比也都在一兩百元之間浮動。
坦率地說，這個價格差還不足以抵消我從官方渠道買貨所擁有的正品感（或者說虛榮心），后來，到了十一國慶，我以 5999 元的價格在蘋果官方零售店購買了一臺 iPhone 8 Plus。
但是我想，如果是現(xiàn)在的情況，我肯定不會走蘋果官方渠道了。
iPhone 售價下調(diào)，幅度高達(dá)千元
事情要從近兩天 iPhone 的全面降價開始說起。
1 月 9 日，每經(jīng)網(wǎng)報道稱，華強北渠道商已經(jīng)在 1 月 8 日晚間收到了來自蘋果美國的調(diào)價信息，iPhone 8/Plus、iPhone X 和最新發(fā)布的 iPhone XS/Max、iPhoneXR 等 6 款手機已經(jīng)開始降價；其中降價幅度最大的 iPhone XR 渠道價格下調(diào)了 450 元，跌至 5250 元。
1 月 10 日晚間，獲悉，從 1 月 11 日零點，京東平臺的 iPhone8 /Plus 的價格將下調(diào)至 3999 元和 4799 元，較變動前分別下調(diào) 600 元和 800 元，與蘋果官網(wǎng)報價 5099 元和 5999 元分別相差 1100 元和 1200 元。而京東方面的回應(yīng)是，這次降價行為得到了蘋果公司的官方通知和授權(quán)。
到了 1 月 11 日，除了京東平臺的確降價以外，蘇寧、國美、拼多多等電商平臺都出現(xiàn)了 iPhone 售價下調(diào)的情況，在不同機型范圍內(nèi)覆蓋了 iPhone 8/Plus、iPhone X、iPhone XS/Max、iPhone XR 等產(chǎn)品，降價幅度普遍高達(dá) 1000 多元，其中在拼多多平臺上的部分產(chǎn)品較蘋果官網(wǎng)價降幅達(dá) 1500 元。
同時，關(guān)于蘇寧易購也已經(jīng)上線 iPhone XR 換購活動，用 iPhone 7P 換購 iPhone XR，價格低至 3500 元即可入手 XR。相比于蘋果官網(wǎng)在近日推出的 iPhone XR 換購 4399 元起，參加蘇寧易購換購活動僅需 3500 元就可換一臺 iPhone XR。
關(guān)于降價的原因，除了京東方面已經(jīng)承認(rèn)的蘋果官方授權(quán)之外，國美也承認(rèn)是官方授權(quán)，而蘇寧則表示是年貨節(jié)期間的正常低價優(yōu)惠，拼多多則未進(jìn)行回應(yīng)——盡管如此，在高達(dá)千元以上的調(diào)價幅度下，以蘋果在渠道價格體系中的強勢地位，很難想象這些平臺不是在蘋果授權(quán)的情況下調(diào)低了價格。
畢竟，早在 2016 年，蘇寧就曾經(jīng)出現(xiàn)過因為低價售賣 iPhone 而被蘋果從授權(quán)經(jīng)銷商中短暫除名的情況。
然而官網(wǎng)價格依舊高高在上
與其他電商平臺相比，天貓平臺有些特殊。
天貓平臺的確出現(xiàn)了針對 iPhone 的降價優(yōu)惠。了解到，在天貓平臺上線的 “Apple 年貨盛典”促銷頁面中，針對 iPhone XS、iPhone XS MAX 等熱門機型進(jìn)行補貼，新品 iPhone 最高優(yōu)惠幅度為 1500 元。
然而，參與這一活動的天貓平臺上的蘇寧易購旗艦店，而不是蘋果官方在天貓平臺上開設(shè)的旗艦店；后者的價格與蘋果官網(wǎng)保持一致。對此，天貓相關(guān)人士表示：
天貓上的蘇寧易購旗艦店降價。蘇寧是蘋果的經(jīng)銷商。經(jīng)銷商降價，會獲得蘋果的同意。蘋果在天貓的官方旗艦店，沒有降價。品牌的天貓官方旗艦店，可以理解為品牌的第二官網(wǎng)，價格和官網(wǎng)同步。
當(dāng)然了，蘋果官網(wǎng)的 iPhone 價格依舊是原封不動，高高在上——盡管 iPhone XR 和 iPhone XS 的折抵換購 Banner 還醒目地貼在首頁上，換購價格也沒有改變。
不會有人對此感到驚訝，蘋果向來如此。多年來，蘋果一向在 iPhone 的銷售價格方面毫不妥協(xié)，即使是在黑色星期五這樣的優(yōu)惠大促期間。以 2018 年的黑色星期五為例，蘋果也只是針對美國市場的 iPhone 購買者發(fā)放了 50 美元的禮品卡——但在購買過程中 iPhone 的標(biāo)價是不變的，這和 iPhone 降價銷售完全是兩回事。
不過，對于中國消費者來說，在現(xiàn)有第三方電商平臺的降價幅度高達(dá) 1000 元以上人民幣的情況下，相信很少有人會選擇高高在上的蘋果官方渠道了（當(dāng)然也不乏到現(xiàn)在還甘愿被割韭菜的蘋果信仰粉）。
而對于我個人來說，如今，要在第三方平臺購買一臺 iPhone 8 Plus，最低只需要 4788 元，比蘋果官方零售價少了 1211 元。手里面的 iPhone 8 Plus 也的確算是買早了 100 天，有一種被提前割了韭菜的感覺。
蘋果的高冷和它最后的倔強
蘋果選擇在這樣一個時間點來推動 iPhone 8/Plus、XR、XS/Max 在中國市場的銷售，并不令人感到驚訝。在一系列關(guān)于 iPhone 產(chǎn)量訂單被削減的傳聞中，蘋果公司 CEO Tim Cook 終于在今年年初給投資者的一封信中承認(rèn)，iPhone 在中國市場的銷量不佳。
Tim Cook 說，產(chǎn)品需求的疲軟主要來自于大中華地區(qū)，在這一次的全球營收預(yù)期下滑中，超過 100% 的下跌幅度歸因于大中華市場——當(dāng)然，大中華市場的絕對主體就是中國市場。
在關(guān)于 iPhone 銷量不佳的原因解讀中，無論是外媒還是中國市場的觀察者，都近乎一致地指向了同一個原因——新款 iPhone 太貴了。與此同時，中國智能手機市場競爭激烈、運營商補貼減少、中國經(jīng)濟增長疲軟等都只能算是外部因素。
現(xiàn)在，在蘋果的授意下，iPhone 終于在中國市場降價了。
蘋果 CEO Tim Cook 終究還是明白人，iPhone 雖然降價，但總比躺在渠道商的倉庫里吃灰好；也許 90% 的利潤率已經(jīng)難以維持，但 iPhone 終究還會是利潤率最高的智能手機品牌——少賺點總比賺不到強。
不過，在售價低頭的情況下，蘋果依然保留了它最后的倔強——iPhone 的官方渠道售價依舊高高在上，在乏人問津的高冷姿態(tài)中，默默守護著它往日的尊嚴(yán)。
下載文檔
