在整個IT界內(nèi)，凡是做消費電子投資的，不管對“山寨”多么不屑，但都不得不提防這個“門口野蠻人”。在如今的電子書閱讀器市場中，山寨自然也成了消費者和其他廠商又愛又恨的對象。記者從國家新聞出版總署近日召開的“書·報·刊數(shù)字化發(fā)展高峰論壇”上了解到，電子書數(shù)字出版將有準入標準。業(yè)內(nèi)人士分析，此次“準入令”顯然成為清理山寨電子書閱讀器的信號。
新聞出版總署將建立
電子書數(shù)字出版準入制度
國家新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君表示，目前市場中的電子書存在違規(guī)使用內(nèi)容，作者權(quán)益無法得到保護；準入門檻模糊，一些預裝內(nèi)容版權(quán)不明，提供違規(guī)內(nèi)容下載服務等問題。為此，新聞出版總署正在研究制定針對預裝數(shù)字內(nèi)容的電子書閱讀器生產(chǎn)以及提供數(shù)字內(nèi)容下載的準入機制。
在被問及準入機制的具體情況時，張毅君表示，這一政策目前仍在研究中。具體的方案將根據(jù)現(xiàn)行的有關(guān)出版管理規(guī)定來制定。針對電子書產(chǎn)業(yè)標準缺失、閱讀格式不兼容等問題，張毅君則透露，將會組織專家，在內(nèi)容、格式排版、加密、版權(quán)、管理、認證等多方面制定標準?！皶r下出版業(yè)數(shù)字化問題不少：違規(guī)侵權(quán)使用的數(shù)字內(nèi)容現(xiàn)象屢見不鮮，著作權(quán)人權(quán)益無法得到有效保護；準入門檻模糊，許多企業(yè)提供違規(guī)內(nèi)容的出版服務等。”因此，制定電子書數(shù)字出版準入制度將避免一哄進入、產(chǎn)品規(guī)格及內(nèi)容服務不規(guī)范的廠商進入市場。
出版人王濤認為，隨著數(shù)字出版在國內(nèi)的市場越來越火，很多內(nèi)容商、設(shè)備商、運營商甚至是山寨廠商都在今年緊盯電子書閱讀器以及數(shù)字內(nèi)容市場?！白圆饺?010年以來，已有超過數(shù)十家企業(yè)宣布進軍數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，整個數(shù)字出版市場已經(jīng)浮現(xiàn)出巨大的‘泡沫’。而據(jù)相關(guān)調(diào)查機構(gòu)顯示，2010年數(shù)字出版正是處于‘虛火過?！碾A段。因此，在此階段建立準入制度對控制整個產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展、避免形成‘泡沫’還是起到了舉足輕重的作用?！?/p>
山寨廠商抵制“準入令”
“數(shù)字出版準入制度制定將會令電子書的生產(chǎn)門檻‘適度抬高’。” 漢王科技總裁劉迎建表示，“幾乎所有的IT廠商都想進入電子書領(lǐng)域，相關(guān)部委擔憂一哄而上、一哄而散。這種盲目而狂熱的投資去年曾在上網(wǎng)本上出現(xiàn)過，而現(xiàn)在這個概念正在悄悄隕落?！?/p>
據(jù)記者了解，目前在市場中存在的山寨化電子書閱讀器大致分為兩種，一類是純粹的假冒產(chǎn)品，即將過去傳統(tǒng)的MP4產(chǎn)品配上5英寸甚至更大尺寸的液晶屏幕打上電子書的稱號進行銷售。第二類則是真正的山寨化電子書閱讀器產(chǎn)品。它們普遍采用5-6英寸的E-ink電子墨水技術(shù)的專用屏幕，使用三星處理器芯片和WinCE或Linux的操作系統(tǒng)，其基本功能和目前國內(nèi)正規(guī)廠商的電子書閱讀器大致相同，但是價格卻已經(jīng)打到了1000元左右。
面對即將頒布的“準入令”，一些山寨廠商顯然難以理解。一家IT廠商的負責人原野(化名)向記者表示，現(xiàn)在正在研究制定的電子書數(shù)字出版準入制度并不應該僅關(guān)注到品牌企業(yè)?！啊疁嗜肓睢粦摪焉秸放茢r在市場外！”原野表示，“現(xiàn)在市場中絕大多數(shù)消費者對電子書閱讀器的接受價格在1000元左右，而品牌廠商推出的電子書閱讀器價格則都在2000元以上，很多消費者難以接受這樣高昂的價格才會選擇購買山寨品牌的電子書閱讀器?？墒乾F(xiàn)在要憑一則‘準入令’就要把我們從市場中剔除，我們顯然接受不了”。
原野的一席話激起了眾多民營IT廠商的支持。“現(xiàn)在一臺普通的電子書閱讀器成本價大約是在700元左右，而像漢王等品牌廠商卻能把銷售價定在2000元左右，由于我們的存在使得他們很難真正搶占到更多的市場份額。我們可以接受市場競爭和淘汰，但要讓我們自己打包走人，我們只能說‘不’?！?/p>
內(nèi)容缺失
山寨廠商難成市場主力
“其實電子書閱讀器市場中，由于產(chǎn)品技術(shù)成熟，所以很容易山寨化。但山寨化不一定是壞事。”數(shù)字出版專家黃華表示，山寨機的存在會在一定程度上加速市場的發(fā)展，如果單純地要把山寨廠商從市場中剔除掉，顯然現(xiàn)在的市場會被知名的品牌廠商所壟斷，而電子書閱讀器的價格更是難以保證在一個真正“合適”的尺度上。因此，單單從一紙“準入令”就讓山寨廠商退出是難以實現(xiàn)的。
“政府制定‘準入令’其實為的就是規(guī)范電子書閱讀器市場。但電子書閱讀器的盈利點并非就是設(shè)備本身，關(guān)鍵的還是內(nèi)容提供。像蘋果也好亞馬遜也好，都是既有內(nèi)容也有硬件，這才是最理想的數(shù)字出版盈利模式。如果要在這兩方面都要做好，不管是硬件投入、內(nèi)容投入都很大，山寨廠商顯然無法投入如此多的資金。因此，山寨機在電子書閱讀器市場的前景并非十分樂觀。那些沒有資金支持的山寨電子書閱讀器廠商即便沒有‘準入令’也會因市場競爭而淘汰出局?！?/p>
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