手機(jī)產(chǎn)業(yè)跨年大戲 2020開年就迎來了新硬戰(zhàn)

當(dāng)5G已不再是新機(jī)紅利后，2020年，誰會(huì)是贏家，誰又是黑馬？

2019年最后一天宣布從聯(lián)想離職、2天后上任小米集團(tuán)副總裁的“萬磁王”常程在新年伊始給手機(jī)產(chǎn)業(yè)搞了個(gè)大新聞。1月6日周一一早，原小辣椒手機(jī)創(chuàng)始人王曉雁也加盟小米任中國區(qū)副總裁的消息，伴隨著京城一場(chǎng)大雪再次讓小米登上熱搜。

媒體紛紛猜測(cè)，小米頻頻挖角友商高層，是在為抗戰(zhàn)華為儲(chǔ)備力量。雷軍也沒有低調(diào)，在微博上表達(dá)了自己的“興奮”。

再加上一加即將在CES上發(fā)布首款概念機(jī)、Realmi x50上市把5G手機(jī)價(jià)格拉下2000元等消息，由多款5G手機(jī)上市給2019劃上句號(hào)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)在2020開年就迎來了新硬戰(zhàn)。

那么，2019年的哪些暗涌預(yù)示了2020年風(fēng)暴？

暗涌1：大品牌頻出子品牌

繼華為率先采用華為和榮耀“雙品牌”戰(zhàn)略在中國和全球智能手機(jī)市場(chǎng)取得成功后，在2019年年初，中國手機(jī)廠商采取或分拆、或推子品牌等形式，意欲在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)盡可能地?fù)寠Z市場(chǎng)份額，成為2019年國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)一大顯著的特點(diǎn)。

為此，在2019年年初，紅米正式脫離小米獨(dú)立運(yùn)營;緊隨其后是vivo宣布推出子品牌IQOO;而OPPO則將誕生于印度的Realme帶回國內(nèi)，同時(shí)宣布推出新品牌Reno。

歷經(jīng)一年，從結(jié)果看，可謂是大相徑庭，而OV系優(yōu)勢(shì)得以顯現(xiàn)。最典型的表現(xiàn)就是Realme在海外（主要是以印度為主的東南亞）市場(chǎng)取得了高速增長(zhǎng)。

據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint新近發(fā)布的報(bào)告顯示，根據(jù)Realme已售出的智能手機(jī)數(shù)量，這家公司在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的排名從2018年第三季度的第47位上升至今年第三季度的第7位。該研究公司稱，憑借1000多萬臺(tái)智能手機(jī)的出貨量，該公司2019年第三季度的出貨量同比增長(zhǎng)了808%。

同樣，除了Realme，Reno、IQOO品牌在國內(nèi)市場(chǎng)也引起了強(qiáng)烈的反響。例如OPPO Reno3系列就與華為Mate 30 Pro 5G被安兔兔評(píng)為2019年最受關(guān)注的智能手機(jī)，彰顯出品牌獨(dú)立策略的成功。

相比之下，小米分拆出紅米和小米之后，無論是在中國，還是全球智能手機(jī)市場(chǎng)均未能取得有效增長(zhǎng)，甚至在去年第三季度首次出現(xiàn)出貨量和營收的雙雙下滑。

暗涌2：海外市場(chǎng)誰更生猛？

禍兮福所倚，福兮禍所伏。2019年，由于非市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素的影響，華為在海外市場(chǎng)增長(zhǎng)受阻，但卻在中國市場(chǎng)出人意外地獲得了高速增長(zhǎng)。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys 發(fā)布的中國和全球智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度市場(chǎng)份額報(bào)告顯示，華為在中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量整體下滑3%之時(shí)，竟同比大漲66%，市場(chǎng)份額突破40%。

在中國智能手機(jī)以存量市場(chǎng)為主要競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)的今天，華為的暴漲自然就意味著友商要承受巨大的壓力。果不其然，在華為在中國市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，OV及小米均受到了不同程度的沖擊，其中尤以小米為甚。其在華為高速增長(zhǎng)的第三季度，小米在中國市場(chǎng)的出貨量暴跌超過30%。

但所謂東方不亮，西方亮。在中國市場(chǎng)遭遇華為壓力的OV、小米紛紛加碼海外市場(chǎng)。其中尤以O(shè)V系在全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)印度的增長(zhǎng)給人印象深刻。

據(jù)Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)季vivo在印度智能手機(jī)的市場(chǎng)份額從去年同期的10%猛增到17%;OPPO盡管市場(chǎng)份額與一年前沒有變化，依然維持在8%，但出貨量卻同比增長(zhǎng)12%。值得一提的是，其子品牌Realme表現(xiàn)出色，市場(chǎng)份額從去年同期的3%火箭般地躥升至今年的16%，這使得OPPO+Realme在印度智能手機(jī)的市場(chǎng)份額達(dá)到了24%，不僅超越了排名第二的三星，與排名第一的小米也僅相差2%。

暗涌3：智能手機(jī)利潤(rùn)，王者地位未變

盡管唱衰蘋果的聲音一直不斷，但待利潤(rùn)公布之時(shí)，依然讓人咋舌。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CIRP給出的報(bào)告顯示，2019年第三季度全球智能手機(jī)利潤(rùn)額約140億美元，相比去年同期下降超過了10%，但iPhone為蘋果在今年第三季度賺取的利潤(rùn)近百億美元，而三星和華為的利潤(rùn)預(yù)計(jì)是25億美元左右和10億美元左右，也就是說，雖然蘋果第三季度出貨量落后華為和三星，但他們的利潤(rùn)至少是這兩大廠商的4倍和10倍。

相比之下，目前中國智能手機(jī)廠商的利潤(rùn)率普遍都很低，但要比前幾年提升不少，除了華為外，OPPO和vivo的利潤(rùn)預(yù)計(jì)在5億美元左右。

不可否認(rèn)，在2019這艱難的一年中，中國手機(jī)廠商或在國內(nèi)，或在海外找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，且在中國和全球智能手機(jī)市場(chǎng)不斷擠壓蘋果，但鑒于蘋果強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)及周邊產(chǎn)品的擴(kuò)張（例如迅速增長(zhǎng)的AirPods），在讓蘋果繼續(xù)收獲高利潤(rùn)的同時(shí)，還創(chuàng)造出了新的營收和利潤(rùn)機(jī)會(huì)。

與之相比，雖然中國手機(jī)廠商，尤其是主流手機(jī)廠商也開始向IoT領(lǐng)域擴(kuò)張和主打生態(tài)，例如華為打造自己的HMS（華為移動(dòng)服務(wù)）生態(tài);OPPO也已經(jīng)完成IoT的完整布局，但要獲得實(shí)質(zhì)性的營收和利潤(rùn)尚需要時(shí)日。

暗涌4：5G技術(shù)紅利消失折疊屏尚待完善

提及2019年的智能手機(jī)技術(shù)，5G和折疊屏肯定是繞不開的熱點(diǎn)話題。尤其是5G，甚至還引發(fā)了真假5G手機(jī)之爭(zhēng)。

不過，隨著年底前高通年度旗艦驍龍865、驍龍765/765G芯片發(fā)布，此前華為在5G芯片上雙模和集成的優(yōu)勢(shì)瞬間被抹平，所謂先發(fā)5G技術(shù)的紅利已經(jīng)消失，這意味著所謂的5G智能手機(jī)將回歸到諸如拍照、設(shè)計(jì)等常規(guī)競(jìng)爭(zhēng)中。

而就在高通發(fā)布上述芯片之后，紅米隨即跟進(jìn)，全球首發(fā)高通驍龍765G處理器的紅米K30 5G版手機(jī)，更引起業(yè)內(nèi)關(guān)注的是其1999元的價(jià)格，擊破了5G手機(jī)2000元的價(jià)格門檻，成為目前中國5G手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格最低的5G手機(jī)，這預(yù)示著5G手機(jī)很可能以價(jià)格戰(zhàn)揭幕，并加速5G手機(jī)在中國的普及。

除了5G之外，在技術(shù)層面，折疊屏手機(jī)也是業(yè)內(nèi)和市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。除了三星Galaxy Fold和華為Mate X開賣，且供不應(yīng)求外，聯(lián)想也發(fā)布了摩托羅拉Razr折疊屏手機(jī)。

不過，從三星Galaxy Fold和華為Mate X屢屢推遲上市看，折疊屏手機(jī)仍有許多待完善之處。例如價(jià)格昂貴;機(jī)身厚度、重量增加;機(jī)內(nèi)空間被壓縮，電池容量縮水;受鉸鏈壽命影響，可靠度下降等。

也許正基于此，MIT甚至將三星Galaxy Fold評(píng)為2019年最失敗技術(shù)之一。其理由是，三星Galaxy Fold 的確在時(shí)間上搶先了一步，但與電子產(chǎn)品粉絲們對(duì)下一代屏幕的期待相比，Galaxy Fold 的產(chǎn)品顯然還沒有真正做好準(zhǔn)備。這款價(jià)格高昂的手機(jī)，與其說是昂貴的玩物，倒不如說是一個(gè)值得期待、但目前依然脆弱的“科學(xué)實(shí)驗(yàn)”產(chǎn)品;其后面需要解決配套的柔性顯示技術(shù)，或許依然和工業(yè)化、規(guī)模化相去甚遠(yuǎn)。

暗涌5：中小品牌巨變中求生存

隨著三星電子宣布關(guān)閉其在中國的最后一家智能手機(jī)工廠，三星這個(gè)曾經(jīng)在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的霸主徹底敗走中國市場(chǎng)，彰顯出中國智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的慘烈，而這對(duì)于“華米OV”主流手機(jī)廠商的中國中小手機(jī)品牌更是如此。

2019年，360宣布暫停更新手機(jī);錘子手機(jī)也是更名易主。盡管如此，小而美的廠商依舊存在，而且活得還不錯(cuò)。

例如魅族在2019年通過“減量”的方式達(dá)到了聚焦中高端市場(chǎng)的目的，借此在如今已是“紅?！钡氖謾C(jī)市場(chǎng)中找到適合自己的發(fā)展道路，從而實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品盈利，為更健康的企業(yè)發(fā)展做好了鋪墊。

而一加則延續(xù)此前屢試不爽的精品與在高端市場(chǎng)“性價(jià)比”的策略，始終保持著在印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一的頭銜。

尾聲

盤點(diǎn)2019放眼2020，我們認(rèn)為，雖然過去的一年智能手機(jī)市場(chǎng)艱難，但仍不乏廠商通過創(chuàng)新、品牌策略調(diào)整等在逆勢(shì)中取得增長(zhǎng)，當(dāng)然這之中也有失意者，但產(chǎn)業(yè)，正是在這種得失之間不斷前行。

當(dāng)5G已不再是新機(jī)紅利后，2020年，誰會(huì)是贏家，誰又是黑馬？