中國旅游業(yè)首個在線資產(chǎn)指數(shù)發(fā)布 馬蜂窩率先實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用

3月18日消息，中國旅游研究院正式發(fā)布旅游業(yè)線上資產(chǎn)測評方法和體系—;—;“在線旅游資產(chǎn)指數(shù)”（Travel Property Index，以下簡稱“TPI”）。依托中國旅游研究院的學(xué)術(shù)成果和在線旅游平臺的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，TPI可對目的地、景區(qū)等旅游經(jīng)營主體的線上資產(chǎn)進(jìn)行評估，為旅游業(yè)的線上化、數(shù)據(jù)化和智能化提供具有學(xué)術(shù)指導(dǎo)和應(yīng)用價值的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)了解，馬蜂窩旅游基于十余年積累的原創(chuàng)內(nèi)容自主搭建的“北極星旅游大數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)”，已率先將TPI應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)實踐中。

馬蜂窩“北極星旅游大數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)”

馬蜂窩的“北極星旅游大數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)”已經(jīng)面向全球合作伙伴率先推出TPI的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。該系統(tǒng)通過消費者在行前、行中和行后的閱讀、分享、評論、購買等行為數(shù)據(jù)，對各大旅游目的地、景區(qū)景點等旅游經(jīng)營主體進(jìn)行綜合評價，對其內(nèi)容資產(chǎn)規(guī)模、內(nèi)容傳播強度、互動活躍度、口碑輿論態(tài)度、實時交易熱度等進(jìn)行綜合評分。通過TPI綜合值的分析和總結(jié)，幫助合作伙伴提升線上運營能力，給出整套智慧營銷方案，實現(xiàn)其線上資產(chǎn)的可積累、可衡量和可增值。

此前，馬蜂窩已經(jīng)與甘肅省文化和旅游廳達(dá)成數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作，將馬蜂窩的北極星數(shù)據(jù)服務(wù)延伸到“一部手機(jī)游甘肅”的大數(shù)據(jù)中心分析數(shù)據(jù)源中，共同推動甘肅省的智慧旅游建設(shè)。2019年，馬蜂窩已經(jīng)與陜西省漢中市、新加坡圣淘沙名勝世界、澳大利亞國家旅游局等達(dá)成合作，以TPI為基礎(chǔ)，通過“北極星旅游大數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)”為境內(nèi)外合作伙伴提供內(nèi)容、數(shù)據(jù)和運營的整體解決方案。

馬蜂窩高級副總裁于卓在介紹“北極星旅游大數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)”時說：“在北極星的應(yīng)用過程中，我們發(fā)現(xiàn)內(nèi)容形式的升級對TPI的綜合指數(shù)有很正向的影響。如馬蜂窩在疫情期間開展的‘云旅游’視頻和直播，已經(jīng)幫助重慶、杭州、大理等城市在TPI綜合指數(shù)中脫穎而出?！?/p>

TPI是對旅游線上內(nèi)容和轉(zhuǎn)化率的分析，“云旅游”則是提升TPI指數(shù)的有效方式，是對文旅產(chǎn)業(yè)線上內(nèi)容的升級。疫情期間，馬蜂窩迅速上線直播頻道。在不到一個月的時間里，馬蜂窩已聯(lián)合境內(nèi)外旅游局、旅行達(dá)人、景區(qū)景點等在全網(wǎng)進(jìn)行了近千場“云旅游”直播。

正如中國旅游研究院院長戴斌所言，中國旅游研究院、馬蜂窩旅游分別發(fā)布了在線旅游資產(chǎn)指數(shù)（TPI）和北極星旅游大數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)，對旅游資產(chǎn)數(shù)字化、云旅游等涉旅新基建領(lǐng)域做了有益探索。