百度的框計算平臺

　　百度推出的框計算平臺，從表面上看是討好用戶之舉，但實際上是將大部分流量留在了自己的平臺上，并埋下了未來贏利的伏筆。而由此被甩出百度搜索框的眾多中小網(wǎng)站，卻陷入了生存困境。對于本應(yīng)千姿百態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域來說，這是好事還是壞事?

　　不久前，某音樂播放器愛好者網(wǎng)站的站長李作剛發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站流量減少了約一半，而從搜索引擎過來的流量減少最多。他的第一感覺是網(wǎng)站被降權(quán)了。但真正的原因是百度的框計算平臺啟動。

　　百度公司創(chuàng)始人李彥宏在一個多月前宣布，該公司去年9月提出的框計算從概念開始進入推廣階段，并宣布開放百度的框計算平臺。

　　框計算這個概念很令人費解，但對百度用戶來說，就是只要在框中輸入服務(wù)需求，系統(tǒng)就能明確識別這種需求，并將該需求分配給最優(yōu)的應(yīng)用或內(nèi)容資源提供商處理，最終返回給用戶相匹配的結(jié)果。

　　比如，你在百度框中輸入“小游戲”，搜索結(jié)果第一項就是一個“框”，框里面是百度給你推薦的幾款小游戲的下載客戶端和在線游戲接口。你可以直接下載這個游戲，也可以直接在線玩。所有的這一切，都只在百度平臺完成。

　　這個看起來是討好用戶的舉動，卻讓眾多網(wǎng)站痛不欲生。

　　過去，用目標關(guān)鍵詞搜索，李作剛的網(wǎng)站在百度和Google都是排名第一的?？蛴嬎銜r代來臨后，李作剛用過去的目標關(guān)鍵詞百度了一下，發(fā)現(xiàn)自己的站還是排名第一，但是與以往不同的是，緊隨其后的就是來自百度框計算開放平臺的內(nèi)容。

　　正是這些放在框里的替代了李作剛網(wǎng)站產(chǎn)品的內(nèi)容，吸走了李作剛網(wǎng)站很多流量。框計算的結(jié)果，能截留的流量被認為高達90%?！笆艿接绊懽畲蟮氖窍裎疫@樣的個人網(wǎng)站，以及一些品牌知名度和用戶忠誠度都不是很高，必須依賴搜索引擎獲得流量的中小網(wǎng)站。”李作剛對南方周末記者說，這些中小網(wǎng)站里，受到影響最大的是B2C網(wǎng)站。

　　由于B2C網(wǎng)站大都通過搜索引擎優(yōu)化(SEO)來爭取更多的流量，因此框計算的出現(xiàn)讓B2C網(wǎng)站們不愿意再花錢給那些被稱為Seoer(幫助網(wǎng)站做搜索引擎優(yōu)化的人)的群體，而是選擇加入百度的框計算平臺。

　　目前，百度框計算平臺處于推廣階段，完全免費，進入門檻比較低，中小網(wǎng)站紛紛加入。一旦加入，排名就能在框中。于是，眾多靠給網(wǎng)站做搜索引擎優(yōu)化以讓網(wǎng)站在百度搜索結(jié)果中排名靠前的技術(shù)人員喪失飯碗。

　　一位游戲網(wǎng)站的站長對南方周末記者透露，因框計算而利益受損的很多人已經(jīng)在私底下串聯(lián)，希望結(jié)成反對百度框計算平臺的聯(lián)盟。

　　框計算從何而來

　　“百度不擅長創(chuàng)新性更強的云計算，所以自己造了一個框計算的概念。其實這個技術(shù)門檻不高，谷歌幾年前推出的ONEBOX(一個盒子)整合搜索就是類似技術(shù)?！币晃徊辉敢饩呙幕ヂ?lián)網(wǎng)人士認為，框計算其實是為了對抗谷歌的云計算，但從技術(shù)上來說談不上是真正意義上的創(chuàng)新之舉。

　　在Cnbeta副站長楊帆看來，百度框計算是過去失敗的阿拉丁神燈計劃的升級版，是新瓶裝舊酒。阿拉丁神燈計劃指的是百度在去年年初推動的一項旨在將搜索結(jié)果擴大到眾多未納入搜索引擎檢索體系的“暗網(wǎng)”里的信息的技術(shù)。Cnbeta是一個IT新聞資訊和社區(qū)網(wǎng)站。“百度面臨原有競價排名商業(yè)模式的巨大輿論壓力，必須要換一種思維去走路，這就需要新的突破口，于是李彥宏找到了框計算?！睏罘f。

　　咨詢機構(gòu)易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，谷歌今年第二季度在中國網(wǎng)絡(luò)搜索市場的份額從第一季度的30.9%下降到了24.2%。與此同時，百度在中國網(wǎng)絡(luò)搜索市場的份額從第一季度的64%提高到了70%。

　　雖然市場份額在提高，但一些網(wǎng)民對南方周末記者表示，他們都很反感百度的關(guān)鍵詞競價排名廣告和搜索結(jié)果混在一起的顯示方式。谷歌的出走雖然將一批網(wǎng)民逼回到百度，但他們對百度搜索不夠精準的抱怨更加激烈。因此，推出框計算被業(yè)界看成是百度安撫輿論壓力的一個辦法。

　　而且，框計算對百度來說是未來的現(xiàn)金奶牛。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析師陳佼對南方周末記者表示，框計算的另外一個目的是讓一些變現(xiàn)能力弱的關(guān)鍵詞也能賣上好價格。“百度自己的數(shù)據(jù)說，目前內(nèi)容資料和應(yīng)用搜索兩部分關(guān)鍵詞的分布情況是7∶3，也就是說七成網(wǎng)民在搜索資料，三成在搜索應(yīng)用和游戲?！标愘f，一些如“小游戲”等關(guān)鍵詞的變現(xiàn)能力比較弱，百度于是想到了框計算。

　　而在五季咨詢合伙人洪波看來，框計算的推出是百度的無奈之舉。百度面臨的威脅是，當用戶把更多的在線時間放在了騰訊的平臺上，或者新浪的微博上，用戶搜索的時間會越來越少，百度目前還沒有一個讓用戶登錄的平臺。這是百度最大的短板。

　　與谷歌的搜索理念——“當用戶使用google搜索的時候，用戶越快離開google表示用戶體驗越好，因為用戶很快就找到了自己想要的產(chǎn)品或服務(wù)，賺錢是自然而然的事情”——不同，百度崇尚的是用戶盡可能留在百度上面，因為能留得住用戶就留得住流量，留得住流量收入自然就留住了。

　　目前，百度正以戰(zhàn)略的高度推動框計算延伸到手機終端，打造一個讓搜索框變成互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)終端的第一入口。盡管技術(shù)不新，但憑借其強大影響力，整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)很可能因框計算而改變。

　　變相的競價排名?

　　過去，百度一直是一個流量分發(fā)的平臺，可現(xiàn)在框顯示了之后，很多用戶就不需要到目標網(wǎng)站了。一些老用戶可能會通過直接輸入網(wǎng)址形式登錄，但對新用戶來說，網(wǎng)站捕捉的能力就很弱了?！斑@些中小網(wǎng)站在框計算時代雖然還能顯示在搜索結(jié)果中，但幾乎吸引不到點擊流量了。等于是被百度懸在那里，站長們的解決辦法只能是加入百度的框計算平臺做它的合作伙伴，但業(yè)界都很顧慮風險，大都在觀望?！闭鹃L李作剛說。

　　相比中小網(wǎng)站的顧慮和觀望，一些比較大的網(wǎng)站站長則很愿意跟百度進行合作。一方面，他們有大量的老用戶，不擔心框計算吸走這些老用戶的問題。另一方面，加入框計算可以讓百度幫他們趕跑一些山寨他們的中小網(wǎng)站。

　　這種利益交換雖然沒有明文的合同，但雙方都是心照不宣的。例如，開心網(wǎng)和4399游戲網(wǎng)等大網(wǎng)站，都有眾多的山寨跟隨者。如今加入框計算后，山寨者們的流量被大量吸到他們的網(wǎng)站上來。

　　百度在框計算推廣前期，對合作伙伴的要求不算特別高。百度一般是觀察網(wǎng)站的流量，在確定產(chǎn)品沒問題沒病毒后才會允許上線。這在框計算推廣初期是百度很關(guān)注的問題。因此，一些正規(guī)的中小網(wǎng)站們也被迫試探性地跟百度進行框計算合作。

　　李作剛的朋友開辦了一家招聘網(wǎng)站，是招聘高端的醫(yī)學(xué)生物類人才，這些人主要使用谷歌。因此框計算的推出對公司流量影響并不大。但由于擔心有人在百度上利用框計算假冒自己的網(wǎng)站。這家招聘網(wǎng)站還是先試探性地跟百度合作。只不過，在框計算合作中，他的朋友選擇的是只填客服電話來鏈接到網(wǎng)頁，這樣既能防止流量完全被百度吸走，也能防止別人在百度上假冒自己加入框計算平臺。

　　百度首席產(chǎn)品設(shè)計師孫云豐對媒體表示，百度框計算的應(yīng)用開放平臺，對開發(fā)者是完全免費的，跟百度的廣告系統(tǒng)無關(guān)，只不過在結(jié)果排序上，廣告的優(yōu)先級要高于應(yīng)用。

　　但中國軟件網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān)朱翊認為，百度無論如何不會拋棄它安身立命的競價排名廣告模式。而且假如同行業(yè)中的企業(yè)進入框計算的有很多，那在進行一些排名的時候，也很容易套用競價排名的模式?！半m然孫云豐說了百度應(yīng)用開發(fā)平臺對開發(fā)者是免費的，但并沒有說對搜索結(jié)果的排序也是免費的?！敝祚磳δ戏街苣┯浾哒f。

　　很多站長還認為，就算對平臺準入免費，以后百度也會要求合作伙伴簽訂一系列的排他協(xié)議。比如只允許掛百度的聯(lián)盟廣告，其它聯(lián)盟的廣告一律撤下?；蛘呤蔷W(wǎng)站內(nèi)不得有百度競爭對手的產(chǎn)品和宣傳。到那時，所有的廣告資源和廣告業(yè)務(wù)都會被聚集到百度、百度平臺和百度的合作伙伴。

　　改變互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈

　　對于為何推出框計算。百度首席產(chǎn)品設(shè)計師孫云豐對媒體表示，唯一的出發(fā)點是用戶體驗。他表示，用戶搜索“QQ下載”，會出現(xiàn)大量的假Q(mào)Q真木馬，搜索“海爾售后”，會有大量的假售后真騙子，搜索“開心網(wǎng)”，則是大量的假開心真山寨。因此，百度干脆改變規(guī)則，突出權(quán)威結(jié)果。

　　對用戶來說，這似乎也是好事。最起碼以后下載小游戲和小軟件就不用擔心病毒和廣告問題了。但在洪波看來，百度的框計算將傷害到包括用戶在內(nèi)的整個互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)鏈條。

　　目前，百度在視頻、安全軟件、瀏覽器、即時通訊工具和電子商務(wù)等主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域都已經(jīng)布局。隨著可以在百度搜索結(jié)果頁面運行的應(yīng)用越來越多，百度將成為一個只進不出的流量黑洞。用戶不再需要通過百度訪問目標網(wǎng)站，百度自身將成為一個流量終結(jié)者。

　　百度的權(quán)力還表現(xiàn)在對網(wǎng)站的選擇上。比方說，用戶搜索佳能數(shù)碼相機，百度以最好的位置和最佳的呈現(xiàn)方式，給出京東商城的報價和購買鏈接。這對其他電子商務(wù)網(wǎng)站來說，就近乎屏蔽。洪波對此嗤之以鼻，他說，“我不知道，一個淘寶賣數(shù)碼相機的小店，是否就一定不如京東商城權(quán)威?！?/P>

　　在互聯(lián)網(wǎng)分析師陳佼看來，更為關(guān)鍵的問題是，百度框計算平臺如何保證一套公開、透明、完整的入駐機制，以及如何保證知識產(chǎn)權(quán)擁有者的優(yōu)先入駐，避免出現(xiàn)版權(quán)糾紛問題。

　　有一個細節(jié)是，百度最早上線的一批合作伙伴，很多是百度的關(guān)系戶。比如7K7K，就是百度前員工出去做的。

　　中國軟件網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān)朱翊也認為，百度需要有個讓大家心服口服的標準。當市場上兩樣或兩樣以上同領(lǐng)域同性質(zhì)的產(chǎn)品并列市場的時候，百度如何給出有說服力的排序?事實上，按照百度過去的競價排名模式，是錢說了算。

　　盡管框計算沒有直接屏蔽掉合作伙伴之外的產(chǎn)品和服務(wù)，但卻明顯地在框計算結(jié)果排名中，向其控制的視頻網(wǎng)站奇藝網(wǎng)、導(dǎo)航網(wǎng)站hao123以及電子商務(wù)網(wǎng)站百度有啊等傾斜的痕跡，上述幾個行業(yè)的競爭者被變相屏蔽已是不爭事實。

　　小網(wǎng)站們無法獲得用戶和流量，必然導(dǎo)致其逐漸邊緣化乃至消失。用戶雖然節(jié)省了搜索時間，但喪失了內(nèi)容的客觀和多樣性。

　　“百度本身的商業(yè)模式是非常依賴于互聯(lián)網(wǎng)的百花齊放，否則最終搜索引擎變得沒有用了，我們之所以需要搜索引擎，是因為互聯(lián)網(wǎng)太龐雜了，一旦都是大網(wǎng)站了，我們還要搜索引擎干嘛呢?”洪波說。