中廣傳播遭李鬼虛假宣傳 CMMB盈利難題待解

廣電系手機(jī)電視CMMB（中國移動(dòng)多媒體廣播），遭遇意外“青睞”。
一家名為“中播控股”（0471.HK）的香港上市公司近日宣布完成兩筆并購，其收購的一家名為“富學(xué)”的公司，號(hào)稱是中國唯一的CMMB頻道增值服務(wù)整體運(yùn)營商。
9月16日，國家廣電總局旗下負(fù)責(zé)CMMB業(yè)務(wù)運(yùn)營的中廣傳播對外發(fā)布鄭重聲明，稱其未授權(quán)富學(xué)進(jìn)行任何CMMB頻道增值服務(wù)整體運(yùn)營，聲稱富學(xué)為中國唯一的CMMB頻道增值服務(wù)整體運(yùn)營商無任何事實(shí)和法律依據(jù)。
該聲明還強(qiáng)調(diào)，對于任何違規(guī)操作、利用“CMMB”運(yùn)營名義進(jìn)行不實(shí)宣傳的單位和個(gè)人，中廣傳播將積極協(xié)助相關(guān)主管部門對此進(jìn)行監(jiān)管，并在必要時(shí)追究其法律責(zé)任。
“這是一家常年虧損的香港‘仙股’為了融資進(jìn)行的虛假宣傳，CMMB唯一的運(yùn)營商是中廣傳播，我們也不會(huì)讓有外資背景的公司進(jìn)入CMMB的地方運(yùn)營中?！?月17日，中廣傳播有關(guān)人士表示。
CMMB遭遇“李鬼”
H股上市公司中播控股于9月6日發(fā)布了一則公告，稱以8161萬元收購富學(xué)30%股權(quán)及德神30%股權(quán)，其中1535萬元將以現(xiàn)金支付，剩余6626萬元通過公司按每股0.125元的發(fā)行5.3億股份支付。
按照這家公司的公告，德神為國內(nèi)頂尖的電影、電視、3D動(dòng)畫和媒體廣告制作公司，曾制作多項(xiàng)國內(nèi)獲獎(jiǎng)視頻商業(yè)性節(jié)目，并擔(dān)任2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕禮及閉幕禮的導(dǎo)演和主要監(jiān)制工作。而富學(xué)為中國國家廣電總局發(fā)展與改革研究中心及中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所共同創(chuàng)辦，現(xiàn)今是中國唯一的CMMB頻道增值服務(wù)整體運(yùn)營商，擁有遼寧省及云南省CMMB頻道合作的運(yùn)營權(quán)。
此外，中播控股還表示將成立全資附屬的外商獨(dú)資企業(yè)中播華夏，負(fù)責(zé)公司在國內(nèi)CMMB移動(dòng)電視多媒體的業(yè)務(wù)和發(fā)展。
對于中播控股的這則公告，中廣傳播方面表示了強(qiáng)烈的反對，中廣傳播有關(guān)人士表示，“這家香港上市公司原名叫佳邦環(huán)球，今年4月才將名稱改為中播控股，這與我們公司的名稱很接近，其原來的主業(yè)是印刷電路板并且在蘇州有一家工廠，但今年以來宣布將向移動(dòng)電視媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。”
本報(bào)記者從中播控股的歷史公告中發(fā)現(xiàn)，今年4月16日在改名為中播控股后，其曾公告稱已經(jīng)與數(shù)個(gè)海外市場正式接觸，積極商討開發(fā)如蒙古、印尼、非洲等發(fā)展中國家的CMMB業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)將很快有成果；以及預(yù)計(jì)年底前將會(huì)完成洽談中的收購和發(fā)展項(xiàng)目，并準(zhǔn)備以股票和現(xiàn)金作為投資，盡量減低資金成本。
這里提到的并購就是其此次對富學(xué)和德神的并購。對于富學(xué)，中國數(shù)字電視雜志主編包冉表示，“中播控股提到的廣電總局發(fā)展與改革研究中心，以及中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所都是存在的，但都是級別很低的事業(yè)機(jī)構(gòu)，其不可能成立這樣的公司，而且中廣傳播居然都不知道這家公司的存在。”
廣電總局科技司無線局有關(guān)人士也表示，“從來沒有聽說富學(xué)和德神這兩家公司?！?br /> 中播控股方面還表示，將以迅速發(fā)展成為CMMB移動(dòng)多媒體運(yùn)營商和提供商為目標(biāo)，現(xiàn)正與國內(nèi)機(jī)構(gòu)計(jì)劃合作建造和營運(yùn)遼寧、云南及其他省級CMMB互動(dòng)多媒體頻道，將擁有4萬小時(shí)以上內(nèi)容作為節(jié)目支持；同時(shí)，集團(tuán)已積極開拓海外市場。
對此，中廣傳播在聲明中指出，按照國家廣電總局“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一運(yùn)營”的要求，其所屬各省地方公司分別承擔(dān)各省CMMB項(xiàng)目運(yùn)營。除集團(tuán)所屬的地方公司之外，中廣傳播未授權(quán)任何其它公司從事CMMB項(xiàng)目的地方運(yùn)營。
CMMB盈利難題
雖然中廣傳播此次公開與中播控股劃清界限，但作為CMMB運(yùn)營方，中廣傳播身上的運(yùn)營壓力沒有絲毫減少。
消息人士告訴記者，“雖然與中國移動(dòng)的TD進(jìn)行了捆綁，中廣傳播也在各省成立了分公司和子公司的三級架構(gòu)，但是到8月底中國市場CMMB的用戶數(shù)量只有300多萬戶，離年內(nèi)1000萬戶的目標(biāo)依然相去甚遠(yuǎn)，更為重要的是其真正的收費(fèi)用戶只有3萬多戶?！?br /> 記者了解到，中廣傳播到目前已經(jīng)在國內(nèi)建立了30多個(gè)分公司，而且通過向終端廠商提供補(bǔ)貼的方式來發(fā)展用戶。按照中廣傳播總經(jīng)理孫朝暉的說法，截至1月28日，CMMB已在282個(gè)城市實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)覆蓋，并將在3月31日之前覆蓋全國所有地市。與此同時(shí)，CMMB計(jì)劃2010年發(fā)展1000萬用戶，而未來5年的目標(biāo)是超過1億用戶。
而中廣傳播制定的推廣計(jì)劃是，給重點(diǎn)終端企業(yè)3年162元的資費(fèi)補(bǔ)貼。此前公布的CMMB資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是12元/月，或者3年打包300元。而通過該補(bǔ)貼，用戶收看CMMB手持電視的3年打包資費(fèi)大幅降低。

而中國移動(dòng)推廣的CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)在推廣期也大多采取免費(fèi)贈(zèng)送或捆綁其他套餐的方式。
包冉表示，“CMMB現(xiàn)在已經(jīng)成為廣電的一個(gè)邊緣化三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)，其吸引力遠(yuǎn)不如寬帶和IP電話等，而且其短期內(nèi)無法盈利，而這次中播控股所謂的收購顯然只是一個(gè)概念，因?yàn)楹Ｍ馔顿Y者對于中國三網(wǎng)融合有著濃厚的興趣?！?br /> 不過，根據(jù)中播控股之前的公告，其預(yù)計(jì)這次收購后，將逐漸由印刷線路板廠房的盈利模式，轉(zhuǎn)向由移動(dòng)電視多媒體與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)結(jié)合盈利模式；新業(yè)務(wù)營運(yùn)資金需求將小于制造業(yè)，初步預(yù)計(jì)第一年約3000萬人民幣，有助于整體公司毛利改善。
CMMB究竟能否盈利，從目前來看依然是個(gè)未知數(shù)，但是這卻被一家香港仙股公司利用成為其融資的一大概念，這不能不說是一個(gè)悖論。