喬布斯：不同凡“想”

是時(shí)候該給史蒂夫·喬布斯拍一部傳記電影了。
如果確定開拍，誰會(huì)是最合適的導(dǎo)演人選？斯皮爾伯格？他可能只拍得出喬布斯激情四溢才華泛濫的偏執(zhí)狂形象；伍迪·艾倫？他可能只拍得出喬布斯曾經(jīng)作為一名嬉皮士的奔放不羈；弗朗西斯·科波拉？他可能只拍得出喬布斯縱橫跨越30多年創(chuàng)造蘋果帝國(guó)的史詩奇跡；昆汀·塔倫蒂諾？他可能只拍得出喬布斯暴躁易怒從不按常理出牌的稟賦……沒人能呈現(xiàn)完整的喬布斯。他只活在自己的世界。他引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代終端的創(chuàng)新與變革。他追逐“Think Different”(不同凡“想”)的最高境界。他不是任何人，他無需任何頭銜，他就是喬布斯。
IT時(shí)報(bào) 沈艷燕
※魔鬼喬布斯
“你永遠(yuǎn)不可能融入喬布斯的世界，你隨時(shí)都可能說出一些讓他輕視你的話，那時(shí)，你在他心中就與傻瓜無異了。喬布斯可以犧牲任何人。但不管他如何貶低你，你仍然愿意追隨他。與喬布斯相處的感覺，就像我對(duì)巧克力的迷戀一樣。不錯(cuò)，巧克力有害我的健康，但是我的確喜歡它，所以我只好盡可能不讓它控制我?！?BR>——史蒂夫·喬布斯的老友海蒂·羅森
喬布斯從不犯錯(cuò)，他的錯(cuò)誤都就地蒸發(fā)了
浮士德為獲得真知，將自己的靈魂出賣給了魔鬼。蘋果的粉絲們?yōu)槟玫揭幻稌r(shí)尚的通行證，將自己的審美情趣“出賣”給了喬布斯。
喬布斯的聲音尖細(xì)微弱，隨時(shí)有可能被周遭的空間吸附進(jìn)深不可測(cè)的黑洞。他身高1.78米，似乎比想象中要矮。他身上那件從來不換的Mock Turtleneck黑色高領(lǐng)套頭衫15美元，那條淺藍(lán)色Levi's牛仔褲60美元，腳上的Newbalance運(yùn)動(dòng)鞋100美元。當(dāng)時(shí)光將一個(gè)愛冒險(xiǎn)的年輕人，打磨成一位真正偉大的人物，他所有的一切都成了智者的標(biāo)簽。
參與第一臺(tái)麥金塔電腦研發(fā)的安迪·赫茲菲德如此形容喬布斯，“令人驚訝的喬氏力場(chǎng)，混合了富于魅惑力的修辭、強(qiáng)悍無比的意志，以及為當(dāng)前目的不惜扭曲任何事實(shí)的決心。如果一種道理不能說服你，他會(huì)立即輕松嫻熟地?fù)Q另外一種。有時(shí)他會(huì)突然轉(zhuǎn)到你的立場(chǎng)來，打你個(gè)措手不及，而且裝得好像他從來就是那么想的一樣?！边@便是日后著名的“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”的最初版本：你離喬布斯太近，就會(huì)相信他所說的話。
2002年，史蒂夫·喬布斯出現(xiàn)在《時(shí)代》雜志封面上，此時(shí)距離他重掌蘋果過去4年，他的臉躲在兩臺(tái)iMac G4電腦后面，眼神捉摸不定。這是蘋果站上浪潮之巔的前兆。真正的瘋狂自iPod開始。當(dāng)時(shí)，世界上所有的唱片版權(quán)都被四大唱片公司壟斷，可人們大多只喜歡一張唱片中的幾首歌，能不能把每一首單獨(dú)拆開來賣？喬布斯的創(chuàng)意得到唱片公司的雀躍支持，但如何分成是一大難題，喬布斯照例發(fā)揮其“魔鬼”本色，將最難搞定的索尼晾在一邊，先和其他三家達(dá)成協(xié)議，索尼只得就范。絕妙的創(chuàng)意該由更加絕妙的載體來實(shí)現(xiàn)，2001年，音樂播放器iPod問世，它把查找、管理、存儲(chǔ)和電池待機(jī)都做到極致，喬布斯追求包括焊線筆直度在內(nèi)的每個(gè)細(xì)節(jié)。
蘋果公司的咖啡區(qū)從來不放甜甜圈，因?yàn)閱滩妓共幌矚g。沒有人愿意和喬布斯同乘一部電梯，很可能一言不和就被炒了魷魚。一名設(shè)計(jì)師沒按照喬布斯的指示將電腦的螺絲完全隱藏而稍稍露出來一點(diǎn)，立馬收拾桌子走人。休息室里流傳的語錄是“喬布斯不犯錯(cuò)誤，他的錯(cuò)誤都就地蒸發(fā)了。”你不知道喬布斯什么時(shí)候會(huì)突然爆發(fā)，也許在你下載了一個(gè)盜版程序和同事聊得正歡，他恰巧走進(jìn)來，像機(jī)關(guān)槍一樣破口大罵；也許僅僅因?yàn)槟阒形缛ナ程糜貌?，聊的是最新電影而不是蘋果的新產(chǎn)品。但是，每一個(gè)蘋果員工都在喬布斯登上新品發(fā)布演講臺(tái)的那一瞬間，猶如看到上帝的光環(huán)。
在為一個(gè)“魔鬼”工作和為一個(gè)“弱者”打工之間，請(qǐng)問聰明的你，更愿意選擇哪一個(gè)？
※多情喬布斯
“我想他每天起床時(shí)都會(huì)想工作上的事情，這些事驅(qū)使著他的內(nèi)心。當(dāng)然他是一個(gè)稱職的丈夫，同時(shí)也是一個(gè)好爸爸，但他有無盡的工作。喬布斯一直在創(chuàng)造有價(jià)值的產(chǎn)品，可以作為自己的‘遺產(chǎn)’?！z產(chǎn)’這個(gè)詞是我的想法，也許他沒有這么想。但喬布斯給人的感覺就是如此?！?BR>—— Intuit主席、前CEO比爾·坎貝爾
“我的工作就是讓你們手里的股票上漲”
就在前幾日，喬布斯的生父80歲的阿卜杜法塔赫·約翰·錢德利，向媒體拋出橄欖枝，稱自己對(duì)當(dāng)年把兒子交給他人撫養(yǎng)感到深深愧疚，“也許自己和喬布斯都是要去世的人，希望能在去世前見一面，哪怕喝喝咖啡也好?！辈恢獑滩妓箷?huì)如何回應(yīng)。在今年6月的全球開發(fā)者大會(huì)上，他輕靠妻子勞倫娜的肩頭，這是唯一一張被拍到的柔情照片。這些年，喬布斯的容貌發(fā)生了巨大的改變，在被迫離開蘋果后，他一度發(fā)胖，胡子拉碴，留著披頭士的發(fā)型。
如今，病痛的折磨，吞噬著他的外表，原先鼓鼓的臉頰，已形銷骨立，幾乎完全變了一個(gè)人。
不可磨滅的斗志當(dāng)然還在，但多多少少他已流露出妥協(xié)之勢(shì)。以往，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)有些員工是他眼中的“笨蛋”時(shí)，會(huì)立即開除他們，他一直都非常討厭以仁慈的方式做這件事情。但隨著年齡的增長(zhǎng)，家庭帶給他的富足，他說自己在開除員工方面，變得越來越難以決定，一想到他們回到家里，告訴家人自己丟了工作，這樣的滋味很不好受。
和惠普、甲骨文同處庫(kù)比蒂諾市，蘋果的福利和額外津貼并不比別家更有誘惑力。公司里提供咖啡，但需要付錢。有個(gè)健身房，也要花錢。每年你可以用75%的價(jià)格買一臺(tái)電腦。曾有人問過喬布斯關(guān)于這些沒什么意義的福利，他的回應(yīng)是“我的工作就是讓你們手中的股票上漲，好讓你們負(fù)擔(dān)得起這些?！?BR>據(jù)曾經(jīng)在蘋果公司工作10年的Joe Moreno回憶，蘋果的人力資源部門對(duì)所有員工都精心照顧，在他任職期間，從沒有聽過薪水或者員工管理的問題。如果你有什么問題不方便對(duì)經(jīng)理或更高一級(jí)的人員報(bào)告，可以直接發(fā)送到人力資源部門網(wǎng)站的Can We Talk一欄里。比如，在2001年，改造在Reston的聯(lián)合辦公室時(shí)，蘋果大廳的墻上懸掛著一幅大美國(guó)國(guó)旗，這不太符合蘋果的風(fēng)格，問題呈送到Can We Talk之后，很快得到了解決。
所有看似不合理的規(guī)則，都暗合著最合理的秩序；任何專政跋扈的領(lǐng)導(dǎo)者，都隱藏著不為人知的另一面。甲骨文聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO拉里·埃里森曾開玩笑說：“我跟喬布斯的區(qū)別就是，我愿意享受世界上最好的東西，但對(duì)他來說，永遠(yuǎn)沒有最好?！?BR>喬布斯從不為金錢所驅(qū)使。有一次他倆去遠(yuǎn)足，喬布斯交叉著雙臂抓住埃里森的肩膀，看著他說：拉里，我之所以能成為你的朋友，很重要的一點(diǎn)就是：錢對(duì)你來說已經(jīng)不重要了。[!--empirenews.page--]
※善變喬布斯
“1983年，喬布斯曾邀請(qǐng)硅谷里的幾個(gè)伙計(jì)過去吃飯，當(dāng)然我也在內(nèi)。在飯桌上喬布斯站起來叫囂，過了30歲的人不可能明白計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)要走向哪里！以年齡來劃分界限的確有失水準(zhǔn)，想想推出 iPod 那年他有多大歲數(shù)？46 歲了！”
——英特爾創(chuàng)始人安迪·格羅夫
“產(chǎn)品只分杰作和垃圾兩種”
事實(shí)上，狂妄是性格中不安定因子的最直接外露。喬布斯到底有多善變？他說電子閱讀器是沒有希望的，美國(guó)人一年到頭才讀半本書，這不是KINDLE的問題，而是因?yàn)槿藗儾蛔x書了！很快他就推出了蘋果自己的電子閱讀器產(chǎn)品，iPad和iBooks趁熱出爐。長(zhǎng)島大學(xué)的一名大四學(xué)生寫信給喬布斯，詢問iPad上哪些東西對(duì)她的學(xué)業(yè)成績(jī)來說是必需的。喬布斯的回復(fù)是：我們的目標(biāo)里不包括幫助你得到一個(gè)好成績(jī)。不好意思。請(qǐng)不要打擾我們。
但他對(duì)用戶又是如此熱情，幾乎是以布道者的激情宣揚(yáng)自己的產(chǎn)品。2007年，iPhone上市，他的那場(chǎng)主題演講在今后若干年內(nèi)，依然是哈佛商學(xué)院營(yíng)銷案例經(jīng)典。
善變，有時(shí)候是一種戰(zhàn)略。翻開蘋果厚厚的營(yíng)銷戰(zhàn)績(jī)，“善變”簡(jiǎn)直是出奇制勝屢試不爽的高招。當(dāng)所有人都在踐行“客戶就是上帝”，喬布斯卻倒退回“折磨”顧客而不是討好顧客的復(fù)古營(yíng)銷法，迎合奉承不是蘋果愛干的事兒，吊足胃口才更有范兒。“你想要iPad嗎？沒貨，下次再來試試吧。記得提前兩天就抱著被子鋪蓋到店門前來排隊(duì)哦！”誰說討人歡喜的傻瓜Flash一定是好的？你想用并不代表蘋果就要支持，少即是多，你選擇蘋果產(chǎn)品的同時(shí)，也意味著舍棄蘋果不喜歡的那部分。
在喬布斯眼中， 產(chǎn)品只分杰作和垃圾兩種；下屬要么是天才，要么就是白癡；不是無與倫比，就是毫不靠譜。他常常公開嘲弄蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，說他們平庸、邪惡、沒有品位，“如果年輕時(shí)比爾·蓋茨也曾酗過酒、流浪過、成為嬉皮士的一員，他一定不會(huì)這么無趣沒有品位！”極端的思維方式往往將喬布斯推至風(fēng)暴的兩極，前一刻他還在嘲笑你的點(diǎn)子爛得出奇，下一秒就會(huì)將其奉若至寶，讓人完全摸不著路數(shù)。蘋果PR總監(jiān)Laurene Clavere談起與他相處的原則時(shí)說“我就裝作我死了。”
“我的工作不是對(duì)人表現(xiàn)得和藹可親。我的工作是把手下這些牛人召集起來然后督促他們，讓他們做得好上加好?！睘榱吮薏咦约撼蔀楦玫奶O果人，善變是必須要忍受的一道關(guān)卡。
※堅(jiān)貞喬布斯
“有些時(shí)候，生活會(huì)拿起一塊磚頭向你的腦袋上猛拍一下。不要失去信仰。我很清楚唯一使我一直走下去的，就是我做的事情令我無比鐘愛。你需要去找到你所愛的東西?！?BR>——史蒂夫·喬布斯
“我只是比別人堅(jiān)持得更久而已”
電影《阿甘正傳》中，阿甘收到曾和他一起捕蝦創(chuàng)業(yè)的丹中尉的來信，他說自己很會(huì)理財(cái)，幫阿甘投資了“水果業(yè)”，以后他們會(huì)有賺不完的錢，一輩子不用愁，“信紙”是一張印有蘋果公司LOGO的股票。
那時(shí)是1994年，一個(gè)有眼光的導(dǎo)演果然比什么都強(qiáng)。2010年5月26日，蘋果以每股244.11美元收盤，以2220億美元總市值超越微軟的2190億美元。2011年8月11日，蘋果股價(jià)報(bào)收于363.69美元，公司市值約3372億美元，取代?？松っ梨谑?，成為全球市值最高的公司。
堅(jiān)貞，是喬布斯身上難以磨滅的烙印。只讀了半年，他就從Reed大學(xué)退學(xué)，只能在朋友房間的地板上睡覺，他去撿可以換5美分的可樂罐。
在星期天的晚上，他需要走7英里路，穿過整座城市到紐約Brooklyn下城區(qū)的Hare Krishna神廟，只是為了能吃上這個(gè)星期唯一一頓好一點(diǎn)的飯，他喜歡那里的飯菜?！敖酉聛?，我可以干點(diǎn)什么？”這樣的念頭，不會(huì)因?yàn)樗菃滩妓咕蛷膩聿怀霈F(xiàn)在他的腦海。
相反，他從未停止尋找答案。海明威的困境是，怎樣在寫作時(shí)懂得節(jié)制他瘋狂泛濫的才華，喬布斯的困境是，怎樣令他的顛覆精神找到出口，蘋果的每一次創(chuàng)新與革命，都是他為自己內(nèi)心的狂熱與不安找尋的出口。
歷經(jīng)胰腺癌和肝臟移植兩次身體的大變故，有熟識(shí)的記者問喬布斯，是否打算功成身退，結(jié)束在蘋果的職業(yè)生涯。
他的回答是，我在蘋果所做的事情，不是職業(yè)生涯，而是我的人生。
很多享樂主義者為自己開脫，工作只是生活的一部分，但在喬布斯看來，工作就是生活的全部，沒有什么比工作更能帶給他激情。當(dāng)所有大佬都在忙著制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，喬布斯躲在一隅醉心研究他的“小物件”，iMac、iPod、Nano、iTune、iPhone……用戶不買平臺(tái)，不買標(biāo)準(zhǔn)，也不買戰(zhàn)略，只買自己醉心的產(chǎn)品?；蛟S喬布斯的運(yùn)氣比誰都好，他的前任們也想變革，只不過沒趕上好時(shí)代。
到了他重掌蘋果，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮到了。事實(shí)證明，最終站上巔峰的人，只是比別人堅(jiān)持得更久而已。
“活著就為改變世界”，現(xiàn)在看來，不管是創(chuàng)立后來被蘋果收購(gòu)的NeXT，還是皮克斯動(dòng)畫，冥冥之中，都是讓喬布斯重回蘋果的宿命。
這也全賴于他對(duì)蘋果的堅(jiān)貞，就像男人第一個(gè)愛上的女人，終生無法取代。
蘋果產(chǎn)品博物館
1 1976年，第一臺(tái)蘋果產(chǎn)品Apple I出爐，看起來更像一臺(tái)打印機(jī)。
2 1977年，由喬布斯的拍檔沃茲尼克設(shè)計(jì)，也是蘋果公司推出的第一款個(gè)人微電腦。
3 1984年2月，第一臺(tái)麥金塔電腦問世，它有著漂亮的美術(shù)字體和流線型身材，被喬布斯寄予厚望。
4 1991年，蘋果第一臺(tái)便攜電腦PowerBook，賣2500美元，那時(shí)看起來還略顯笨重。
5 1998年，iMac的發(fā)布再次證明了蘋果處于工業(yè)創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)地位，成為藝術(shù)家們的標(biāo)配。半透明的Bondi Blue塑料機(jī)箱后來被廣泛運(yùn)用于電腦和消費(fèi)設(shè)備中。
6 1999年，乘著iMac春風(fēng)，蘋果創(chuàng)造了iBook，雖然被諧稱為Hello Kitty馬桶蓋，但卻是蘋果第一臺(tái)便攜式電腦，將可選的AirPort無線網(wǎng)絡(luò)卡的Wi-Fi功能帶給了大眾。
7 1999年，蘋果推出iMac G4 ，半球型機(jī)身，加上可轉(zhuǎn)動(dòng)屏幕的設(shè)計(jì)，是經(jīng)典的 All In One PC 之一，可惜市場(chǎng)叫好不叫座。
8 第一代iPod于2001年10月23日發(fā)布，容量為5GB。2002年3月新增10GB版本，兩者都裝備了蘋果稱為scroll-wheel的選曲盤，只需一個(gè)大拇指就能完成操作，引領(lǐng)了音樂播放器的潮流。
9 2007年6月29日iPhone在美國(guó)上市。現(xiàn)在，你也許正在用著它的后續(xù)產(chǎn)品。
10 2010年1月27日，美國(guó)舊金山芳草地藝術(shù)中心，喬布斯親自發(fā)布iPad，再次引發(fā)搶購(gòu)狂潮。
老照片
1 這張泛黃的老照片是小喬布斯和妹妹帕蒂在“喬家小院”的合影。3歲多的小喬布斯頭戴耳機(jī)，手捧“iPod原型機(jī)”。[!--empirenews.page--]
2 1977年，蘋果公司推出Apple II型PC。那時(shí)候，喬布斯很年輕，很帥。
3 閉門思過中的喬布斯。當(dāng)時(shí)他被蘋果驅(qū)逐，面臨人生中的第一次低谷。
4 1987年，在參觀NeXT公司在加州弗里蒙特的在建工廠后，喬布斯和NeXT員工乘公交回來。一年后，NeXT公司的第一臺(tái)計(jì)算機(jī)問世。
5 1991年，比爾·蓋茨和喬布斯在后者Palo Alto的家中會(huì)面，時(shí)間為星期天晚上。兩人同是1955年生人。
6 1993年，喬布斯參加Macintosh團(tuán)隊(duì)重要成員Andy的40歲生日派對(duì)。