B站用戶一個(gè)季度增加4000萬(wàn)：虧5億都不怕

B站在一波波“后浪”的加持中，迎來(lái)了2020年第一季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，B站一季度營(yíng)收達(dá)23.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)69%；一季度凈虧損5.39億元，去年同期為1.96億，調(diào)整后凈虧損為4.75億元，去年同期為1.45億元。

該季度，B站月均活躍用戶同比增長(zhǎng)70%達(dá)到1.72億，移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長(zhǎng)77%達(dá)到1.56億，實(shí)現(xiàn)了自2018年上市以來(lái)的最高增幅。

虧損中的小破站

本季度依舊暴露了B站長(zhǎng)久以來(lái)的虧損問(wèn)題。為此，媒體常常用“成立十年，虧損十年”來(lái)形容B站。

財(cái)報(bào)顯示，B站第一季度凈虧損5.39億元，去年同期為1.96億；調(diào)整后凈虧損為4.75億元，去年同期為1.45億元。

翻閱B站此前的財(cái)報(bào)，在2019年Q1和Q2、Q3、Q4季度B站分別虧損1.87億元、3.15億元、4.06億元，4.13億元，這意味著2019年B站虧損高達(dá)12.95億元，較2018年全年5.65億的的虧損翻倍，虧損明顯加速。

自身虧損方面來(lái)說(shuō)，由于B站在2019年加速了泛娛樂(lè)化進(jìn)程，希望獲得更廣泛的用戶群，因此B站加大了在紀(jì)錄片和原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)等自制內(nèi)容方面的投入，并繼續(xù)推進(jìn)IP化和精品化兩大戰(zhàn)略重點(diǎn)。這也嚴(yán)重拖累了公司的業(yè)績(jī)。

而從2018年下半年開(kāi)始，B站越來(lái)越強(qiáng)調(diào)內(nèi)容自制，并投放了大量的精力。去年11月，B站召開(kāi)的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì)，推出40部動(dòng)畫(huà)作品，其中有29部是B站參與出品制作的，在紀(jì)錄片和綜藝領(lǐng)域，B站自制及聯(lián)合出品的一系列內(nèi)容。

這意味著B(niǎo)站在走愛(ài)優(yōu)騰的路線，但是這條路注定伴隨著長(zhǎng)期投入與虧損，而這將會(huì)拖累B站的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。

也因此，一位文娛領(lǐng)域的投資人對(duì)網(wǎng)易科技表示，虧損對(duì)B站來(lái)說(shuō)并不可怕。。

營(yíng)收結(jié)構(gòu)趨向平衡

從主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成來(lái)看，B站的收入來(lái)源分為游戲收入、直播與增值服務(wù)、廣告收入、電商及其他收入四個(gè)板塊。在本季度，分別為11.5億元、7.9億元、2.1億元、2.8億元。而在過(guò)去的一段時(shí)間里，B站對(duì)游戲業(yè)務(wù)有著較高的依賴。

因此，2018年上市之初，B站被質(zhì)疑只能靠游戲盈利，商業(yè)模式單一。2019年，B站有意調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，提升直播、廣告、電商等非游戲業(yè)務(wù)的占比。

經(jīng)過(guò)1年多時(shí)間的嘗試，B站在游戲之外的直播、廣告以及電商領(lǐng)域商業(yè)化進(jìn)展加快，本季度，B站的游戲收入和非游戲收入幾乎相當(dāng)。

而在2019年四季度B站曾將非游戲業(yè)務(wù)收入提升11.4億元，占總營(yíng)收比重57%，這是非游戲業(yè)務(wù)的收入占比首次超過(guò)游戲收入。

可以說(shuō)，這意味著B(niǎo)站不再是一家單純的“游戲公司”。

從廣告方面來(lái)說(shuō)，B站廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)90%至2.1億元，但環(huán)比下降27%，上個(gè)季度為2.9億元，這與外部面臨的宏觀環(huán)境的各種不確定因素有關(guān)。

從直播和增值服務(wù)方面來(lái)說(shuō)，以季度B站直播和增值服務(wù)收入達(dá)7.9億元，同比增長(zhǎng)172%，直播正在成為B站內(nèi)容生態(tài)的重要組成。

上個(gè)季度，B站簽約了有“直播一姐”之稱的馮提莫，又成為《英雄聯(lián)盟》其世界賽（2020年-2022年）中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家外部直播平臺(tái)，接連的動(dòng)作被外界認(rèn)為，B站將發(fā)力布局直播業(yè)務(wù)，尤其進(jìn)軍電競(jìng)直播領(lǐng)域的決心非常堅(jiān)決。

但從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，B站發(fā)力的直播業(yè)務(wù)，尤其是和絕對(duì)營(yíng)收主力游戲業(yè)務(wù)有關(guān)的電競(jìng)直播面臨著來(lái)自多方競(jìng)爭(zhēng)壓力。百度與觸手直播達(dá)成深度合作，獨(dú)家運(yùn)營(yíng)百度旗下所有游戲直播業(yè)務(wù)；騰訊進(jìn)一步增持虎牙直播，投票權(quán)增至50.1%，媒體猜測(cè)，下一步騰訊或?qū)⒄隙肤~(yú)直播、虎牙直播與企鵝直播，形成游戲直播集團(tuán)。

同時(shí)快手強(qiáng)勢(shì)入局電競(jìng)直播這一切對(duì)于B站來(lái)說(shuō)都是非常不利的消息。

從電商方面來(lái)說(shuō)，B站內(nèi)部早已加大對(duì)電商業(yè)務(wù)的扶持。不僅開(kāi)設(shè)了售賣手辦、周邊、演出或漫展門(mén)票等產(chǎn)品的嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)，也為部分up主開(kāi)展了有關(guān)電商運(yùn)營(yíng)的嘗試，幫助相關(guān)up主進(jìn)行流量變現(xiàn)?！皍p主小店”、“勢(shì)能榜種草機(jī)”應(yīng)運(yùn)而生。

B站想破圈

5月3日晚，B站推出了一則廣告—;—;bilibili獻(xiàn)給新一代的演講《后浪》；該廣告出臺(tái)后，引發(fā)了極大的爭(zhēng)議，也因而成功刷屏。

從去年年底的“跨年晚會(huì)”、到今年五一的“后浪”，作為一家曾經(jīng)被視為非主流文化代表的網(wǎng)站，不能再繼續(xù)滿足于“小而美”的模樣，而是要尋求更大的“破圈”發(fā)展規(guī)模。

財(cái)報(bào)顯示，第一季度，B站月均活躍用戶同比增長(zhǎng)70%達(dá)到1.72億，移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長(zhǎng)77%達(dá)到1.56億，日均活躍用戶同比增長(zhǎng)69%達(dá)到5100萬(wàn)，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)攀升至87分鐘，環(huán)比提升10分鐘；而社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)則高達(dá)49億次，為去年同期的三倍之多。

在此基礎(chǔ)上，B站月均付費(fèi)用戶數(shù)增至1340萬(wàn)，同比快速提升134%。而毛利率也從去年同期的14%攀升至23%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)季度的增長(zhǎng)。

而截至3月底，B站大會(huì)員數(shù)量達(dá)1090萬(wàn)，同比增長(zhǎng)127%；一季度，B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)180萬(wàn)，同比增長(zhǎng)146%；其月均投稿量達(dá)490萬(wàn)，同比增長(zhǎng)138%。用戶日均視頻播放量也達(dá)到創(chuàng)記錄的11億次，同比提升113%。

B站已經(jīng)是二次元文化平臺(tái)老大。但，它還需要給資本市場(chǎng)一個(gè)更大更好的故事。

這就是B站推出的“后浪”的原由。代表著“前浪”的何冰對(duì)“后浪”極盡贊美之言，這讓很多人認(rèn)為，這則在青年節(jié)發(fā)出的廣告，與其說(shuō)是做給“后浪”看，不如說(shuō)是做給B站想要圈粉的“前浪”們看的。

小破站需要“前浪”們的關(guān)注，這次它成功了嗎？