為什么說豪雅的智能手表是塊『心機(jī)表』？

泰格豪雅 Connected 這款跨界智能手表充滿了小心機(jī)。

簡單來看，瑞士表廠豪雅做這個 Connected 智能手表是這樣的：Connected 由泰格豪雅(以下簡稱豪雅)、Intel 和 Google 聯(lián)手打造，其中豪雅負(fù)責(zé)表殼和腕帶的生產(chǎn)，英特爾負(fù)責(zé)芯片和傳感器，Google 則負(fù)責(zé)系統(tǒng)。

這個 Connected 的配置大概是這樣的：

表盤直徑 46mm，厚度 12.8mm，重 52 克;

支持 IP67 級別防水;

藍(lán)寶石玻璃;

1.5 寸 LTPS LCD (低溫多晶硅)液晶顯示器，分辨率 360×360;

1.6GHz 英特爾 Atom 雙核處理器;

1GB 內(nèi)存，4GB 存儲空間;

原生 Android Wear 操作系統(tǒng);

電池容量 410mAh，正常使用狀態(tài)下最低續(xù)航時間 25 小時;

通過 App 與手機(jī)連接;

它的外形則更突出豪雅的品牌元素，除去一些高級的材料和設(shè)計，簡單的描述就是，如果你喜歡之前的豪雅機(jī)械手表，那你肯定就會喜歡這款 Conected 智能手表，而戴上這塊智能手表，別人不一定能遠(yuǎn)遠(yuǎn)的看出這是塊智能手表。

很大意義上來看，根據(jù) engadget 此前的上手來看，你買了這塊豪雅的智能手表，它跟一些我們常見的智能手表沒什么區(qū)別：獲取通知，監(jiān)測步數(shù)甚至做一些手表上的日程查詢。所以，花費 1500 美元和 MOTO 360 花費 300 美元獲得的功能幾乎是完全一樣的。

品牌溢價背后的小心機(jī)

豪雅的 Connected 智能手表其實是一個諷刺。

The Verge 表達(dá)了一部分這樣的觀點。

因為這基本上全部都是品牌溢價的部分，你能買到的基本還是豪雅那種感覺，這種感覺就像是某一用戶對某一手表品牌的認(rèn)同感，所以豪雅敢讓你買個 1500 美元的智能手表，我相信不認(rèn)同這種溢價的消費者也是不會考慮的。

很大意義上講，這已經(jīng)掉進(jìn)了消費的圈，但如果當(dāng)你幾年后不喜歡智能手表了呢?別急，豪雅準(zhǔn)備了這個計劃給你，購買 Connected 后的依然可以消費 1500 美元來換購一塊全新的豪雅機(jī)械手表。

京東上的豪雅機(jī)械手表大概在 15000 至 25000 元左右，而就算全部算上 3000 美元只折合 18000 元左右。雖然不知道可以換購哪些表款，但是現(xiàn)在聽起來是很合適的。

捋一捋這種感覺，先買高達(dá) 1500 美元的智能手表，完全符合品牌定位，然后是看起來非常像機(jī)械表的家族設(shè)計，不想玩之后還可以加錢 1500 美元換購全新豪雅機(jī)械表。

這簡直是針對智能手表做出的一個比較完美的方案，智能手表做成了，豪雅不會被甩到后面，先 1500 美元把錢賺了;做不成加 1500 美元換購機(jī)械表也把錢賺到手。從一個『抗不了幾年用』的智能手表過度到代表『永恒』的機(jī)械表，聽起來還有些『打臉』智能手表同行的意味。

不過這款表貌似賣得還真是不錯，在最近的 Phonearena 報道中，豪雅 Connected 已經(jīng)在全球收到了超過 10 萬的訂單，這也超過了豪雅自己的預(yù)期，于是豪雅將原本 1200 塊每周的產(chǎn)量提高到 2000 塊。

看來在這種品牌的策略中，保持品牌形象營造品位還是第一位的。