錘子科技發(fā)布新品M1，預(yù)示著啥？

 時(shí)隔近一年，在深陷各種被收購及人事變動傳聞之后，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩終于帶著錘子手機(jī)新品M1如約出現(xiàn)，回應(yīng)外界傳聞。

羅永浩坦言，無風(fēng)不起浪，外界傳聞并非完全沒有根據(jù)，目前錘子科技確實(shí)在與資本方接觸，包括投資和收購。但由于簽署了保密協(xié)議，無法透露更多信息。

10月18日，錘子科技在上海發(fā)布新品M1。在經(jīng)歷了前面三款手機(jī)銷量均不及預(yù)期，以及錘子科技今年上半年虧損1.92億元之后，歷時(shí)近一年時(shí)間推出的M1被視為羅永浩的“翻身之作”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，M1的推出是為向外界證明錘子仍然活著，并且給風(fēng)投信心。但在渠道、價(jià)格、品牌影響力等方面并無優(yōu)勢的錘子，想要憑借M1翻身或獲得大的銷量或許很難。

承認(rèn)資金緊張

10月18日，上海，1萬余人容量的發(fā)布會現(xiàn)場座無虛席。時(shí)隔近一年，羅永浩的出現(xiàn)再度引發(fā)現(xiàn)場“錘粉”歡呼、鼓掌。

“在過去不到一年的時(shí)間里，我們‘被倒閉’了6次，‘被收購’了5次，我也被消費(fèi)者起訴上了法庭。”回顧過去一年經(jīng)歷，羅永浩主動提及身處輿論漩渦，并稱其自身并無太大影響，但會面臨來自合作伙伴的壓力。

就在發(fā)布會前3天，仍有傳聞稱錘子被網(wǎng)易收購。羅永浩在微博上以“假的，別搭理江湖”作為回應(yīng)。在此之前，“江湖”上已先后多次有傳言稱，錘子將被阿里巴巴、樂視、小米等公司收購。

在發(fā)布會結(jié)束后的媒體采訪中，羅永浩坦言，無風(fēng)不起浪，外界的傳聞并非沒有根據(jù)。目前，戰(zhàn)略投資和收購確實(shí)在談，并且這方面的接觸比外界傳言更多，并不僅限于傳言中的幾家企業(yè)。但是從接觸一開始，雙方就簽訂了保密協(xié)議，所以具體情況目前無法透露。

9月20日，錘子科技投資方成都尼畢魯科技股份有限公司的一份招股書顯示，今年上半年錘子科技虧損1.92億元，2015年全年虧損4.62億元，資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)99%。

羅永浩坦承錘子科技資金確實(shí)有點(diǎn)緊張，但是算起賬來足夠周轉(zhuǎn)。但消息經(jīng)媒體報(bào)道之后，羅永浩感受到了來自供應(yīng)商的壓力。“所有的供應(yīng)商都慌了，我需要跟供應(yīng)商的老板吃個(gè)飯解釋一下，基本是管用的。”羅永浩稱。

在業(yè)內(nèi)看來，銷量不佳直接導(dǎo)致了錘子的虧損。據(jù)羅永浩透露，錘子T1手機(jī)總銷量25萬余臺，千元機(jī)堅(jiān)果總銷量100多萬臺，之前發(fā)布的三款手機(jī)銷量均未達(dá)預(yù)期。

在新一代錘子手機(jī)研發(fā)過程中，一度又有傳聞稱，錘子20多位高管集體跳槽。今年7月，錘子官網(wǎng)宣布CTO錢晨退休，而華為榮耀產(chǎn)品原副總裁吳德周擔(dān)任產(chǎn)品線&硬件研發(fā)副總裁，負(fù)責(zé)錘子科技的產(chǎn)品線以及全部硬件研發(fā)工作。

吳德周在華為工作了15年，經(jīng)歷了華為手機(jī)從無到有的整個(gè)過程。外界所不知的是，在吳德周加入錘子之前，錘子整個(gè)硬件團(tuán)隊(duì)非常小，只有50號人。彼時(shí)，錘子科技內(nèi)部沒有產(chǎn)品線，為項(xiàng)目驅(qū)動型。

羅永浩在幾次接受媒體采訪時(shí)提到過，正是因?yàn)橛布F(tuán)隊(duì)不夠，所以當(dāng)?shù)谝淮N子手機(jī)T1出問題的時(shí)候，需要堅(jiān)果的團(tuán)隊(duì)趕去“救火”，而堅(jiān)果出問題的時(shí)候，又需要T2的團(tuán)隊(duì)“救火”。這樣，兩款錘子手機(jī)都推遲了上市時(shí)間，而使得配置總是落后于人。

吳德周在發(fā)布會后首次露面，稱自己加入錘子之后，錘子才有了經(jīng)營的概念，建立了產(chǎn)品線，硬件團(tuán)隊(duì)目前已經(jīng)發(fā)展到120人，至少可以同時(shí)開發(fā)兩款產(chǎn)品。除此之外，所有手機(jī)廠商都要面臨的供應(yīng)鏈緊張問題也正在改善，但其也坦承需要時(shí)間。

向市場妥協(xié)

盡管如此，市場留給錘子的耐心有限，M1的發(fā)布也更有“翻身”的意味——發(fā)布會開幕之前，網(wǎng)絡(luò)盛傳這或許是羅永浩最后一次“相聲表演”。

錘子的發(fā)布會因羅永浩的個(gè)人演講風(fēng)格而被網(wǎng)友戲稱為單口相聲表演。在M1三個(gè)多小時(shí)的“相聲”展示軟硬件中，一向以“設(shè)計(jì)驅(qū)動型”自稱的錘子和以偏執(zhí)精神著稱的羅永浩開始向市場妥協(xié)。正面與iPhone的高度相似性，主流旗艦機(jī)型的硬件配置被業(yè)界解讀為羅永浩企圖迎合大眾消費(fèi)群體。

妥協(xié)其實(shí)從去年堅(jiān)果的發(fā)布和早前T1的降價(jià)就已經(jīng)開始了。羅永浩曾宣稱錘子手機(jī)不會低于2500元，但T1在上市三個(gè)多月之后就降價(jià)超千元;2015年8月，錘子發(fā)布千元機(jī)堅(jiān)果手機(jī)。

“這個(gè)行業(yè)是不允許你小而美的，如果你做不到千萬級別，在供應(yīng)鏈永遠(yuǎn)是很疲憊的狀態(tài)。所以把千元機(jī)做好，一方面是搞定年輕用戶，很重要的是先把供應(yīng)鏈的量提高。”M1發(fā)布之后，羅永浩發(fā)出如上感慨。

“即使作為小而美的品牌，錘子至今也沒有形成自自己獨(dú)具特色的消費(fèi)群體，在本土品牌開始大規(guī)模進(jìn)軍海外市場的今天，錘子與競爭對手的差距只會越來越遠(yuǎn)。”手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝認(rèn)為，錘子早已失去了最佳的時(shí)間窗口，而手機(jī)硬件并無特色，僅憑軟件的些許創(chuàng)新很難吸引大眾消費(fèi)者。

在M1發(fā)布會上，錘子系統(tǒng)推出與訊飛、Big Bang、One Step合作的語音識別、語義識別以及Sidebar側(cè)邊任務(wù)欄實(shí)現(xiàn)三大突破性交互功能。

王艷輝認(rèn)為，錘子2014年剛推出時(shí)正好是大陸品牌建立的最佳時(shí)機(jī)，OPPO、vivo甚至華為還沒有站穩(wěn)中高端市場。如今這3家公司已經(jīng)基本壟斷了 2500元及以上價(jià)位市場，手機(jī)品牌僅僅依靠性價(jià)比已經(jīng)很難在市場立足，何況與競爭對手相比，無論渠道還是研發(fā)、宣傳投入方面，錘子差距甚遠(yuǎn)。

第一手機(jī)研究院院長孫燕飚也認(rèn)為，錘子M1的推出是為向外界證明錘子仍然活著，并且給風(fēng)投信心。但在渠道、價(jià)格、品牌影響力等方面并無優(yōu)勢的錘子，想要憑借M1翻身或獲得大的銷量或許很難。