聯(lián)發(fā)科揮別“山寨機(jī)” 業(yè)績(jī)下滑轉(zhuǎn)型3G

黃婕 上海報(bào)道
2G手機(jī)時(shí)代“黑馬”公司聯(lián)發(fā)科能否續(xù)寫增長(zhǎng)神話？6月28日，連續(xù)五個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑的聯(lián)發(fā)科技對(duì)此做出了回答。
聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江在當(dāng)日召開的媒體發(fā)布會(huì)上宣布，聯(lián)發(fā)科將推出中間軟件平臺(tái)MRE及芯片新產(chǎn)品，使普通2G手機(jī)具備類似于智能手機(jī)的功能，成為“類智能手機(jī)”。與此同時(shí)，推出針對(duì)3.5G網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品，“全力搶攻”智能手機(jī)市場(chǎng)?！奥?lián)發(fā)科目前最大的目標(biāo)，是在智能手機(jī)領(lǐng)域占有一席之地。”謝說。
這是聯(lián)發(fā)科在公司戰(zhàn)略上做出的一次重大轉(zhuǎn)變。2005年以來(lái)，在SOC(System On Chip，系統(tǒng)級(jí)芯片的集成)技術(shù)上領(lǐng)先的聯(lián)發(fā)科以破壞性創(chuàng)新的“Turnkey模式”席卷大陸手機(jī)行業(yè)，一舉摧毀了手機(jī)產(chǎn)業(yè)固有游戲規(guī)則，催生數(shù)百家手機(jī)設(shè)計(jì)公司，成就了龐大的山寨手機(jī)產(chǎn)業(yè)。
但在過去一年，聯(lián)發(fā)科“效應(yīng)”突然失靈，公司業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)下滑。今年一季度，更是遭遇了公司有史以來(lái)最大“滑鐵盧”。根據(jù)聯(lián)發(fā)科2011年第一財(cái)季報(bào)告，當(dāng)季收入為198.67億元新臺(tái)幣，同比下降39.3%；凈利潤(rùn)為30.65億元新臺(tái)幣，同比大幅縮水72.3%。
新戰(zhàn)略中，聯(lián)發(fā)科推出了“類智能手機(jī)”的全新定義。所謂“類智能手機(jī)”，介于智能手機(jī)與一般功能手機(jī)間，采用半開放式平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)等類似智能手機(jī)的用戶體驗(yàn)。
聯(lián)發(fā)科內(nèi)部人士認(rèn)為，此類新產(chǎn)品將與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展訊的產(chǎn)品有明顯差異。另一方面，類智能手機(jī)走與運(yùn)營(yíng)商合作的模式，也與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高通與手機(jī)品牌廠直接合作的方式不同。
據(jù)了解，聯(lián)發(fā)科的“類智能手機(jī)”已與中移動(dòng)、中聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商談好合作，目前在小量出貨中。
一直以來(lái)，聯(lián)發(fā)科提供2G手機(jī)芯片解決方案，其客戶主要是包括山寨手機(jī)在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)。但是最近一年，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展訊的追趕以及山寨手機(jī)銷量的大幅下滑，聯(lián)發(fā)科的營(yíng)運(yùn)遇到極大挑戰(zhàn)。
“類智能手機(jī)”被視為對(duì)原有2G市場(chǎng)的“防守”和“鞏固”。
推出“類智能手機(jī)”的同時(shí)，聯(lián)發(fā)科首次推出了針對(duì)3G網(wǎng)絡(luò)的全新芯片產(chǎn)品。相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展訊，這是一個(gè)“姍姍來(lái)遲”的產(chǎn)品。
“我們確實(shí)遲了，這里面有各方面的原因?！敝x說，但是最關(guān)鍵的問題，主要是3G芯片系統(tǒng)技術(shù)難度高。聯(lián)發(fā)科希望推出的產(chǎn)品成熟、穩(wěn)定，在硬件和軟件的整合都可靠，因此比預(yù)想推出時(shí)間慢。
智能操作系統(tǒng)的誕生對(duì)聯(lián)發(fā)科來(lái)說是個(gè)極大的挑戰(zhàn)。因?yàn)闊o(wú)論是Windows Mobile、iOS還是Android，它們的標(biāo)準(zhǔn)制定者是微軟、蘋果和谷歌這些硅谷巨頭。它們重新定義了手機(jī)技術(shù)層級(jí)，使得聯(lián)發(fā)科的“Turnkey模式”模式不再奏效。
另一重挑戰(zhàn)來(lái)源于對(duì)下游手機(jī)生態(tài)的構(gòu)建。謝清江表示，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)加入了Andriod手機(jī)聯(lián)盟，希望通過開放MRE軟件中間件平臺(tái)，與下游SP、CP達(dá)成廣泛合作。
“聯(lián)發(fā)科的MRE是個(gè)開放獨(dú)立的平臺(tái)，聯(lián)發(fā)科不參與盈利運(yùn)營(yíng)，只是專注于芯片核心?！敝x說，大陸很多SP、CP都愿意與聯(lián)發(fā)科合作，在新興國(guó)家形成另外一個(gè)智能手機(jī)生態(tài)陣營(yíng)極有可能。