拼多多發(fā)布兒童節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)：成年人互送懷舊禮物 青少年搶盲盒

6月1日，根據(jù)拼多多發(fā)布的兒童節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在六一兒童節(jié)到來(lái)前的15天里，購(gòu)買(mǎi)兒童節(jié)禮物相關(guān)商品的成年人同比增長(zhǎng)了317%，其中，有39.1%的成年用戶(hù)選購(gòu)了懷舊零食、懷舊校服等“懷舊專(zhuān)屬”的兒童節(jié)禮物。受此影響，懷舊零食禮盒也登頂最熱銷(xiāo)商品榜。

數(shù)據(jù)顯示，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，獨(dú)立支付購(gòu)買(mǎi)包括盲盒、樂(lè)高、手辦等禮物的00后用戶(hù)同比增加了137%，這意味著，有更多的青少年開(kāi)始經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、禮物自購(gòu)。

據(jù)了解，拼多多發(fā)布的《兒童節(jié)十大熱銷(xiāo)商品榜》對(duì)5月16日至5月31日期間，平臺(tái)涉及“六一”“兒童節(jié)”“六一禮物”等關(guān)鍵詞商品的訂單進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，最終“懷舊零食禮盒”“盲盒”“樂(lè)高”登上前三位。

拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召表示，“00后這一代出生于物質(zhì)需求極大滿(mǎn)足的時(shí)代，因此，對(duì)于他們而言，兒童節(jié)更多代表著精神需求，而不僅僅是要禮物。相反，成年人開(kāi)始用懷舊禮物來(lái)排解生活壓力變成了兒童節(jié)的一個(gè)重要主題?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，搜索六一兒童節(jié)禮物的核心人群中，25~40歲之間的消費(fèi)者占到了半數(shù)。過(guò)去15天時(shí)間里，他們?cè)谄炊喽嗌细哳l搜索了懷舊零食、switch等產(chǎn)品。不少食品類(lèi)商家早早上架了針對(duì)成年人的“懷舊禮包”，包括了懷舊零食大禮包、懷舊游戲機(jī)、懷舊校服和T恤等。

同時(shí)，榜單顯示，未成年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最多的商品是盲盒。盲盒是這幾年興起的潮流之一，主打動(dòng)漫影視周邊或設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)。因?yàn)楹凶颖旧聿⒉粫?huì)標(biāo)注，只有拆開(kāi)之后才會(huì)知道究竟是什么，讓盲盒成了不少人相互贈(zèng)送的禮物之一。

其次，樂(lè)高、動(dòng)漫手辦和周邊等，因?yàn)槠鋸V大的受眾基礎(chǔ)，也成了不少未成年消費(fèi)者最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)和贈(zèng)送的禮物。

此外，與家長(zhǎng)拼命贈(zèng)送孩子們教輔書(shū)不同的是，兒童消費(fèi)者自主購(gòu)買(mǎi)的商品中，課外書(shū)占據(jù)了非常大的比例，尤其是以四大名著為代表的傳統(tǒng)經(jīng)典名著，在兒童節(jié)到來(lái)之前的15天時(shí)間里，增長(zhǎng)幅度超過(guò)了222%。