智能電視競爭關(guān)鍵:精簡架構(gòu)低成本
智能電視在IT界一直是個重要議題,從最早Apple推出的AppleTV,到Android Base的安卓電視盒、Smart TV等產(chǎn)品,都能看到IT業(yè)者積極投入電視產(chǎn)品的訊息,而投入家電、電視產(chǎn)品即便是TV產(chǎn)品的毛利、市場競爭、庫存管理問題更為復(fù)雜,但只要能站穩(wěn)TV市場,等于就是擁有了消費者每日最頻繁接觸的客廳大屏幕的主控權(quán),掌握接觸用戶互動溝通的重要渠道,也難怪各信息大廠無不積極投入相關(guān)研發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計。
Apple TV精簡設(shè)計 銷量持續(xù)上揚
以Apple來說,算是較早期大量投入資源開發(fā)對應(yīng)產(chǎn)品的業(yè)者,AppleTV原本只是Steve Jobs號稱「興趣」的小產(chǎn)品,其銷售量雖然比不上iPhone、iPad等重量級行動裝置,但Apple TV在2012全年銷量也有超過400萬部出貨量,在2012第四季也有超過100萬部的出貨成績,相較Apple TV剛推出時的銷售狀態(tài)已有極大的成長!而Apple TV產(chǎn)品在Tim Cook接手Apple經(jīng)營后,對外依舊延續(xù)Steve Jobs的「興趣」說法經(jīng)營這個產(chǎn)品,只是Apple TV在歷經(jīng)數(shù)年的持續(xù)改版演進后,已擁有獨特的產(chǎn)品定位與赴加應(yīng)用功能。
早期Apple TV產(chǎn)品,較著重與Apple自行建構(gòu)的iTunes影音商城銜接應(yīng)用為主,再搭配簡化版iOS系統(tǒng)提供家中TV銜接其它Mac計算機影音資源的應(yīng)用架構(gòu),而Apple TV當(dāng)時扮演家中一個極為重用的「Digital Hub」的關(guān)鍵角色,意即使用者可以利用Apple TV中介,令家中的電視得以觀賞IPTV內(nèi)容,甚至可以無縫將家里的Mac影音資源透過網(wǎng)絡(luò),拉到用戶家中大屏幕前端進行觀賞,Apple TV等于可以形成家中數(shù)碼內(nèi)容的關(guān)鍵匯流角色。
微軟Media Center產(chǎn)品 無硬件直接奧援成長趨緩
相同的產(chǎn)品定位,在Microsoft也曾經(jīng)嘗試過,比較有趣的是Microsoft是以操作系統(tǒng)Operating System的角度出發(fā),嘗試利用將原有常規(guī)Windows操作系統(tǒng)追加TV應(yīng)用所需的多媒體播放能力、TV電視卡控制、錄像與操控接口,提供更完整的客廳電視應(yīng)用情境所需的擴充應(yīng)用,推出HTPC(Home Theater PC)或是Media Center型態(tài)產(chǎn)品,至于對應(yīng)的硬件則以常規(guī)Desktop PC或是HTPC產(chǎn)品供用戶自行組合。
而相較Apple TV相對封閉的設(shè)計方案,與開放式的WinTel架構(gòu)對比,兩者的產(chǎn)品定位與市場反應(yīng)即有極大的差異,例如,Microsoft在Windows視窗操作系統(tǒng)極力推行的Media Center概念,在Windows 7與Windows 8操作系統(tǒng),雖有重量級PC業(yè)者針對此Media Center版本推出客廳用的WinTel電視錄像、播放硬件產(chǎn)品,但市場銷售卻表現(xiàn)普普,相關(guān)產(chǎn)品也沒有引起太大的市場熱潮,反而是周邊硬件業(yè)者推出的擴充用電視卡、遙控器組合,在DIY市場顯得較為熱絡(luò),但這類產(chǎn)品與TV的智能化關(guān)系也不大,大多是為了擴充Desktop PC應(yīng)用功能而作的對應(yīng)升級。
精簡架構(gòu)成本亦持續(xù)壓縮 終端售價更具競爭力
反觀Apple TV在Apple重新思考用戶的客廳應(yīng)用情境,將電視數(shù)碼化的需求在操作系統(tǒng)與硬件架構(gòu)的極簡化處理,一方面可讓Apple TV在第一代上市價格就能鎖定在229美元,透過內(nèi)建變壓器與精簡化的Intel x86架構(gòu),整體產(chǎn)品重量僅1.08kg,相較運行Windows Media Center系統(tǒng)的產(chǎn)品不僅體積更小、重量也更輕,也能輕松勝任作為擴充家中電視數(shù)碼化上網(wǎng)能力的「Digital Hub」的關(guān)鍵角色目標。
而在Apple的第二代、第三代Apple TV,則將原有Apple TV設(shè)計再做極度精簡,不只將Intel處理器改用Apple A4/A5處理器取代,原有Apple TV一代采行的硬盤機,也全面取消,改以直接網(wǎng)絡(luò)串流影音視訊處理為主,由于改用ARM Base架構(gòu)取代x86的系統(tǒng)架構(gòu),整體產(chǎn)品的驅(qū)動電力也變得更小,內(nèi)置變壓器亦可大幅縮小,原有一代的電力配置為48W,在第二代/第三代Apple TV也改用6W配置即能滿足系統(tǒng)所需,產(chǎn)品外觀尺寸也可受惠于刪減硬盤機與更小的變壓器設(shè)計,讓體積可以較前代產(chǎn)品縮小僅需1/3尺寸,在系統(tǒng)架構(gòu)精簡后也讓產(chǎn)品價格壓低至99美元即可購得。
對發(fā)展擴充型態(tài)的智能電視應(yīng)用,Microsoft的Media Center雖不能算是失敗,但至少在沒有關(guān)鍵硬件奧援與家用TV擴充應(yīng)用設(shè)計思維下,使得Media Center型態(tài)產(chǎn)品無法有如Apple TV這般成功,而Apple TV在發(fā)展之初即針對關(guān)鍵的客廳應(yīng)用進行簡化,讓產(chǎn)品更專注在解決用戶的客廳數(shù)碼媒體應(yīng)用需求,而在第二代、第三代Apple TV改版更強化客廳電視數(shù)碼功能升級附加裝置的設(shè)計取向,加上定價策略助推,也成功將年銷量突破400萬部關(guān)卡。
Google Smart TV分進合擊 搶攻智能電視市場
除Apple外,Google推廣的Smart TV則采電視集成與外部擴充分路合擊策略進入市場,與Apple較不同的是,Google為延續(xù)Android開放策略推廣Android硬件發(fā)展,對硬件廠商來說,不管是電視還是智能型行動電話、平板計算機,均可在硬件中追加智能應(yīng)用,擴充原有的應(yīng)用功能,對硬件的限制可以說是給了相當(dāng)大的彈性,對硬件商來說也可以自行架構(gòu)硬件或是修改硬件架構(gòu)。
目前在Smart TV方面,已有Samsung、LG、Sony等公司推出自有品牌的Smart TV,而Google在Smart TV的應(yīng)用架構(gòu),也延續(xù)智能型手機、平板裝置的ARM Base架構(gòu),目前主流為使用單核或雙核心1~1.4GHz ARM處理器,智能應(yīng)用功能所增加的系統(tǒng)功耗與熱度,幾乎可以忽略不計,硬件開發(fā)商可以很輕松地與現(xiàn)有產(chǎn)品進行集成,業(yè)者也可以將功能單元組件直接與系統(tǒng)載板進行集成,或是采外掛或分離設(shè)計。
現(xiàn)有市售中/高階LCD TV/Plasma Display Panel產(chǎn)品,大多已經(jīng)將Google的Smart TV功能列為必要支持項目,基本上Android為基礎(chǔ)的Smart TV已形成主流,但這畢竟是新購機用戶才能享用的功能,對于現(xiàn)有電視產(chǎn)品用戶,自然不能拱手讓給Apple TV瓜分,針對升級或擴充型態(tài)的用戶,也有業(yè)者發(fā)展Android系統(tǒng)的ARM Base智能電視播放器產(chǎn)品,搶攻傳統(tǒng)LCD TV/Plasma Display Panel的智能應(yīng)用升級市場。
對于升級型、擴充型態(tài)的Smart TV擴充盒、電視盒產(chǎn)品,其發(fā)展方向與Apple TV即為相近,因為兩者同樣采取ARM Base架構(gòu),不僅在系統(tǒng)功耗同樣具有極低功耗的運行效益外,產(chǎn)品因為系統(tǒng)芯片發(fā)熱量低,使用單純鋁擠型散熱片或根本不需額外散熱處理,僅靠機箱散熱孔與機箱內(nèi)的空氣對流就可以達到設(shè)備散熱需求,因此產(chǎn)品可以做到極為小巧,甚至也有業(yè)者做成Android TV HDMI Dongle型態(tài)產(chǎn)品,對Android為基礎(chǔ)的Smart TV Box產(chǎn)品,變化型態(tài)可以說比Apple TV類型更為多樣、選擇性更多! [!--empirenews.page--]
Android TV HDMI Dongle型態(tài)產(chǎn)品新穎、熱門
不管是Android TV HDMI Dongle型態(tài)產(chǎn)品還是電視盒型態(tài)產(chǎn)品,這類設(shè)計方案以大陸廠商開發(fā)的對應(yīng)產(chǎn)品數(shù)量與種類最多,尤其近年Apple TV銷量持續(xù)上揚、加上Google Play的影音型態(tài)App越來越多樣與實用,也因此提供了Android TV HDMI Dongle與電視盒型態(tài)產(chǎn)品豐沛的娛樂影音內(nèi)容,與Apple TV的大量付費內(nèi)容不同的是,Android TV HDMI Dongle與電視盒充斥著大量的免費內(nèi)容,雖版權(quán)問題還未能獲得改善,但實際上卻因此提供用戶選擇Android TV HDMI Dongle、電視盒更多的使用誘因。
由于Google對于Android系統(tǒng)是相對開放(甚至可以說是放任)的態(tài)度,因此對于大陸地區(qū)相關(guān)業(yè)者競相發(fā)展TV Box或是Dongle型態(tài)產(chǎn)品也沒有多加干涉,而大陸業(yè)者開發(fā)的TV Box或是Dongle型態(tài)產(chǎn)品有取得Google認證可搭載Google Play軟件商城的產(chǎn)品也相當(dāng)多,并不會因為產(chǎn)品特別低價而減少該有的認證處理。目前這類TV Box或是Dongle型態(tài)產(chǎn)品大多具備HDMI視訊接口。
對Dongle型產(chǎn)品則僅有HDMI視訊輸出,而TV Box產(chǎn)品因為設(shè)計構(gòu)型空間較大,多數(shù)會額外提供D-Sub、色差或AV端子輸出,甚至額外提供光纖數(shù)碼音訊輸出接口,使用影音接口并不亞于Apple TV產(chǎn)品,例如小米最近小量出貨的「米盒」智能電視盒,輸出接口與產(chǎn)品尺寸就與Apple TV極為接近,近來也引起熱購。
對Dongle型產(chǎn)品來說,以極度微縮設(shè)計方案為主,產(chǎn)品可以做得僅比USB優(yōu)盤稍大,至于TV Box型態(tài)產(chǎn)品也以Apple TV尺寸相當(dāng),部分選擇額外提供外接S-ATA或E-SATA硬盤連接接口,方便用戶擴充大容量硬盤儲存設(shè)備用,實用性相當(dāng)高。