2008年中國(guó)汽車信息娛樂產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)需要什么？

作為中國(guó)市場(chǎng)中最重要的汽車電子應(yīng)用，預(yù)計(jì)信息娛樂產(chǎn)品銷售額到2008年底將達(dá)到81億美元，比2007年增長(zhǎng)6.7%。該增長(zhǎng)率比iSuppli公司在2007年預(yù)測(cè)的水平低了15個(gè)百分點(diǎn)。

圖5所示為iSuppli公司對(duì)于2007-2012年中國(guó)汽車信息娛樂市場(chǎng)銷售額的預(yù)測(cè)。

圖5：2007-2012年中國(guó)汽車信息娛樂市場(chǎng)銷售額與預(yù)測(cè)
 
來源：iSuppli Corporation, 2008年8月

2008年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩，導(dǎo)致多數(shù)國(guó)家的汽車銷售減速。因此，中國(guó)汽車信息娛樂產(chǎn)品的出口訂單大幅下降，尤其是面向配件市場(chǎng)的出口訂單。同時(shí)，2007年7月至2008年7月，人民幣升值了10.8%以上。人民幣升值削弱了中國(guó)出口的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。2008年上半年，平均訂單撤銷率超過了30%，有些企業(yè)甚至損失了一半的設(shè)備訂單。

這些因素最終導(dǎo)致中國(guó)信息娛樂產(chǎn)業(yè)出口急劇下降，而2007年出口占信息娛樂產(chǎn)品總體銷售額的65%。iSuppli公司預(yù)測(cè)，2008年上半年出口市場(chǎng)僅占整體行業(yè)產(chǎn)量的三分之一。

受國(guó)際市場(chǎng)走軟沖擊最大的產(chǎn)品涉及娛樂應(yīng)用，包括CD和DVD播放器。競(jìng)爭(zhēng)加劇和人民幣升值降低了單位出貨量和利潤(rùn)率。相比之下，遠(yuǎn)程信息處理產(chǎn)品——主要是全球定位系統(tǒng)(GPS)導(dǎo)航系統(tǒng)應(yīng)用，包括便攜導(dǎo)航設(shè)備(PND)，保持了較快的增長(zhǎng)速度。但是，消費(fèi)電子廠商紛紛推出眾多的競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品，侵蝕了原有廠商的利潤(rùn)。

穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)原始設(shè)備(OE)市場(chǎng)至關(guān)重要 

盡管國(guó)際訂單減少?zèng)_擊了中國(guó)汽車信息娛樂產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒有明顯放緩。然而，2008年上半年發(fā)生的重大自然災(zāi)害，如中國(guó)南方發(fā)生的嚴(yán)重雪災(zāi)和四川大地震，對(duì)中國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)造成了負(fù)面影響，而且也影響了消費(fèi)者購(gòu)買汽車等大件商品的信心。當(dāng)然，今年也是中國(guó)的奧林匹克年。全國(guó)人民都專注于這個(gè)重大事件，該因素也必須考慮在內(nèi)。

由于目前不確定性較高，iSuppli公司把2008年中國(guó)汽車信息娛樂市場(chǎng)的增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)降到了6.7%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)曾被提高了27.8%。

圖6所示為iSuppli公司對(duì)于2007-2008 年中國(guó)汽車信息娛樂出口情況的預(yù)測(cè)。

圖6：2008年中國(guó)汽車信息娛樂產(chǎn)品出口市場(chǎng)將下降 (營(yíng)業(yè)收入的百分比)
 
來源：iSuppli Corporation, 2008年8月

消費(fèi)者行為與需求情況的變化，正在引起汽車電子市場(chǎng)的巨大變化?；诮衲晟习肽甑那闆r，iSuppli公司預(yù)測(cè)汽車信息娛樂配件市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將下降，并將低于原始設(shè)備(OE)市場(chǎng)。直到最近，中國(guó)的配件市場(chǎng)增長(zhǎng)速度多年來一直快于OE市場(chǎng)。

2008年，配件市場(chǎng)占中國(guó)汽車信息娛樂營(yíng)業(yè)收入的份額將下降到60.3%，比2007年下降6.8%。同時(shí)，2008年OE市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，占整體市場(chǎng)的份額將從2007年的36.7%上升到39.7%。

圖7所示為iSuppli公司對(duì)于2007-2008年中國(guó)汽車信息娛樂配件市場(chǎng)的預(yù)測(cè)。

圖7：2008年中國(guó)汽車信息娛樂產(chǎn)品配件市場(chǎng)將下降 (營(yíng)業(yè)收入的百分比)
 
來源：iSuppli Corporation, 2008年8月