蘋果“抄襲”安卓，華米OV們能打過平平無奇的iPhone 14嗎？

“蘋果的營(yíng)銷就是牛，把頭部難看的劉海屏一番運(yùn)作，竟然變成了靈動(dòng)島，買部iPhone 14就相當(dāng)于擁有自己的島，蘋果又一次引領(lǐng)了創(chuàng)新?！?022蘋果秋季發(fā)布會(huì)結(jié)束后，有網(wǎng)友在朋友圈里打上了這句話。

安卓機(jī)用戶對(duì)于iPhone 14系列發(fā)布會(huì)并不這樣看，iPhone14系列再次呈現(xiàn)“全程無尿點(diǎn)”的狀態(tài)，除所謂的“靈動(dòng)島”外，iPhone 14系列的外觀、屏幕、處理器等看起來都沒有太大的創(chuàng)新，與上一代機(jī)型iPhone 13系列差別也很小，蘋果哪里來的自信說自己又雙叒叕搞出了創(chuàng)新？

早在iPhone 14發(fā)布之前，外界就盛傳iPhone14系列會(huì)漲價(jià)，擅長(zhǎng)在價(jià)格上搞出花樣的蘋果這次依舊沒有脫離“怪圈”，iPhone 13系列的起售價(jià)為5199元，而iPhone 14系列的起售價(jià)為5999元，起售價(jià)上漲800元。但是，蘋果為了營(yíng)造“不漲價(jià)”的假象，直接取消了mini機(jī)型，一上來就是iPhone 14，而iPhone 14與iPhone 13的起售價(jià)一致，這樣漲價(jià)的差異化就不存在，而其他機(jī)型則出現(xiàn)不同幅度的漲價(jià)，其中，1TB版的iPhone 14 Pro Max比iPhone 13 Pro Max漲價(jià)1000元。

為了滿足低端、中端、高端市場(chǎng)用戶，華為、榮耀、小米、vivo、OPPO的策略是針對(duì)不同人群推出不同系列機(jī)型，因此，一年內(nèi)華米OV和榮耀們會(huì)推出多款機(jī)型，而蘋果只能一年一更，但是并不是所有人都買得起/舍得買iPhone的新機(jī)，怎么辦呢？蘋果的策略就是推出多個(gè)層級(jí)的產(chǎn)品，2017年蘋果首次推出了針對(duì)高端市場(chǎng)的iPhone X大獲成功，此后，蘋果便推出常規(guī)機(jī)型和高端機(jī)兩個(gè)系列。

iPhone 14系列中，蘋果推出了四款機(jī)型，iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max。以往即使是低端機(jī)，其與高端機(jī)使用的是同款處理器，比如iPhone 12、iPhone 13，但蘋果這次又搞了一次“創(chuàng)新”，iPhone 14和iPhone 14 Plus搭載的處理器是上代機(jī)型iPhone 13系列的處理器——A15，要想買A16處理器的產(chǎn)品，只能花費(fèi)高價(jià)購買iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，起售價(jià)7999元。

蘋果這樣做，是從差異化定價(jià)的策略來考慮，但對(duì)于想要購買蘋果手機(jī)的用戶來說，以前5199元就可以夠到蘋果的門檻，現(xiàn)在卻需要7999元才可以，換了誰似乎心情都不會(huì)好，這不是把蘋果用戶當(dāng)“冤大頭”或“韭菜”嗎？

“你不買，我不買，蘋果還是有人買”，iPhone14和iPhone 14 Plus搭載iPhone 13系列的底氣，或許就是來自于蘋果手機(jī)不愁賣的現(xiàn)狀。

果粉對(duì)iPhone 14系列的追捧與安卓機(jī)用戶對(duì)它的吐槽，形成鮮明的對(duì)比，前者人少，后者人多。

蘋果“抄襲”安卓

蘋果公司的魅力，不只是巴菲特對(duì)它的追捧以及喬布斯的極客光環(huán)，更在于它的產(chǎn)品本身。一方面，蘋果成立的時(shí)間更早，其對(duì)技術(shù)和市場(chǎng)的感知度要比其他手機(jī)廠商更靈敏。喬布斯早在2007年就推出了第一款智能手機(jī)iPhone，2009年iPhone 3GS進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。小米直到2011年8月才推出第一款手機(jī)，2013年榮耀公司成立。vivo和OPPO雖然做手機(jī)的時(shí)間早，但是它們大力推動(dòng)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的時(shí)間并不早。在同樣的時(shí)間段內(nèi)，蘋果比其他手機(jī)廠商擁有更多的經(jīng)驗(yàn)。

另一方面，身處于硅谷的蘋果公司在接觸新技術(shù)、新的元器件上擁有更多的優(yōu)勢(shì)。

iPhone 5S的指紋識(shí)別、iPhone6S的玫瑰金、iPhone 7Plus的雙攝像頭、iPhone X的人臉識(shí)別都讓蘋果看起來創(chuàng)新力十足，其他手機(jī)廠商雖然在極力彌補(bǔ)這方面的差距，但是蘋果的名氣依然蓋過了其他手機(jī)廠商，蘋果的“創(chuàng)新”聲名在外。

iPhone XR系列成為蘋果的“滑鐵盧”，產(chǎn)品創(chuàng)新亮點(diǎn)不足，導(dǎo)致沒能延續(xù)iPhone X的傳奇。直到iPhone 11推出后，蘋果才回過勁。

iPhone 12、iPhone 13這兩代機(jī)型身上的創(chuàng)新力就有所不足，但蘋果手機(jī)的銷量并未下滑，這跟三個(gè)因素有關(guān)：

1）華為的失位。

2）它們沒有像iPhoneXR一樣，有明顯缺點(diǎn)。

3）蘋果的降價(jià)促銷。

一開始安卓機(jī)廠商確實(shí)看起來像在“抄襲”蘋果，但隨著華米OV和榮耀成長(zhǎng)速度的提升，它們與屏幕、芯片、內(nèi)存等元器件廠商的合作也很緊密，這就導(dǎo)致，在新技術(shù)方面，安卓機(jī)并不落后，甚至還領(lǐng)先于蘋果，特別是在一些新技術(shù)方面，看起來比蘋果更酷，而蘋果卻看起來更保守，比如挖孔屏、水滴屏、屏下指紋識(shí)別、彈出式攝像頭等，盡管這里面有些是“偽創(chuàng)新”，但蘋果看起來沒那么“厲害”。

如果說保守是因?yàn)樘O果更傾向于使用成熟的技術(shù)，那么向安卓機(jī)“抄襲”卻正成為現(xiàn)實(shí)，或者說，蘋果手機(jī)好不容易推出來的創(chuàng)新，安卓機(jī)可能很早就已推出，比如錄屏功能，小組件功能，畫中畫視頻功能等，都是安卓機(jī)率先推出。

最近兩年內(nèi)，安卓機(jī)在創(chuàng)新上也是下了一番工夫，從屏幕到電池，今年則輪到攝像頭，從后置三攝增加到后置四攝，有的機(jī)型前置攝像頭增加到兩顆，而攝像頭的像素則被達(dá)到“1億”，用戶的手機(jī)可以放大50倍拍月亮。

一加、華為、榮耀、vivo、OPPO、小米最新的旗艦機(jī)在拍照方面都有非常大的提升，因此，蘋果過去的優(yōu)勢(shì)——拍照“厲害”似乎被比了下去。

這次蘋果也向安卓“抄襲”，iPhone14系列最大的亮點(diǎn)可能就是攝像頭升級(jí)，主攝像頭的像素由1200萬升級(jí)到4800萬，1200萬像素的攝像頭蘋果用了7年，因此，主攝像頭的提升很有可能讓iPhone 14的拍照變得也“能打”。

當(dāng)今年所有的手機(jī)廠商都在主打“拍照”的時(shí)候，你會(huì)買哪一款？

華米OV們能打過iPhone 14嗎？

華為、榮耀、vivo、OPPO、小米早就開始將拍照作為旗艦機(jī)的主打亮點(diǎn)，電池、屏幕等方面，他們同樣有著非常大的優(yōu)勢(shì)，iPhone 14系列看起來卻平平無奇，如果不是拿著新的配色，用戶甚至?xí)J(rèn)為你拿著的是iPhone 13，優(yōu)勢(shì)如此明顯的情況下，華米OV們能打過iPhone 14嗎？

盡管一些果粉在“尬吹”iPhone 14系列的“靈動(dòng)島”，認(rèn)為它算是一種創(chuàng)新，將某個(gè)看似無用的區(qū)域變得有趣，但從實(shí)際效果來看，這種“華而不實(shí)”的功能用處并不大，用戶并不會(huì)因?yàn)椤办`動(dòng)島”的出現(xiàn)而歡呼雀躍，恰恰相反，這種硬造出來的功能會(huì)隨著最初新鮮感的退卻而退卻，畢竟用戶更看中的是實(shí)用的創(chuàng)新。

早在去年12月，雷軍即在微博上表示，“小米高端手機(jī)正式開始對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)”，如今過去近10個(gè)月時(shí)間，小米的高端手機(jī)跟蘋果差距如何？小米集團(tuán)2022年Q1季度財(cái)報(bào)顯示，小米中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)在3000元或以上及海外定價(jià)在300歐元或以上的高端智能手機(jī)，全球出貨量接近400萬臺(tái)。從銷量來看，小米的高端化之路仍在前進(jìn)，但與蘋果相比，差距還是很大。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1季度，蘋果手機(jī)僅在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量就達(dá)到了1240萬臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過小米。

華為、榮耀、小米、vivo、OPPO的旗艦機(jī)并不弱，但蘋果的多年來構(gòu)建的護(hù)城河有著非常強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)：

1）系統(tǒng)加持。現(xiàn)在的安卓旗艦機(jī)與iPhone的差距并不大，甚至在某些功能上更方便。但為什么還會(huì)有人從安卓轉(zhuǎn)向iPhone？庫克就曾在2022年Q1季度財(cái)報(bào)會(huì)議上提到稱，大量Android用戶轉(zhuǎn)向iPhone，升級(jí)轉(zhuǎn)換速度達(dá)到了兩位數(shù)，幫助iPhone業(yè)務(wù)取得了成功。

造成安卓用戶向iPhone轉(zhuǎn)移的一個(gè)重要因素就是蘋果的系統(tǒng)加持。蘋果的iOS系統(tǒng)不只是手機(jī)，AirPods、Apple Watch、iPad、MacBook，用戶只要用過其中任何一個(gè)品類的商品，它們與iPhone之間的搭配就是最邊界的，這種整體性優(yōu)勢(shì)正是安卓機(jī)廠商需要補(bǔ)課的地方，所以安卓機(jī)廠商近幾年也在不斷擴(kuò)張產(chǎn)品的品類，打造更全的生態(tài)，這樣用戶選擇就不只是某款手機(jī)，而是某一個(gè)廠商的商品。

2）廣告少。iOS帶給果粉最舒適的用戶體驗(yàn)就是廣告少。雖然花費(fèi)四五千元也能買個(gè)安卓的旗艦機(jī)，但安卓旗艦機(jī)在廣告上卻一點(diǎn)也不比千元機(jī)少，特別是系統(tǒng)自帶應(yīng)用的通知，即使用戶手動(dòng)關(guān)閉，等系統(tǒng)下一次更新后，這些系統(tǒng)自帶App的通知又悄無聲息地彈出。有些用戶之所以不想用安卓，就是不愿意接收廣告。

當(dāng)用戶將安卓旗艦機(jī)與iPhone進(jìn)行對(duì)比的時(shí)候，并不只有硬件方面的堆料，手機(jī)的操作系統(tǒng)同樣占一半優(yōu)勢(shì)。就算iPhone 14系列看起來平平無奇，但只要它在芯片上有所提升，趨于系統(tǒng)的因素，用戶也沒辦法遠(yuǎn)離它。安卓機(jī)用戶對(duì)iPhone 14系列的吐槽和鄙視，影響不到果粉，或者說果粉就算知道這些問題，依然沒辦法脫離iPhone，問題在于換不換新的問題。

經(jīng)過多年來的不斷洗牌，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的用戶量趨于穩(wěn)定，很難再回到20%市占比的巔峰，也很難跌到10%市占比以內(nèi)。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1季度，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的市占比為16.7%，2022年Q2季度的市占比為14.1%。

某種程度上，鄙視iPhone 14系列的人，和想要買iPhone14系列的像是兩條平行線，雙方互不影響，任你怎么說，該買還是買，任你好還是壞，該不買還是不買。

當(dāng)手機(jī)廠商集體聚焦于“拍照”的時(shí)候，從側(cè)面卻也反映出手機(jī)行業(yè)面臨的創(chuàng)新者的窘境，當(dāng)創(chuàng)新過于新奇，消費(fèi)者不愿意買賬，因?yàn)閮r(jià)格高，就像當(dāng)前火爆的折疊屏手機(jī)，哪怕再好，售價(jià)近1萬元也是勸退了很多人。當(dāng)創(chuàng)新力不足的時(shí)候，又會(huì)顯得平平無奇。

蘋果到底有沒有創(chuàng)新，取決于你怎么看，以及，你是不是它的目標(biāo)用戶，一切拿買來說話。