小米 2018 年手機(jī)銷量達(dá) 1.187 億，AIoT 成為營(yíng)收增長(zhǎng)引擎

近日，小米發(fā)布了截至 2018 年 12 月 31 日的 2018 年第四季度財(cái)報(bào)，以及 2018 全年的業(yè)績(jī)報(bào)告。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：

小米在 2018 年 Q4 的營(yíng)收為人民幣 444.21 億元，比去年同期的 351.14 億元增加了 26.5%；凈利潤(rùn)為 18.53 億元，比去年同期的 5.50 億元增加了 236.7%。

整個(gè) 2018 年，小米的總營(yíng)收為 1749.15 億元，比 2017 全年的 1146.24 億元增加了 52.6%；凈利潤(rùn)為 53.61 億元，比 2017 全年的 53.61 億元增加了 59.5%。

小米 IoT 平臺(tái)所連接的 IoT 設(shè)備（不含智能手機(jī)和筆記本電腦）達(dá)到 1.509 億臺(tái)；搭載小愛同學(xué)的智能設(shè)備超過 1 億臺(tái)，截至 2018 年底的活躍用戶為 3880 萬人。

小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的 2018 年收入為 160 億元，同比增長(zhǎng)了 61.2%。

總體來看，這是一組看起來很漂亮的數(shù)字。

手機(jī)業(yè)務(wù)整體良好，但 Q4 表現(xiàn)一般

2018 年全年，得益于小米的海外擴(kuò)張，小米智能手機(jī)的銷量超過 1 億臺(tái)，達(dá)到了 1.187 億臺(tái)；相對(duì)于 2017 年的 9140 萬部，這是一個(gè)不錯(cuò)的里程碑。同時(shí)，智能手機(jī)的平均銷售價(jià)格（ASP）由 2017 年的 881.3 元增加到 959.1 元，小米方面表示這歸功于中國(guó)大陸手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，而小米的中高端手機(jī)也相應(yīng)表現(xiàn)良好。

但是，就 Q4 的情況來看，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)卻比較一般。

Q4 小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)的收入為 251 億元，比 2017 年同期的 234 億元有所增加；然而，銷量來看，小米在 2018 年 Q4 賣出了 2500 萬部手機(jī)，比 2017 年 Q4 的 2850 萬部減少了 350 萬部——這也從側(cè)面印證了小米手機(jī)在 Q4 的 ASP 出現(xiàn)了提升，從 823.9 元增加到 1004.7 元（然而，與 Q3 相比，小米手機(jī)的 ASP 反而出現(xiàn)了下降）。

小米方面表示，Q4 的出貨量減少，是因?yàn)樾∶自诘谒募径纫驗(yàn)楫a(chǎn)品策略的調(diào)整而改變了智能手機(jī)發(fā)布計(jì)劃。從實(shí)際情況來看，在 2018 年第四季度，小米發(fā)布了兩款產(chǎn)品，分別是小米 MIX 3 和小米 Play；而紅米產(chǎn)品線則沒有發(fā)布新品。對(duì)此小米方面表示，小米 Q4 也是在為 2019 年發(fā)布 Redmi 品牌做準(zhǔn)備。

在看來，小米手機(jī)業(yè)務(wù)在 2018 年整體表現(xiàn)良好，但是整體來看，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)在 Q4 的表現(xiàn)并不出彩，而且也出現(xiàn)了海外發(fā)展迅猛而國(guó)內(nèi)表現(xiàn)低迷的局面。小米要想繼續(xù)維持在 2018 年的全球智能手機(jī)排名第四的地位，還需要加把勁。

IoT 業(yè)務(wù)迅猛增長(zhǎng)，成為小米未來發(fā)展的重要支撐

2019 年 1 月 11 日，雷軍在小米年會(huì)上宣布，小米將正式啟動(dòng)“手機(jī) + AIoT” 雙引擎戰(zhàn)略，這將是小米未來五年的核心戰(zhàn)略。實(shí)際上，從財(cái)報(bào)來看，以人工智能技術(shù)為支撐，小米的 IoT 業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)成為小米未來業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要支撐。

整個(gè) 2018 年，小米的 IoT 與生活消費(fèi)產(chǎn)品的收入由 2017 年的 234 億元增加到了 2018 年的 438 億元，增長(zhǎng)率為 86.9%。其中，智能電視和筆記本的收入由 2017 年的 83 億元增加到 2018 年的 182 億元，增長(zhǎng)率為 118.4%——當(dāng)然，二者之中更為亮眼的則是小米的電視業(yè)務(wù)，2018 年，小米的全球電視出貨量為 840 萬部，同比增加了 225.5%。

僅就第四季度而言，IoT 與生活消費(fèi)品的增長(zhǎng)率也頗為類似。從 2017 Q4 到 2018 Q4，這個(gè)板塊的營(yíng)收從 85 億元增加到 149 億元，增長(zhǎng)率為 75.4%；其中智能電視和的筆記本銷售收入從 33 億元增加到 66 億元，增長(zhǎng)率為 97.5%，幾乎翻番。

除了現(xiàn)有的業(yè)務(wù)之外，小米分別在 2018 年 7 月和 12 月推出了米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)和米家互聯(lián)網(wǎng)洗烘一體機(jī)，在產(chǎn)品種類上橫向擴(kuò)張。而在市場(chǎng)維度上，小米也將 IoT 業(yè)務(wù)從中國(guó)大陸市場(chǎng)帶向全球市場(chǎng)，比如說小米智能電視于 2018 年 2 月進(jìn)入印度市場(chǎng)，并已經(jīng)獲取線上的出貨量第一名。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)還需要加強(qiáng)

2018 年全年，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)了 61.2%，達(dá)到人民幣 160 億元，占據(jù) 2018 年全年?duì)I收的 9.14%。其中，廣告收入為 101 億元，互聯(lián)網(wǎng)增值收入為 59 億元，同比增長(zhǎng)了 36.7%；然而游戲收入的增長(zhǎng)僅為 7.3%，達(dá)到 27 億元。

相比之下，其他的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入達(dá)到人民幣 32 億元，同比增長(zhǎng)率為 79.9%，主要是互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)和有品電商平臺(tái)的收入。就 Q4 來看，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)從 29 億元增加到 40 億元，增長(zhǎng)率為 39.3%，主要是由于廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

當(dāng)然，小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)是 MIUI。根據(jù)小米官方數(shù)據(jù)，MIUI 的月活躍用戶數(shù)量從 201 7 年 12 月 1.708 億人增加到 2018 年 12 月的 2.42 億人，增長(zhǎng)了 41.7%。不過，從整體來看，活躍用戶的增長(zhǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)并不是很大。

對(duì)此，小米方面表示，將進(jìn)一步豐富、加強(qiáng)和優(yōu)化中國(guó)大陸地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，并試圖獲取更多用戶；同時(shí)也將擴(kuò)張海外市場(chǎng)，在海外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面也將繼續(xù)發(fā)力。

總結(jié)

對(duì)于小米來說，智能手機(jī)業(yè)務(wù)作為整體業(yè)務(wù)發(fā)展的根基，絕對(duì)不容有失。小米在 2018 年取得了一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)，但是也浮現(xiàn)著危機(jī)；尤其是國(guó)內(nèi)外業(yè)務(wù)發(fā)展不平衡的情況下，小米勢(shì)必要考慮如何增強(qiáng)其在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的影響力。目前，小米已經(jīng)將 Redmi 品牌獨(dú)立，并且形成了小米、Redmi、黑鯊手機(jī)、Poco、美圖等多品牌戰(zhàn)略，其協(xié)同效應(yīng)應(yīng)該會(huì)在 2019 年表現(xiàn)出效果。

而從小米整體發(fā)展的角度，在穩(wěn)固智能手機(jī)業(yè)務(wù)根基的同時(shí)，以人工智能技術(shù)為根基的 IoT 相關(guān)業(yè)務(wù)顯得更加重要；同時(shí)小米也在不斷加大研發(fā)方面的投入（2018 年為 58 億元），這對(duì)小米的未來發(fā)展來說也是非常有必要的。

對(duì)于小米在 2019 年 Q1 的財(cái)報(bào)表現(xiàn)，將保持關(guān)注。