2019快手內(nèi)容報告重磅發(fā)布：日活突破3億 點贊量超3500億

2月21日消息，快手大數(shù)據(jù)研究院重磅發(fā)布《2019快手內(nèi)容報告》，報告顯示，快手日活在2020年初已突破3億，快手App內(nèi)有近200億條海量視頻；2019年，有2.5億人在快手平臺發(fā)布作品，平臺累計點贊超過3500億次。

重返“年度現(xiàn)場”

報告稱，截至2020年1月31日，快手肺炎防治頻道點擊量突破30億，媒體號疫情直播累計觀看人次超過10億，政務號的疫情相關視頻播放量高達250億，魔法表情“口罩防護”的作品數(shù)超過400萬個。

今年，快手成為央視春晚獨家互動合作伙伴，春晚直播期間，快手直播間內(nèi)還上線了專屬定制公益禮物“武漢加油”，據(jù)統(tǒng)計，快手用戶在春晚期間總共送出4260547個“武漢加油”。

春晚期間，快手向全球觀眾發(fā)出共10億元現(xiàn)金紅包，并在紅包提現(xiàn)通道上線“助力武漢”選項，用戶可將紅包捐贈給武漢，快手在每筆用戶捐贈的基礎上額外再捐10%，共同助力武漢抗擊新型肺炎。報告顯示，快手春晚直播間的累計觀看人次高達7.8億，快手此次春晚紅包互動總量高達639億，創(chuàng)造春晚史上最大的視頻點贊紀錄。

除了在除夕夜實現(xiàn)“雙屏看春晚”，快手此前在國慶閱兵期間聯(lián)合央視新聞推出多鏈路直播，用1+6路特殊視角鏡頭為用戶帶來全方位的閱兵觀看體驗，70小時直播觀看總?cè)舜芜_10億，同時在線人數(shù)峰值達600萬。

在運動方面，報告顯示，快手體育類視頻中，籃球占比達到33%，而據(jù)此前快手公布的數(shù)據(jù)，關注籃球創(chuàng)作者的快手用戶累計超過1億，籃球類作品日均曝光次數(shù)超過1.6億。2019年，快手成為英雄聯(lián)盟全球總決賽的合作伙伴，用戶可在快手觀看S9賽事直播， S9首日在線觀看人數(shù)突破2500萬，總觀賽人數(shù)達7400萬。

報告將快手的二次元賬號大致分為“現(xiàn)實情感”、“青春幻想”和“劇情IP”三類：現(xiàn)實情感類賬號的用戶以15-24歲為主，占比超過60%；青春幻想類和劇情IP類賬號的粉絲年齡則更為偏低，19歲以下用戶的占比同樣超過60%。另外，快手的二次元內(nèi)容布局也滿足了不同地域用戶的喜好，劇情IP類的粉絲有40%分布在一二線城市，現(xiàn)實情感類和青春幻想類的粉絲則有過半分布在三四線城市。

劇集方面，報告顯示，2019年快手喜劇類內(nèi)容的播放量超過5000億，快手小劇場的累計觀劇時長突破20億分鐘，累計觀劇人次超過1.5億。

在文娛體育之外，快手也能滿足用戶的日常學習需求。報告稱，快手平均每秒誕生4個知識內(nèi)容，知識作品數(shù)量高達1.2億，并重點提到“9塊錢的價值”?？焓稚洗蠖鄶?shù)課程價格為9元左右，種類涉及K12、職業(yè)、素質(zhì)、三農(nóng)等。

用“點贊”致敬日常

報告對用戶的搜索關鍵詞作了分析：00后喜歡搜索“頭像、簽名、背景圖”，不止視頻，看高質(zhì)量圖片正成為用戶使用快手的新趨勢；90后關注“防禿”這件“頭等大事”；80后熱愛搜索美食教程；70后當中則有很多人喜歡體驗“一秒變寶寶”這個魔法表情。此外，報告還對非遺、政務、媒體、高校賬號等內(nèi)容進行了盤點。

2019年，快手平臺上獲得點贊數(shù)最多的十個省份分別是廣東、山東、河北、河南、云南、遼寧、廣西、四川、江蘇、貴州；城市點贊數(shù)前十位分別是北京、廣州、成都、哈爾濱、臨沂、重慶、沈陽、長春、石家莊、東莞，地域分布較為均衡，打破了以往快手用戶更多分布在北方和下沉市場的刻板印象，展示出一幅縱貫南北、橫貫東中西部的快手全景圖。

過去一年，快手用戶總共為知識類作品送出308億個贊，喜劇類視頻的點贊量超過90億；二次元內(nèi)容中，超過70%的點贊用戶是00后，廣場舞視頻中90后給出的點贊最多。美食視頻中，蛋糕、龍蝦、燒烤、火鍋、水餃等最受用戶喜愛，獲得點贊最多；時尚內(nèi)容中，女性表現(xiàn)出更大的消費興趣，在點贊、評論、播放上的數(shù)據(jù)都要高于男性；景點方面，獲贊最多的前三個省份分別是廣東、云南、山東。