解讀蘋果收購Shazam公司的真正原因

Shazam公司致力于音頻識(shí)別的服務(wù)和技術(shù)，據(jù)悉，早前的哼歌/聽歌識(shí)曲服務(wù)都遠(yuǎn)早于 iPhone 的出現(xiàn)，和蘋果長期的友好關(guān)系，音樂基因上的重合，或許是他成功的原因。所以蘋果為什么要收購Shazam，這理由也是不言而喻了。

上周蘋果收購 Shazam 的事情，我還蠻有感觸的。雖然 2011 年我趁著應(yīng)用商店促銷免費(fèi)用上了 SoundHound Infinity。但是的確市場上做音頻識(shí)別的服務(wù)和技術(shù)有很多（比如 Gracenote，又比如索尼剛剛砍掉的 TrackID），為什么會(huì)收購 Shazam？

在我看來，不管是 Shazam 還是 SoundHound（還是它的前身 Midomi），這些哼歌/聽歌識(shí)曲服務(wù)都遠(yuǎn)早于 iPhone 的出現(xiàn)。1999 年成立的 Shazam 在前智能機(jī)時(shí)代是這么玩的：用戶聽到歌曲，打一個(gè)服務(wù)短號(hào)碼，讓電話那頭聽到，然后自動(dòng)掛斷，歌曲信息以短信的形式發(fā)到用戶的手機(jī)上。

2008 年，隨著 iPhone OS 2.0 和 App Store 的推出，Shazam 成為了入駐商店的首批原生應(yīng)用，顯示了 iPhone 這款智能手機(jī)的便捷性和無限可能的魅力，它可以識(shí)別歌曲，更可以直接把用戶帶到 iTunes 或者 YouTube 的曲庫。

在當(dāng)時(shí)最經(jīng)典的“There is an app for that”系列廣告里，也有 Shazam 的一席，這段廣告讓還在上大學(xué)的我反復(fù)播放了不下 50 遍。The Submarines 樂隊(duì)的《You Me and the Bourgeoise》是 iPhone 3G 系列廣告的主背景旋律，但只有 Shazam 的這版把這首歌的演唱部分展示了出來，非常巧妙。

從此之后，Shazam 不是一方勝似一方的氣質(zhì)就一直吸引著我。2009 年，Shazam 更是緊跟蘋果步伐，和慈善組織 （RED） 聯(lián)名推出

紅色慈善版，他們也是第一個(gè)加入 Red 的手機(jī)應(yīng)用。

此后 Shazam 就走上了融資的康莊大道，不過在如何變現(xiàn)的路程里，他們也進(jìn)行了很多嘗試，比如免費(fèi)賬戶的搜索次數(shù)限制，和更多的服務(wù)進(jìn)行合作，

進(jìn)軍電視屏幕，提供互動(dòng)式廣告解決方案。

林肯公園和 Shazam 的合作，搜索他們的單曲，獲得獨(dú)家幕后花絮

從 iOS 8 開始，Shazam 的功能被引入了 Siri，只要在播放歌曲的時(shí)候問 Siri，就可以接入 Shazam 進(jìn)行搜索，甚至不需要安裝應(yīng)用。

另外，和 Soundhound 相比，Shazam 擁有當(dāng)下全球三大唱片公司（索尼、環(huán)球、華納）的戰(zhàn)略投資，和 Beats 耳機(jī)的情況非常像。也就是說，Shazam 相比其他同類產(chǎn)品有著更多的唱片業(yè)人脈和基底。

2014 年的一輪戰(zhàn)略性融資，投資方包括環(huán)球、索尼和華納的母公司 Access Industries

和蘋果長期的友好關(guān)系，音樂基因上的重合，始終讓 Shazam 走在蘋果的第一梯隊(duì)，風(fēng)風(fēng)雨雨近 10 年，而蘋果在電視領(lǐng)域的發(fā)力，也需要 Shazam for TV 的經(jīng)驗(yàn)。如何通過應(yīng)用和面對屏幕的觀眾互動(dòng)，Shazam 的團(tuán)隊(duì)比蘋果早了三年研究。我想，這也是未來蘋果始終需要給用戶驚喜的地方。

從 2008 年到現(xiàn)在，我們見證了人們聽歌習(xí)慣的變化。從過去廣播、背景音樂、推薦、下載為主的獲取方式，到現(xiàn)在數(shù)字化和串流，人們識(shí)別曲目的方式也完全不同。之前人們可能需要知道”經(jīng)典歐美流行音樂 1-003.mp3“或者”發(fā)燒碟 01.wma“的真正演唱者是誰，現(xiàn)在這樣的需求就會(huì)越來越少。歐美 DAB 數(shù)字廣播格式的普及，讓廣播里的歌曲有了名字；SpoTIfy 和其他串流音樂服務(wù)的流行和在公播領(lǐng)域的滲透，用戶只要有相應(yīng)的客戶端就能把大堂里播放的歌曲帶走；大多數(shù)人不再下載，也就不再有整理音樂文件標(biāo)簽的需求……

可以想象，Shazam 在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代還能做出什么好玩的事情，和他”天生一對“的蘋果又能得到什么。也許蘋果可以通過 Shazam 發(fā)掘更多的歌手（一個(gè)無名歌手的音樂被很多人搜索），或者讓用戶發(fā)掘他們收看的電影/電視節(jié)目里更多的花絮，又或者幫助人們找到一首歌的更多翻唱版本，發(fā)掘歌曲背后的采樣（蘋果，趕緊收購 Who Sampled 吧）……總而言之，可能性是無限大的。

感謝這次收購又讓我回到了 9 年前，那個(gè)不斷重復(fù)播放 30 秒蘋果廣告的時(shí)代。

*之所以叫 Reprise 也是用了現(xiàn)代音樂專輯概念里的”重響“，因?yàn)橹暗囊黄O果為什么要收購 Shazam做出區(qū)分。