合肥三洋將重點(diǎn)生產(chǎn)變頻洗衣機(jī)

2010年，用“龍騰虎躍”來概括合肥三洋的發(fā)展尤為貼切，盡管洗衣機(jī)行業(yè)暗流涌動(dòng)，搏殺正酣，但合肥三洋的表現(xiàn)仍然咄咄逼人，全年?duì)I業(yè)收入同比增長80%以上，市場(chǎng)占有率躍居行業(yè)前三，各項(xiàng)指標(biāo)繼續(xù)領(lǐng)跑家電行業(yè)。而尤其值得一提的是，三洋寬變頻洗衣機(jī)歷經(jīng)多年耕耘，以30%的市場(chǎng)份額，更智能化的操作方式，贏得了變頻洗衣機(jī)領(lǐng)軍品牌和DD直驅(qū)市場(chǎng)銷量占有率第一的雙榮譽(yù)，博得市場(chǎng)和技術(shù)雙頭籌。合肥三洋董事長金友華表示：“基于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)的迫切性，中國家電業(yè)率先進(jìn)入技術(shù)比拼階段，未來的洗衣機(jī)市場(chǎng)，必然由新技術(shù)來驅(qū)動(dòng)?！?br /> 變頻：洗衣機(jī)市場(chǎng)變局的關(guān)鍵詞
“變頻技術(shù)將成為下一輪洗衣機(jī)市場(chǎng)變局的‘罪魁禍?zhǔn)住Ｒ晃粯I(yè)內(nèi)專家告訴記者，變頻洗衣機(jī)經(jīng)過前幾年的市場(chǎng)預(yù)熱，進(jìn)入2010年，已成為市場(chǎng)競爭中的最大亮點(diǎn)之一。作為洗衣機(jī)行業(yè)由價(jià)格、渠道比拼進(jìn)入技術(shù)、品質(zhì)比拼階段的重要分水嶺，變頻成為洗衣機(jī)制造企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)鍵詞。
據(jù)了解，相對(duì)于采用串激電機(jī)的普通洗衣機(jī)而言，變頻洗衣機(jī)的優(yōu)勢(shì)除了靜音節(jié)能之外，其卓越的智能化表現(xiàn)頗受消費(fèi)者青睞。以行業(yè)中高端定位的三洋寬變頻電機(jī)為例，目前采用的DD直驅(qū)技術(shù)，徹底拋棄了傳統(tǒng)電機(jī)的皮帶傳動(dòng)設(shè)計(jì)，驅(qū)動(dòng)軸和驅(qū)動(dòng)物之間沒有任何其他傳動(dòng)機(jī)構(gòu)或減速裝置，降低了洗衣機(jī)的故障率，延長了整機(jī)使用壽命。而整個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)通過兩個(gè)獨(dú)立的電腦板控制，內(nèi)置多個(gè)電腦芯片和感應(yīng)器，能根據(jù)衣物的質(zhì)量和不同狀況自動(dòng)調(diào)節(jié)輸出功率適應(yīng)各種衣物洗滌情況，尤其值得一提的是，該電機(jī)在低頻率的情況下仍能高效率運(yùn)作。其卓越的驅(qū)動(dòng)力和智能化，在滿足每件衣服的個(gè)性化需求同時(shí)，保證了洗滌效果的全面提升。實(shí)驗(yàn)證明，使用變頻電機(jī)的洗衣機(jī)比普通洗衣機(jī)能效提高40%，噪音降低30%，洗凈度也大幅提升，非常符合時(shí)下消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)“凈靜洗滌”的理性消費(fèi)心理。
“對(duì)三洋洗衣機(jī)而言，變頻技術(shù)是我們的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，是我們最重要的核心技術(shù)之一，當(dāng)然我們的其他技術(shù)儲(chǔ)備也很多。這些年來，我們將其他技術(shù)與變頻技術(shù)適當(dāng)嫁接，更進(jìn)一步促進(jìn)了洗滌技術(shù)的提升?！焙戏嗜蠖麻L金友華指出，如我們將空氣洗、超音波、電解水等技術(shù)與變頻技術(shù)嫁接融合，就是加速洗衣機(jī)行業(yè)技術(shù)升級(jí)的有效探索。經(jīng)過大家的共同努力，變頻技術(shù)將帶動(dòng)整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，變頻已成為洗衣機(jī)行業(yè)變局的關(guān)鍵詞，沒有企業(yè)敢對(duì)此掉以輕心。
技術(shù)之爭：有變頻者得市場(chǎng)
目前，就洗衣機(jī)市場(chǎng)而言，變頻競爭仍是局部的、有序的，主要參與者可分為三大陣營。一是以日資品牌為代表的外資品牌。他們以品牌高檔、工藝精細(xì)、品質(zhì)優(yōu)良為賣點(diǎn)。但是眾多外資品牌中，唯三洋形成全國性的銷售覆蓋，更多的品牌僅在一線城市盤踞。與空調(diào)行業(yè)不同，洗衣機(jī)行業(yè)的變頻斗法一直是外資品牌在唱主角。近一年來的變頻爭奪焦點(diǎn)中，無論是價(jià)格探底還是技術(shù)登頂幾乎都是清一色的外資品牌身影；二是已經(jīng)形成集團(tuán)軍陣勢(shì)的國產(chǎn)品牌，這是目前國內(nèi)最大的家電集團(tuán)軍，幾乎在各個(gè)領(lǐng)域均有碰撞，不過基本上產(chǎn)業(yè)清晰，定位分明，可能是礙于變頻產(chǎn)品線的局限，終端體現(xiàn)一般。此外還有純進(jìn)口品牌及國內(nèi)新進(jìn)入者的競爭陣營，但因銷量太少而被邊緣化。
記者從相關(guān)技術(shù)部門了解到，變頻洗衣機(jī)的競爭焦點(diǎn)，除了產(chǎn)品線、渠道與品牌影響力之外，主要集中在成本控制和技術(shù)積累上。在技術(shù)層面需要關(guān)注兩點(diǎn)：一是直流無刷電機(jī)技術(shù)，二是電機(jī)控制與驅(qū)動(dòng)技術(shù)。這兩項(xiàng)技術(shù)最早被三洋、松下等日本企業(yè)應(yīng)用于洗衣機(jī)產(chǎn)品上。近年來，韓國企業(yè)也在高檔洗衣機(jī)上應(yīng)用該技術(shù)，相對(duì)而言，歐美與國內(nèi)企業(yè)對(duì)該技術(shù)的應(yīng)用起步較晚。從變頻洗衣機(jī)的技術(shù)積累層面看，日本企業(yè)占一定優(yōu)勢(shì)，其中三洋電機(jī)就號(hào)稱是世界變頻電機(jī)專業(yè)制造商。在成本控制方面，仍是看其產(chǎn)能情況，因?yàn)槿魏蔚臇|西一旦規(guī)模放大了就會(huì)變得很便宜。這方面合肥三洋已經(jīng)布局在先，據(jù)悉，合肥三洋是國內(nèi)唯一一家具有自主研發(fā)、自主制造能力的寬變頻電機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。合肥三洋不僅斥巨資引進(jìn)了全球領(lǐng)先的寬變頻電機(jī)生產(chǎn)線，還從國內(nèi)外引進(jìn)了大批高技術(shù)人才，對(duì)原來的變頻技術(shù)進(jìn)一步優(yōu)化改造，而合肥三洋斥巨資修建的二期工業(yè)園項(xiàng)目的投產(chǎn)，更將寬變頻電機(jī)的產(chǎn)能規(guī)模擴(kuò)建至1000萬臺(tái)的行業(yè)頂尖水平。未來的變頻洗衣機(jī)格局需要這樣規(guī)模大，負(fù)責(zé)任的企業(yè)站出來制訂行業(yè)規(guī)則，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向，如此以來競爭才是理性的，有序的，這樣消費(fèi)市場(chǎng)才有美好未來。
廣東一家洗衣機(jī)企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者：“普通洗衣機(jī)的電機(jī)技術(shù)都差不多，這兩年變頻洗衣機(jī)漸成消費(fèi)主流后，電機(jī)技術(shù)才成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)?！焙戏嗜笠晃患夹g(shù)人員也介紹說，合肥三洋洗衣機(jī)采用的DD變頻直驅(qū)電機(jī)，技術(shù)上已經(jīng)率先升級(jí)為“寬變頻電機(jī)時(shí)代”，在功率變化，程序設(shè)定，洗滌力度，周轉(zhuǎn)角度，運(yùn)動(dòng)頻率等方面進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)寬節(jié)能、寬靜音的實(shí)用效果。
“要確立變頻洗衣機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者地位，必須形成強(qiáng)力的技術(shù)儲(chǔ)備、技術(shù)占位和雄厚產(chǎn)能基礎(chǔ)，我們的做法，是變頻技術(shù)升級(jí)和規(guī)模降成本并行的策略?！睋?jù)合肥三洋副總裁章榮中介紹，2009年投資150億的合肥三洋二期工業(yè)園項(xiàng)目已于2010年6月竣工投產(chǎn)，用于高端洗衣機(jī)、寬變頻電機(jī)及控制器項(xiàng)目的擴(kuò)產(chǎn)，屆時(shí)，合肥三洋的寬寬頻電機(jī)產(chǎn)能將超過1000萬臺(tái)。規(guī)模將是空前的。
變頻市場(chǎng)之爭：三洋贏得王者尊位
作為變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)的標(biāo)志性事件，2010年11月28日，合肥三洋獲得了國家信息中心頒發(fā)的變頻領(lǐng)軍品牌和DD變頻市場(chǎng)銷量第一的雙殊榮。這意味著三洋洗衣機(jī)已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的深層次調(diào)整。憑借成熟的寬變頻技術(shù)，三洋從第變頻洗衣機(jī)的先鋒到到行業(yè)中的變頻王者，僅用了不到三年時(shí)間。合肥三洋在變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)的競爭中贏得王者地位。
資料顯示，三洋是首先將變頻技術(shù)廣泛應(yīng)用于洗衣機(jī)的企業(yè)之一，也是將超音波、電解水、空氣洗等核心技術(shù)與變頻技術(shù)嫁接得最成功的企業(yè)，為變頻洗衣機(jī)的推廣普及做出了重大貢獻(xiàn)。作為變頻洗衣機(jī)的開啟者和領(lǐng)先者，三洋在渠道布局與產(chǎn)品線的延伸上，也一直領(lǐng)先市場(chǎng)。據(jù)蘇寧電器一位負(fù)責(zé)人介紹，三洋、LG、松下等主流洗衣機(jī)品牌都有自己的變頻洗衣機(jī)產(chǎn)品線，但若論規(guī)模和陣容，合肥三洋無疑最為整齊，涵蓋了目前市場(chǎng)上最多的容量段與價(jià)格段，從最早僅在行業(yè)最高端的變頻滾筒洗衣機(jī)上才配置的功能，到成為波輪洗衣機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，寬變頻電機(jī)已成為貫穿合肥三洋整個(gè)洗衣機(jī)產(chǎn)品線的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)。[!--empirenews.page--]
“渠道布局也是三洋領(lǐng)先變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵?！焙戏嗜蟾笨偛谜聵s中說，三洋早在去年就強(qiáng)化了與一二級(jí)市場(chǎng)連鎖賣場(chǎng)的深度合作，重點(diǎn)是提升份額，平衡結(jié)構(gòu)；在三四級(jí)市場(chǎng)，三洋采取深耕渠道、細(xì)作終端的策略，把代理商平臺(tái)作為三洋分支機(jī)構(gòu)的延展，優(yōu)化成了資金、物流倉儲(chǔ)、業(yè)務(wù)、品牌推廣、管理五大功能平臺(tái)。這些基礎(chǔ)工作，為三洋奠定變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)勝局起到了關(guān)鍵作用。
目前，變頻洗衣機(jī)已經(jīng)占據(jù)合肥三洋總銷量的30%，且呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢(shì)，來自國美與蘇寧的終端數(shù)據(jù)顯示，三洋變頻洗衣機(jī)的銷售都呈逐月增長勢(shì)頭。記者還獲悉，隨著新工業(yè)園即將投產(chǎn)，今年三洋變頻洗衣機(jī)又將提速，為確保王者地位，三洋制訂了2012年銷售變頻洗衣機(jī)100萬臺(tái)，確保捍衛(wèi)其寬變頻洗衣機(jī)的王者地位。
低碳時(shí)代：變頻普及瓶頸指日可破
“以前變頻洗衣機(jī)之所以叫好不叫坐，沒有迅速普及，關(guān)鍵原因還是在觀念和價(jià)格作怪?！币晃皇袌?chǎng)分析人士說。為此，合肥三洋等企業(yè)一直在上游變頻電機(jī)上謀求突破。
“在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，變頻洗衣機(jī)的普及是必然趨勢(shì)。”合肥三洋董事長金友華曾在多種公開場(chǎng)合表示，今年新工業(yè)園實(shí)現(xiàn)擴(kuò)產(chǎn)后，合肥三洋生產(chǎn)的寬變頻電機(jī)除了自己消化之外，將與同行企業(yè)共享，規(guī)模的擴(kuò)大必然會(huì)使變頻洗衣機(jī)的生產(chǎn)成本進(jìn)一步降低。此間有市場(chǎng)分析人士指出，合肥三洋此舉是要在采購供應(yīng)鏈、研發(fā)技術(shù)鏈、渠道價(jià)值鏈、品質(zhì)服務(wù)鏈等多方面的打下綜合基礎(chǔ)，為布局未來、普及變頻洗衣機(jī)做好鋪墊，合肥三洋將是變頻洗衣機(jī)普及的重要推進(jìn)者。
“通過技術(shù)升級(jí)與擴(kuò)產(chǎn)，降低變頻電機(jī)成本，是普及變頻洗衣機(jī)的必經(jīng)之路，但企業(yè)同時(shí)還應(yīng)加大產(chǎn)品研發(fā)力度，豐富產(chǎn)品線?！?合肥三洋董事長金友華認(rèn)為，企業(yè)一旦具備了足夠長的產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)變頻技術(shù)下鄉(xiāng)進(jìn)村，將對(duì)變頻洗衣機(jī)的普及產(chǎn)生更大推動(dòng)作用。
據(jù)了解，三洋的數(shù)款寬變頻洗衣機(jī)也加入了家電下鄉(xiāng)行列，這是迄今為止洗衣機(jī)下鄉(xiāng)活動(dòng)中技術(shù)含量最高的產(chǎn)品之一。中國家電協(xié)會(huì)一位研究人員認(rèn)為，隨著合肥三洋寬變頻電機(jī)產(chǎn)能的擴(kuò)大，以及三洋變頻技術(shù)下鄉(xiāng)瓶頸的突破，也意味著變頻洗衣機(jī)的普及指日可待。