蘋果中國市場繼續(xù)強勢：或于2023年面臨iPhone增速放緩重大考驗

蘋果公司(Apple Inc. )是美國一家高科技公司。由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·蓋瑞·沃茲尼亞克和羅納德·杰拉爾德·韋恩(Ron Wayne)等人于1976年4月1日創(chuàng)立，并命名為美國蘋果電腦公司(Apple Computer Inc.)，2007年1月9日更名為蘋果公司，總部位于加利福尼亞州的庫比蒂諾。

蘋果公司1980年12月12日公開招股上市，2012年創(chuàng)下6235億美元的市值記錄，截至2014年6月，蘋果公司已經(jīng)連續(xù)三年成為全球市值最大公司。當(dāng)?shù)貢r間2020年8月19日，蘋果公司市值首次突破2萬億美元。 [1] 蘋果公司在2016年世界500強排行榜中排名第9名。 [2] 2013年9月30日，在宏盟集團的“全球最佳品牌”報告中，蘋果公司超過可口可樂成為世界最有價值品牌。2014年，蘋果品牌超越谷歌(Google)，成為世界最具價值品牌。2021年《財富》世界500強排行榜第6名。

今天是中秋，是我國獨有傳統(tǒng)節(jié)日之一，它的重要性僅次于春節(jié)。這一刻講究的是團圓，講究的是一家人坐在一起吃月餅賞月。當(dāng)然由于我國影響力在全球的不斷提升，中秋節(jié)在海外的知名度也很多。很多全球性的大公司都會在這一天特意給國內(nèi)送上祝福的。

作為全球化最成功的蘋果公司當(dāng)然不會例外，所以9月21日8點35分蘋果現(xiàn)CEO庫克就特意發(fā)出了中秋祝福。他稱：祝大家中秋快樂，闔家團圓，與親朋好友歡聚一堂，盡享佳節(jié)月餅。

看到了嗎?現(xiàn)在庫克對于國內(nèi)市場是非常重視的，每到傳統(tǒng)節(jié)日他都會送上節(jié)日祝福的。不過網(wǎng)友關(guān)注的點并非他的中秋祝福，而是庫克現(xiàn)在使用的還是iPhone 12 Pro Max，而不是全新的iPhone 13系列中的某一款。

有壓力就有動力，我覺得蘋果這家企業(yè)應(yīng)該是被標(biāo)榜的面前敵人!只有眼前有目標(biāo)，有競爭對手，你才會更加有動力來發(fā)展，我覺得蘋果在中國市場像是國產(chǎn)手機的磨刀石!所以可以發(fā)展很強勢，而且蘋果在國內(nèi)也沒有犯啥大的錯誤，當(dāng)然第二方面中國的確的果粉都特別乖巧，沒有像國外的很多用戶一樣，如果你給我處理的不滿，我就可能會告你，而且相關(guān)政府再加以施壓，要進(jìn)行賠償，還要繳納罰金!

但是在中國市場一直來并沒有遇到這樣的問題，所以蘋果可以很好的發(fā)展，當(dāng)然我覺得應(yīng)該沒有所謂的“強勢”吧，如果強勢就是有點店大欺客或者壟斷等行為，那么國家方面的力量也肯定會介入了，必然會干預(yù)蘋果的一些方面，說明蘋果手機在國內(nèi)的市場發(fā)展也是比較穩(wěn)妥的，這一點也沒有啥問題!

蘋果現(xiàn)在推出了iOS 15、iPadOS 15、watchOS 8和tvOS 15，用于iPhone、iPad、Apple Watch和Apple TV設(shè)備。你可能不會立即看到更新，但當(dāng)它們可用時，你將獲得更多的功能。

iPhone和iPad上的Facetime和Messages都進(jìn)行了升級。

Facetime 支持空間音頻并減少背景噪音，而人們可以加入 Facetime 通話通過網(wǎng)絡(luò)和 Android 上的可共享鏈接，借助“新聞”、“音樂”、“電視”和“播客”應(yīng)用程序中的專用標(biāo)簽，更輕松地跟蹤您的朋友和家人在“信息”中與您分享的內(nèi)容。

通知功能也將有很大的變化。你將對推送提醒有更多的控制，當(dāng)你激活一種新的Focus模式時，你只能讓來自選定應(yīng)用程序和用戶的通知通過。它有針對睡眠和工作等活動的配置文件，操作系統(tǒng)可以自動重新安排你的主屏幕應(yīng)用程序，把你在某個特定時間最有可能使用的應(yīng)用程序放在最前面。

是蘋果在中國市場占有率，在中國的高端市場占有量非常高。之前蘋果在中國市場就很迅猛，特別是喬布斯還在的時候，后面好幾年都是這樣，后來還是華為撕開了缺口，讓全球性的高端手機蘋果因為有了華為地位有所下滑!

分析師郭明錤在致投資者的一份報告中指出：盡管功能上不斷推陳出新，但蘋果的 iPhone 出貨量增長或在 2022~2023 年經(jīng)歷放緩，從而成為該公司不得不面對的一個重大考驗。具體說來是，分析師還在報告中預(yù)測，iPhone 同比增長率或從 2021 年的 16%、砍半放緩至 5~7% 。

分析師將 2021 年度的增長率歸功于 5G 置換需求的大漲，以及華為騰出的市場空缺。

可知在 2020 和 2021 年，蘋果的增長率遠(yuǎn)超智能機市場的整體表現(xiàn) —— 后者在去年遭遇了 8% 的整體下滑、直到 2021 年才恢復(fù)到 5% 的增長。

即便如此，郭明錤還是將 2022 年的 iPhone 同比增長率預(yù)測下調(diào)至 5~7%，遠(yuǎn)低于 2021 年 16% 的增長數(shù)據(jù)。

產(chǎn)品規(guī)劃方面，分析師預(yù)測蘋果將在 2022 年推出配備屏下指紋識別方案的新 iPhone、并于 2023 年引入折疊屏產(chǎn)品線，到哪兩者都無法抵消 5G 需求下滑等因素的影響。