就DVD播放機而言，發(fā)展到今天，其內(nèi)部的視頻、音頻解碼技術(shù)對于DVD機的優(yōu)劣起到至關(guān)重要的作用，換句話說，內(nèi)部音視頻解碼芯片的質(zhì)量決定了DVD產(chǎn)品的核心競爭力。從這個角度來看我們有理由相信，一個巨大的DVD消費市場同樣會催生出一個與之相適應(yīng)的內(nèi)部芯片需求市場。
目前，國際集成電路(IC)市場雖然正值嚴冬，然而我國IC市場卻“艷陽高照”，風(fēng)景這邊獨好，尤其是嵌入式芯片市場更是朝氣蓬勃。目前嵌入式芯片需求量可以用天文數(shù)字來形容。這個市場正處于發(fā)展階段，目前還沒有哪個廠商處于絕對壟斷的地位。
面對如此巨大誘人的商機，許多國際著名芯片制造大廠紛紛行動起來，其中頗為引人關(guān)注便是一直致力于DVD內(nèi)部視頻音頻解碼芯片研發(fā)生產(chǎn)，并具有很強研發(fā)實力的半導(dǎo)體公司凌云邏輯(Cirrus Logic)、LSI Logic和Zoran(卓然)等廠商。
LSI Logic公司的動作引人注目，他們于2001年6月11日成功地收購了斯高柏微系統(tǒng)公司(C-CUBE Microsystems)公司,同時擁有了原斯高柏公司的產(chǎn)品品牌。C-Cube公司可以說是在數(shù)字視頻技術(shù)領(lǐng)域的先行者，其視頻解碼芯片在VCD時代曾經(jīng)風(fēng)光無限。目前LSI公司同樣非常重視DVD市場，并且投入相當(dāng)長時間和人力物力研究開發(fā)DVD內(nèi)部芯片技術(shù)和產(chǎn)品。
Zoran(卓然)公司擁有系統(tǒng)、軟件、處理算法并把它們固化在芯片上的完整技術(shù)。它既提供高性能的高檔系列DVD芯片，也提供價格相對比較低廉的中低檔系列DVD芯片。其總裁去年晚些在深圳時指出：“卓然的策略是瞄準(zhǔn)DVD、數(shù)字相機和數(shù)字電視高速發(fā)展的市場，保持技術(shù)的先進性，提供單片系統(tǒng)芯片。”可見卓然公司同樣把DVD這個潛力巨大的市場放在重要位置。卓然看到一個新的發(fā)展方向：以DVD或者機頂盒為中心的家庭娛樂系統(tǒng)，可將數(shù)字相機、打印機接到DVD或機頂盒上，通過它們接到互聯(lián)網(wǎng)上，而不使用電腦。
作為全球最著名的半導(dǎo)體芯片制造廠商之一，凌云邏輯(Cirrus Logic)長期關(guān)注DVD播放器市場，在DVD視頻音頻解碼芯片的技術(shù)方面一直處于全球領(lǐng)先地位，之所以能夠成為消費類電子產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)廠商，理由顯而易見——過去的15年，凌云邏輯在業(yè)界獲得無數(shù)個“第一”，比較有代表性的包括：第一個DTS和杜比AC-3多標(biāo)準(zhǔn)音頻解碼器、第一個杜比AC-3音頻加速器、第一個單芯片DVD驅(qū)動解決方案供應(yīng)商。
凌云邏輯(Cirrus Logic)認為數(shù)字娛樂電子業(yè)正在經(jīng)歷一場激動人心的變革——全球6.5億個家庭生活空間將神奇地從普通的起居室演變?yōu)榧彝ビ霸?在這個轉(zhuǎn)換過程中DVD播放機起著核心驅(qū)動的作用，從DVD播放機逐漸延伸為DVD系統(tǒng)以及音頻/視頻接收器、游戲機、機頂盒、MP3及家庭無線網(wǎng)關(guān)整合在一起的全方位的娛樂概念。凌云邏輯將其定義為Total-E(Total Entertainment:全面娛樂)。根據(jù)這一概念，凌云邏輯已經(jīng)在上述領(lǐng)域開發(fā)出技術(shù)領(lǐng)先、獨具特色的芯片產(chǎn)品，希望通過自身不斷的努力，為世界上每個房間、每個角落提供全面的娛樂解決方案，使消費者從此享受前所未有的數(shù)字娛樂體驗。正是因為中國DVD市場蘊藏大量商機，凌云邏輯非?？粗刂袊袌?。在凌云邏輯DVD產(chǎn)品的全球市場中，中國市場大概占到30%的份額。凌云邏輯未來將特別關(guān)注的市場是長江三角洲地區(qū)，并且已經(jīng)與步步高、上廣電(SVA)、TCL、新科等國內(nèi)知名的家電企業(yè)合作。
此外有消息透露軟件巨人微軟也在發(fā)展以DVD和機頂盒為中心的家庭娛樂系統(tǒng),這種設(shè)想可以說是與凌云邏輯等廠商的思路不謀而合。產(chǎn)業(yè)環(huán)境的利好以及眾多國際著名廠商的積極參與，一個欣欣向榮、充滿商機的DVD市場呼之欲出。
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