魅族MX3 1999阻截小米 是主動出擊or被逼無奈？

21ic電子網(wǎng)訊：魅族MX3又一次悄無聲息沒有預(yù)兆地就降價(jià)了，16GB版MX3從發(fā)布之初的2499降為2399，再到近日降到了2199元。雖然還是高于2000元的一個(gè)心理價(jià)位線，但是別忘了魅族前幾日在各種活動中派發(fā)價(jià)值200元的M券，也就是說，只要1999，MX3便拿走。

1999，曾經(jīng)是小米一直拿手的絕招，這一次在小米3高通版還未發(fā)售但將要發(fā)售的時(shí)候，魅族突然發(fā)力，祭出和小米一樣的低價(jià)殺招，讓2000元價(jià)位上的戰(zhàn)爭再次血雨腥風(fēng)。

魅族降價(jià)這事怎么理解都好，說是魅族主動出擊阻截小米也好，被小米逼得僅剩降價(jià)一條路也行，反正總可以找到一大堆理由可以支撐，兩派粉絲也可口水一把。這里援引一下魅族員工在知乎上的回答：

“1，年底了?？彀l(fā)年終獎(jiǎng)了。大家手頭也寬裕了。降價(jià)多好。帶臺新手機(jī)回家。說的文藝點(diǎn)：帶夢想回家；年夜飯、同學(xué)聚會，掏出手機(jī)，定格瞬間，30張連拍——「哎唷，不錯(cuò)哦，這個(gè)屌」。我廠美名揚(yáng)。

2，12月底了，那啥要出貨了你們懂的。老板抽著煙，喝著茶，聽著音樂，磨著木板，捋起袖子準(zhǔn)備大干一場了。

3，有沒有覺得12月份國產(chǎn)廠商都很high？這么high，缺了魅族不好玩啊。”

我不否認(rèn)這樣的回答，讓利消費(fèi)者，主動和小米和國產(chǎn)品牌競爭的理由是可以說得過去的。

而我們一直也有這樣的一個(gè)認(rèn)知，即在與小米的競爭之中，魅族始終落于下風(fēng)，然后再穿插著黃章和雷軍的一個(gè)恩怨故事，這樣的渲染就越發(fā)成為媒體和看客長盛不衰的話題。

誠然，小米在口水中成長極快，短短幾年估值已經(jīng)超過了100億美元，銷量更是節(jié)節(jié)高升，數(shù)次驚動外媒，幾次幾分鐘售罄也被驚呼為“中國奇跡”。在小米這個(gè)個(gè)案中，低價(jià)出擊、MIUI快速迭代、緊跟熱點(diǎn)事件營銷、培養(yǎng)粉絲群體等等都是值得研究和學(xué)習(xí)的地方，可以說，不討論其產(chǎn)品，在公司層面的謀篇布局上，小米是非常優(yōu)秀的。

這種謀篇布局上，個(gè)人認(rèn)為魅族是有所不及的，當(dāng)然這也和掌門人以及企業(yè)氣質(zhì)有關(guān)。不管是魅族和小米手機(jī)的比較也好，還是公司層面的比較，都無可厚非，但是我們看到的是，更多的人渲染的是一種你死我活，恩怨情仇的氣氛，仿佛中國手機(jī)就只剩下這兩個(gè)品牌而已。

因?yàn)轺茸迨撬接衅髽I(yè)，很少公布銷量盈利等數(shù)據(jù)，僅是在先前羅永浩在微薄質(zhì)疑魅族銷量很少時(shí)，黃章在論壇表示魅族手機(jī)月銷量在30萬到40萬左右，而雷軍此前預(yù)計(jì)小米手機(jī)年銷量約為1500萬部（包括紅米手機(jī)）。通過我個(gè)人平日的觀察，小米手機(jī)出現(xiàn)的概率還是要比魅族高出不少（目前MX3出現(xiàn)的概率要多于小米3），但是這并些不精確的估算不能確切衡量小米和魅族在銷量上的差距。而且在中國如此巨大的智能手機(jī)市場中，小米手機(jī)也不是處在領(lǐng)軍位置。

1  2  

從消費(fèi)者選擇的角度來看，除了小米魅族，可供選擇的種類還有很多，更何況還有許多死忠粉存在以及兩家廠商手機(jī)在定價(jià)上的差距，其競爭關(guān)系更體現(xiàn)在人們的口水之中，而非市場上。

直到今年魅族在降價(jià)上的大動作，兩家產(chǎn)品在價(jià)格上的直接交鋒顯得更多。

在許多人口中的渲染下，魅族降價(jià)則是成為在小米壓迫下的不得已反抗。事實(shí)上，拋開和小米的比較，魅族產(chǎn)品上的進(jìn)化是一步一個(gè)腳印的，從M8到MX3共五代明顯的升級可以看到，手機(jī)外觀設(shè)計(jì)和系統(tǒng)定制上的迭代是穩(wěn)健而一脈相承的，這一點(diǎn)和小米三代手機(jī)截然不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格有著差異。

這種穩(wěn)健發(fā)展也體現(xiàn)在魅族品牌知名度上，從M8和M9時(shí)代的小眾產(chǎn)品，到現(xiàn)在魅族成為國產(chǎn)手機(jī)中知名度較高的品牌，這個(gè)發(fā)展軌跡也是很良性的。甚至在前幾個(gè)月新浪進(jìn)行的品牌認(rèn)知度調(diào)查上，魅族名列第四，次于聯(lián)想、華為和小米。

公司發(fā)展情況我們難以得到確切數(shù)據(jù)來支撐，但是從一些側(cè)面可以窺出端倪，連續(xù)兩年花費(fèi)數(shù)千萬在水立方開發(fā)布會，北上招聘擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模也說明了其企業(yè)是在發(fā)展，有一定資金積累的。近日魅族也宣布其專賣店突破了600家，最直觀的印象應(yīng)該是在今年魅族MX3發(fā)布會上，白永祥模糊的表示魅族這兩年發(fā)展迅速。

所以，從一個(gè)感性的認(rèn)識來看，魅族本身的發(fā)展還是正常且良性的。

而不管是魅族有意無意，還是他人刻意安排，小米始終要和魅族拿來一起比較。比如前不久王自如的魅族MX3與小米3手機(jī)的對比評測就引來激烈討論，確實(shí)，只要魅族和小米在一起，就會有無數(shù)的口水。

那么這種強(qiáng)行捆綁對于魅族來說也并不是壞事，比如在那次對比評測中，因?yàn)樽罱K結(jié)論是魅族MX3惜敗于小米3，這個(gè)結(jié)果反而更激發(fā)了許多人對于MX3的好感。因?yàn)閺V為流傳的“工匠精神”和確實(shí)更勝一籌的外觀設(shè)計(jì)，在硬件產(chǎn)品層面，MX3更為討喜。

以此次王自如的對比評測為例，我其實(shí)很認(rèn)同他在評測中所肯定兩家對于產(chǎn)品進(jìn)化的表揚(yáng)，這其中尤以照相能力的改進(jìn)特別突出，至少說明了，不管是魅族還是小米，并非是不重視產(chǎn)品的公司，而我也相信，如果不是忌憚競爭對手，國產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)步會慢很多。

簡言之，刻意樹立魅族和小米對立情緒的論調(diào)可以休矣，而魅族本身的發(fā)展也值得肯定，并非被小米逼得無路可走非得降價(jià)求生的節(jié)奏。我更愿意把他們定為成競爭對手的關(guān)系，而不是你死我活的仇人關(guān)系。

1  2  

欲知詳情，請下載word文檔 下載文檔

來源：[db:出處]

作者：tee