圍獵電競(jìng)

微博收購了 TS 戰(zhàn)隊(duì)。

8 月 24 號(hào)，在全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)暨騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)上，微博宣布收購 TS 王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)。并保留全部冠軍陣容，未來戰(zhàn)隊(duì)將全部更名為 WB.TS。這是微博在布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的首次嘗試，TS 電競(jìng)俱樂部原屬于成都豚首天帥文化傳媒有限公司，TS 戰(zhàn)隊(duì)除王者榮耀外，在穿越火線、刺激戰(zhàn)場(chǎng)、QQ 飛車等都有布局。此次收購，微博同樣收購了 TS 的 QQ 飛車分部。

同一天，快手也出手收購了 YTG。

和微博不同的是，這并不是快手第一次和戰(zhàn)隊(duì)打交道了。在收購 YTG 戰(zhàn)隊(duì)之前，快手曾以簽約的形式邀請(qǐng) IG、FPX、等多家 LPL 戰(zhàn)隊(duì)和 PEL 戰(zhàn)隊(duì)入駐快手游戲，開展短視頻內(nèi)容和直播業(yè)務(wù)。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)如日中天，互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司和資方都想分得這塊蛋糕，一場(chǎng)圍獵電競(jìng)之戰(zhàn)正在拉開帷幕。

源于騰訊

8 月 20 日，廣州市社會(huì)科學(xué)院發(fā)布調(diào)研報(bào)告預(yù)計(jì) 2020 年末中國(guó)內(nèi)地電競(jìng)用戶將達(dá) 5.2 億，電競(jìng)市場(chǎng)營(yíng)收將超過 1600 億元。

如此龐大的千億級(jí)產(chǎn)業(yè)，怎能不令人心動(dòng)？

騰訊是最早一批將電競(jìng)產(chǎn)業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)談起電競(jìng)無法回避的互聯(lián)網(wǎng)公司。

2015 年末，騰訊推出自主工作室出品的手游，三個(gè)月內(nèi)注冊(cè)用戶破 2 億。這并不是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上第一個(gè) MOBA 類手游，但卻是第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的手游產(chǎn)品，為設(shè)立的諸多手游賽事也廣受用戶的追捧。

騰訊為設(shè)立的 KPL 職業(yè)聯(lián)賽，是騰訊在手游電競(jìng)化嘗試中最成功的環(huán)節(jié)之一。

在之前，從 2005 年開始騰訊便布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。在端游時(shí)代，騰訊憑借、收割了一大批用戶。這兩個(gè)端游產(chǎn)品雖都是以代理的形式運(yùn)營(yíng)，但騰訊收購開發(fā)商 Riot92.78% 的股份后，改變了國(guó)內(nèi)端游受制于人的局面。

除出品了現(xiàn)象級(jí)的游戲外，真正使騰訊屹立不倒的是產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

騰訊在電競(jìng)領(lǐng)域布局了十幾年，目前早已形成內(nèi)容 + 渠道的產(chǎn)業(yè)鏈。不僅有 LPL、KPL、CFPL 等各項(xiàng)游戲賽事為主的內(nèi)容領(lǐng)域，騰訊還投資了斗魚電競(jìng)直播平臺(tái)。騰訊副總裁程武曾公開表示，騰訊將繼續(xù)在賽事、聯(lián)盟、人才培養(yǎng)、線下產(chǎn)業(yè)園等 4 個(gè)主要方面發(fā)力，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)園。

騰訊的產(chǎn)業(yè)鏈目前延伸到了影視行業(yè)，今夏騰訊投資的網(wǎng)劇在騰訊自身的視頻平臺(tái)播出。這部電視劇喚起了很多初代玩家對(duì)這款游戲的情懷，騰訊為自己代理的游戲打了一波好廣告。騰訊視頻在IP 上的影視和游戲聯(lián)動(dòng)，不僅放大了電競(jìng)本身更為電競(jìng)產(chǎn)業(yè) IP 化拓展了一個(gè)新局面。

正當(dāng)騰訊大刀闊斧的布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，其他互聯(lián)網(wǎng)公司也在悄悄入局。

新貴入局

B 站、快手、抖音、微博，不甘落后正式入局電競(jìng)行業(yè)。根據(jù)天眼查 APP 顯示，8 月 17 日 B 站又成立了一個(gè)電競(jìng)公司——杭州干杯電競(jìng)信息科技有限公司。

作為主打二次元垂直視頻平臺(tái)的 B 站，在營(yíng)收方面一直難掩困境。自 2017 年起，B 站開始向泛娛樂化方向轉(zhuǎn)變，其中電競(jìng)是 B 站發(fā)力最大的一個(gè)領(lǐng)域。

B 站的電競(jìng)之路要追溯到 2017 年，2017 年 12 月 B 站成立電競(jìng)俱樂部 Bilibili Gaming. 一年后 B 站成立上海嗶哩嗶哩電競(jìng)信息科技有限公司。

而今年 B 站更是高調(diào)入局電競(jìng)直播領(lǐng)域。

2020 年 8 月 1 日，B 站與拳頭游戲 (Riot Games)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并獲得了英雄聯(lián)盟全球總決賽三年的中國(guó)大陸地區(qū)直播平臺(tái)領(lǐng)域獨(dú)家版權(quán)。

B 站將獨(dú)家提供包括全球總決賽、季中冠軍賽、全明星賽在內(nèi)的一系列直播與點(diǎn)播賽事內(nèi)容。同時(shí)在全球總決賽舉辦期間，B 站將制作并上線第二直播廳、賽事點(diǎn)評(píng)等獨(dú)家系列欄目，部分節(jié)目將 24 小時(shí)不間斷播出。前英雄聯(lián)盟知名職業(yè)選手 UZI、Clearlove 等多名嘉賓將參與獨(dú)家欄目。在合作上，B 站也為這次合作做了充足的方案。

并會(huì)邀請(qǐng)前英雄聯(lián)盟知名職業(yè)選手 UZI、Clearlove 等嘉賓參與獨(dú)家欄目，嘉賓互動(dòng)內(nèi)容不僅是直播形式，同時(shí)在轉(zhuǎn)化成視頻內(nèi)容后再社區(qū)二次發(fā)酵。

B 站也沒有停止投資的腳步，自 2013 年起 B 站投資近 20 家游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)。從研發(fā)、制作、服務(wù)到發(fā)行，B 站電競(jìng)之路的決心可見一斑。

B 站的電競(jìng)之路起源在游戲區(qū)，通過前期積累流量后組建嗶哩嗶哩電競(jìng)俱樂部。同時(shí)直播平臺(tái)、游戲 IP 一同推進(jìn)，進(jìn)一步提升用戶粘性。

快手的招數(shù)和 B 站有很多相似之處。

自 2020 年起，快手在電競(jìng)方面頻頻出手。和 B 站相同的是，快手也拿到了直播版權(quán)。2020 年 1 月，在王者榮耀電競(jìng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，快手宣布成為王者榮耀職業(yè)賽事官方合作伙伴，獲得了 KPL 賽事直播版權(quán)。與此同時(shí)，PEL 所有戰(zhàn)隊(duì)及選手集體入駐快手。

目前快手平臺(tái)上，有 400 萬 + 游戲主播。其中不少主播技術(shù)水平并不遜于職業(yè)選手?？焓钟螒蛑辈ヘ?fù)責(zé)人表示，快手將繼續(xù)發(fā)力專業(yè)電競(jìng)體系建設(shè)，打造游戲電競(jìng)生態(tài)閉環(huán)。

從賽事版權(quán)到游戲主播，快手還加速布局了人才培養(yǎng)。針對(duì)高校群體，快手推出三大扶持政策，給予高校群體百億流量扶持、專業(yè)課程合作、舉辦專業(yè)賽事。

對(duì)于快手來說，游戲直播將成為新抓手。正當(dāng)快手布局人才培養(yǎng)時(shí)，抖音在校園電競(jìng)方面也是出手頻頻。

目前為止抖音在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)仍在海外，4 月抖音和北美高校電競(jìng)聯(lián)盟品牌 CSL 達(dá)成合作關(guān)系。雙方共同推出了全新的電競(jìng)賽事品牌 “TikTok 杯”，雙方此次聯(lián)手可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。CLS 成立于 2009 年，十一年內(nèi)涉及的競(jìng)賽項(xiàng)目一直從到，在北美高校圈中有著很強(qiáng)的知名度。

在電競(jìng)方面剛剛起步的抖音，看準(zhǔn)的真是校園電競(jìng)的反哺能力。校園電競(jìng)是游戲產(chǎn)業(yè)最為重要的人才輸送渠道，而抖音選擇海外又避開了騰訊在國(guó)內(nèi)電競(jìng)的陣地。通過培養(yǎng)學(xué)生群體、舉辦賽事收獲知名度后，再進(jìn)一步拓展游戲研發(fā)等業(yè)務(wù)才是抖音布局電競(jìng)的最終之路。

最后一個(gè)新貴便是微博。

微博收購 TS 戰(zhàn)隊(duì)，代表其深度布局電競(jìng)的信息。微博紕漏，收購后將最大化提升這支戰(zhàn)隊(duì)的品牌知名度、粉絲基礎(chǔ)及俱樂部的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)將搭建完善的青訓(xùn)體系，基于專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)更好地支撐俱樂部的發(fā)展。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，目前微博電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)及選手入駐覆蓋率超 95%，截至 2020 年 7 月微博生態(tài)內(nèi) KPL 粉絲達(dá) 4744 萬，KPL 春季相關(guān)話題累計(jì)閱讀超 101 一，視頻播放量累計(jì)超 13 億。

產(chǎn)業(yè)鏈之戰(zhàn)

電競(jìng)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容授權(quán)、中游衍生內(nèi)容制作以及下游傳播平臺(tái)組成。內(nèi)容授權(quán)作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游，其游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)是整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。目前研發(fā)市場(chǎng)基本由網(wǎng)易和騰訊兩家主導(dǎo)，總比占市場(chǎng)規(guī)模的 76%。上游游戲廠商為推廣游戲知名度打造電競(jìng)賽事，運(yùn)營(yíng)電競(jìng)賽事品牌。騰訊打造了 LPL 聯(lián)賽，網(wǎng)易則運(yùn)營(yíng)了 X 系列賽。隨著 KPL 聯(lián)賽的推出，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在用戶基數(shù)、收入結(jié)構(gòu)、用戶職業(yè)化等得到了一輪新增長(zhǎng)。

產(chǎn)業(yè)鏈的中游則是圍繞電競(jìng)賽事延伸出的一系列資源，比如管理俱樂部和商業(yè)價(jià)值的挖掘等。俱樂部的運(yùn)營(yíng)頗受資本青睞，其商業(yè)價(jià)值也是有目共睹。點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)北京科技旗下在 S9 全國(guó)總決賽獲勝的 FPX 俱樂部，在在 S9 全國(guó)總決賽獲勝。目前點(diǎn)點(diǎn)科技已被上市公司世紀(jì)華通收購。LGD 俱樂部則獲得五岳資本、硅谷早期投資機(jī)構(gòu) UpHonest Capital 等風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的支持。VG 戰(zhàn)隊(duì) A 輪融資 5000 萬、FDG 戰(zhàn)隊(duì) Pre-Az 輪融資近億元，被大眾熟知的 IG 戰(zhàn)隊(duì)也是王思聰一手養(yǎng)大的。相比上游和中游，下游內(nèi)容傳播的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。職業(yè)選手紛紛投身主播行業(yè)，游戲直播的出現(xiàn)帶來了大量人氣的同時(shí)也是一條快速變現(xiàn)的途徑。同時(shí)職業(yè)選手能為平臺(tái)帶來流量，爭(zhēng)奪職業(yè)選手也是各大平臺(tái)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的環(huán)節(jié)之一。

城市之戰(zhàn)近兩年，全國(guó)多個(gè)省市相繼發(fā)布針對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的扶持政策，爭(zhēng)相把 “電競(jìng)”打造成為城市發(fā)展的新名片。2019 年上海出臺(tái)促進(jìn)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)健康全面發(fā)展 20 條意見，提出力爭(zhēng) 3 到 5 年內(nèi)全面建成 “全球電競(jìng)之都”。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展吸引了政府的注意，巨大的市場(chǎng)規(guī)模也將帶動(dòng)城市發(fā)展。上海不僅有政策的扶持，同時(shí)也匯聚了全國(guó)最密集的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)資源。公開資料顯示，目前國(guó)內(nèi)知名電競(jìng)俱樂部包括 iG、EDG 等頂級(jí)俱樂部均在上海。上海還擁有熊貓直播、全民 TV、火貓直播等在游戲直播領(lǐng)域頗有影響力的企業(yè)。除企業(yè)外，上海的場(chǎng)館基本能夠覆蓋各類賽事。中國(guó) CS:GO 精英賽承辦地 B5 電競(jìng)館以及上海大學(xué)附近的 B5 電競(jìng)館都承辦過許多賽事。

同樣正式提出建設(shè)電競(jìng)文化城市的一線城市，還有廣州。

廣州市委宣傳部聯(lián)合多部門共同發(fā)布。該方案指出，未來 3 年廣州將打造較完善的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，要建設(shè) 3 個(gè)以上規(guī)模較大國(guó)內(nèi)一流電競(jìng)競(jìng)賽場(chǎng)館設(shè)施，發(fā)展 3-5 個(gè)以上電競(jìng)綜合產(chǎn)業(yè)園，力爭(zhēng)到 2021 年基本建成 “全國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心”。

近年來，天河區(qū)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模不斷擴(kuò)大，截至 2018 年末，天河區(qū)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá) 13 億元人民幣，增加值超過 5 億元人民幣，從事電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)達(dá) 287 家。廣州吸引了網(wǎng)易，網(wǎng)易將聯(lián)合 GR、AHQ、FPX、MRC、CPG 等 10 家高規(guī)格電競(jìng)俱樂部，成立 “第五人格職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)盟”，落地天河。這是廣州第一個(gè)本土職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)盟，也是廣州本土企業(yè)孵化的第一個(gè)電競(jìng)職業(yè)比賽。

廣州和網(wǎng)易結(jié)合，騰訊聯(lián)手了海南。2019 年 6 月，全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)首次落地海南，海南在會(huì)上正式將電競(jìng)這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)提上產(chǎn)業(yè)發(fā)展議程，并出臺(tái)扶持電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)政策——“海六條”，涉及建基金、引人才、低稅率、免簽證、簡(jiǎn)審批、建窗口等六個(gè)方面。

自 2019 年起騰訊和海南圍繞文創(chuàng) IP，電競(jìng)與產(chǎn)業(yè)落地等三個(gè)維度進(jìn)行了合作探索。在電競(jìng)業(yè)務(wù)方面，去年雙方合作打造了 “全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)”、“英雄聯(lián)盟全明星周末活動(dòng)”、“騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)冬季總決賽”等活動(dòng)。在業(yè)務(wù)落地方面，通過一年的布局，除騰訊電競(jìng)，騰訊影業(yè)公司在海南自由貿(mào)易港生態(tài)軟件園注冊(cè)外，還有超過 10 家產(chǎn)業(yè)伙伴也注冊(cè)落地海南。

未來發(fā)展

在此次全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)暨騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了，中國(guó)電競(jìng)用戶今年將達(dá)到 4 億人，超過北美，占據(jù) 35% 市場(chǎng)份額。

對(duì)于騰訊在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，騰訊表示將在體育化、技術(shù)化、商業(yè)開放化、大眾化方向發(fā)展。

據(jù)人社部數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)電競(jìng)相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員達(dá) 50 萬人。電競(jìng)作為一個(gè)新興行業(yè)正在不斷吸引年輕人加入，高校開設(shè)電競(jìng)專業(yè) 使得新加入的年輕人越來越職業(yè)化、規(guī)范化。隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，賽事執(zhí)行、內(nèi)容制作、內(nèi)容傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)都需要大量人才支撐。隨著電競(jìng)的不斷出圈，和電競(jìng)相關(guān)的影視作品也會(huì)層出不窮。

十幾年的行業(yè)發(fā)展，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)逐漸得到大眾的認(rèn)可。行業(yè)的不斷規(guī)范，其商業(yè)模式也逐漸成熟，據(jù)表示，從全球范圍看，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)已創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)份額。以韓國(guó)為例，電競(jìng)一度成為和汽車、鋼鐵相媲美的產(chǎn)業(yè)。而對(duì)于國(guó)內(nèi)來說，剛過萌芽期的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，未來還有更大更廣更深的路要走。