智能手機缺位諾基亞謀變

文/記者 段郴群
上周末，諾基亞宣布將與微軟公司達成廣泛戰(zhàn)略合作關系，其中最重要的就是諾基亞手機將采用微軟的Windows Phone系統(tǒng)，并將參與該系統(tǒng)的開發(fā)。同時，諾基亞還宣布將于4月1日成立兩個獨立的業(yè)務部門：智能設備和手機部門，分別負責高端智能手機和大眾市場手機。
業(yè)內(nèi)人士認為，微軟或是此次合作的最大贏家。而合作是否能讓諾基亞迅速走出衰落，目前尚不能下結(jié)論。當日合作的消息立即讓諾基亞股價下跌了13.97%。
根據(jù)雙方的合作協(xié)議，諾基亞將把微軟的Windows Phone作為其智能手機的主要操作系統(tǒng)，微軟搜索引擎必應將為諾基亞各種設備和服務提供搜索服務。同時，微軟的開發(fā)工具將被用于開發(fā)諾基亞Windows Phone智能手機的應用程序，使得開發(fā)者能夠方便借助這一生態(tài)系統(tǒng)的全球規(guī)模性。
諾基亞：
今年將發(fā)布MeeGo設備
而在使用微軟的手機操作系統(tǒng)之后，諾基亞并沒有馬上宣布放棄原來的塞班系統(tǒng)。諾基亞還宣布將應用于下一代設備的開發(fā)測試中，今年晚些時候還將發(fā)布一款MeeGo設備。
據(jù)了解，這是來自微軟公司的新任CEO史蒂芬·艾洛普上任之后，對諾基亞的改革計劃中的關鍵一步。在去年11月，史蒂芬·艾洛普上任兩個月就宣布將從2011年4月起從塞班基金會手中收回塞班操作系統(tǒng)控制權。
應對挑戰(zhàn)：
諾基亞成立兩新部門
同時，諾基亞宣布，公司將設立兩個大的事業(yè)部，分別為智能設備部門與移動電話部門。業(yè)內(nèi)認為，諾基亞此舉主要是為了更精準定位智能手機與功能手機的市場策略，以應對主要競爭對手蘋果和Android陣營的挑戰(zhàn)。
Gartner日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年諾基亞仍是全球最大的手機制造商，該公司的手機出貨總量為4.61億部，高于上年的4.41億部，但市場份額同比下滑7.5個百分點，下滑至28.9%；但在智能手機領域，諾基亞卻遭遇來自蘋果的iphone以及Android陣營的夾擊。
今年1月27日，諾基亞發(fā)布的第四季度財報數(shù)據(jù)顯示，諾基亞第四季度利潤從上年同期的9.48億歐元下降至7.45億歐元，同比降21%。而2010年第四季度的iphone手機及其配件銷售額喜人，使得蘋果成為全球收入最高的手機廠商。
業(yè)內(nèi)：
研發(fā)震撼性產(chǎn)品是關鍵
對于此次全球IT業(yè)兩大巨頭合作，業(yè)內(nèi)人士楊群認為，這種合作毫無疑問將對其他手機廠商產(chǎn)生壓力，但合作能否讓目前處于下滑狀態(tài)的諾基亞立即“剎車”，并回到當初的巔峰狀態(tài)，目前很難下結(jié)論。
Gartner日前的數(shù)據(jù)顯示，按照智能手機操作系統(tǒng)計算，塞班手機2010年的出貨總量為1.12億部，市場份額為37.6%；但Android操作系統(tǒng)手機的出貨總量為6723萬部，市場份額為22.7%，增長速度非?？?，而微軟操作系統(tǒng)的出貨總量為1238萬部，市場份額僅為4.2%。
楊群認為，諾基亞要改變當前的下滑態(tài)勢，關鍵是合作之后能否研發(fā)出類似及超過IPhone這樣的震撼性產(chǎn)品。正如史蒂芬·艾洛普在諾基亞的內(nèi)部備忘錄中提到的那樣，直到今天，諾基亞還沒有一款產(chǎn)品具有與iPhone接近的用戶體驗；約2年前亮相，現(xiàn)在Android已超越諾基亞，坐上智能機市場的頭把交椅。
埃洛普給員工備忘錄評論處境
我們現(xiàn)在站在一個著火的平臺上，必須決定該如何改變我們的行為。
我們經(jīng)歷了不止一次爆炸——我們已處于多個著火點的包圍中。
評論對手
蘋果已重新定義了智能手機，摧毀了原有市場局面，將開發(fā)人員納入一個封閉但極為強大的生態(tài)系統(tǒng)。在2008年，蘋果在300美元以上價格的手機市場份額僅為25%，到2010年，已激增至61%。如今，它已掌控高端手機市場。第一代iPhone于2007年推出；而直到今天，我們還沒有一款產(chǎn)品具有與之接近的用戶體驗。
約2年前，Android手機亮相，本周它已超越我們，把智能手機的領導地位奪去，令人難以置信。
中國深圳的手機廠商開始以不可思議的速度制造產(chǎn)品……這一生態(tài)系統(tǒng)生產(chǎn)的手機占全球總產(chǎn)量的三分一以上，我們在新興市場的份額被搶占。
評論創(chuàng)新
我們擁有創(chuàng)新能力，但不能把新產(chǎn)品迅速推出市場，我們以為MeeGo作業(yè)平臺能在高端智能手機中取勝，按目前情況，至2011年年底前我們只能推出一款MeeGo手機。
埃洛普小檔案
今年48歲的加拿大人埃洛普(StephenElop)，是諾基亞歷史上首位非芬蘭籍行政總裁。之前曾任微軟商務應用事業(yè)部總裁，再之前是美國網(wǎng)絡硬件公司Juniper Networks的首席營運總裁。在軟髓、商務及管理領域的經(jīng)驗豐富，故諾基亞從微軟挖角以拯救芬蘭巨企。
熱點關注
記者觀察：
合作利好微軟
諾基亞受考驗
對微軟來說，雖然諾基亞目前正在衰落，但最新的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞仍是全球第一大手機廠商，能與諾基亞聯(lián)手，這對微軟將是一個極大的利好。因為作為全球PC操作系統(tǒng)的老大，隨著智能手機的崛起，微軟遭遇的挑戰(zhàn)越來越大。
美國市場研究公司Gartner日前的數(shù)據(jù)顯示，2010年第四季度全球智能手機銷量約為1億部，而PC銷量僅9350萬臺，微軟利用PC盈利的空間正逐漸被“蠶食”。而2010年微軟開發(fā)的智能手機操作系統(tǒng)所占的市場份額僅4.2%，聯(lián)姻手機老大諾基亞，無疑是微軟智能手機操作系統(tǒng)的最佳出路，微軟或打開一個新的盈利“金庫”。
據(jù)傳言，微軟為與諾基亞合作將提供數(shù)億美元支持，但消息未得到雙方正式回應。
合作剛宣布，就傳出諾基亞將在全球進行大規(guī)模裁員的消息，這對所有諾基亞員工無疑是一個大的打擊，同時，合作宣布當日諾基亞股價的大跌，也表明投資者對諾基亞此次合作并不看好。
而在宣布合作之后，部分諾基亞從事塞班與MeeGo系統(tǒng)研發(fā)的員工進行了游行，抗議與微軟合作。最新消息表示，諾基亞仍將與谷歌合作，最早將在2012年推出Android手機。這是否意味著目前諾基亞的塞班系統(tǒng)以及MeeGo系統(tǒng)將遭棄用，目前尚不清楚。