雖缺乏創(chuàng)新力 蘋果帝國對顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈影響未減

美國太平洋時間2012年9月12日上午10時，蘋果在舊金山正式發(fā)布iPhone5。新產(chǎn)品與外界猜測的基本一致，屏幕變大，同時也變得更薄、更輕。根據(jù)蘋果的現(xiàn)場演示，iPhone 5采用4英寸視網(wǎng)膜屏，較上一代產(chǎn)品iPhone 4S的3.5英寸有所擴(kuò)大，屏幕分辨率為1136x640，屏幕中的應(yīng)用圖標(biāo)增加至5排。iPhone 5將預(yù)裝蘋果最新的iOS 6系統(tǒng)。

看著發(fā)布會大屏幕上時隔兩年才推出的“全新”iPhone5，人們心里沒有一絲新鮮感。和過去的五代蘋果相比，評論者們更愿意稱它為“iPhone4S超級硬件版”。這一幕似曾相識，2011年當(dāng)蘋果發(fā)布iPhone4S時，很多人都驚呼這簡直就是iPhone4的翻版。自喬布斯逝世以來，相似的情形便開始重復(fù)下去。紐約時報曾經(jīng)評論第一代iPhone“永遠(yuǎn)地改變了手機(jī)的形態(tài)”。而現(xiàn)在，iPhone大有被眾多廠商追平的趨勢。從參數(shù)表看來上，蘋果逐漸喪失了自己的優(yōu)勢。

創(chuàng)新的衰落

最直觀的是顯示屏，同一時間Android眾廠商已經(jīng)進(jìn)入720P分辨率大半年了，像素密度超過342ppi的手機(jī)也比比皆是。Windows Phone陣營也后來居上，Windows Phone 8最大支持WXGA(1280*800)分辨率，更大分辨率允許手機(jī)尺寸更大，顯示更多內(nèi)容，所以這次iPhone 5發(fā)布時介紹4.0英寸屏幕能顯示更多內(nèi)容——給人的蒼白無力感不言而喻。

當(dāng)一個公司在研發(fā)上投入過低資金，缺乏創(chuàng)新是必然會發(fā)生的事。目前，蘋果僅僅將其2﹪的收入用于產(chǎn)品研發(fā)，而谷歌和微軟的研發(fā)投入對收入的比例是14﹪。這也難怪每周都會有新機(jī)型推出的Android平臺現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)了智能手機(jī)市場68﹪的份額，2011年9月，Android的市場份額僅為47﹪，蘋果IOS的市場份額則下降到了17﹪。4英寸16：9的視網(wǎng)膜屏幕可能是iPhone 5與以往相比最大的不同之處，但喬布斯在兩年前的iPhone 4發(fā)布會上所說的“No one wanting a big phone（沒人愿意要個巨大的手機(jī)）”音猶在耳，iPhone 5新品發(fā)布已經(jīng)讓觀眾發(fā)出物是人非的感慨。

“為什么iPhone 5的屏幕變大了呢？就是為了趕上Android手機(jī)的步伐。”丹？萊昂斯評價道。此外與屏幕變大相對應(yīng)的是，在線商店（蘋果一直以來引以為傲的）中多達(dá)70萬的軟件應(yīng)用需要針對新硬件進(jìn)行設(shè)計(jì)更新，否則只能以從前的分辨率和屏幕比例在iPhone 5上“居中顯示”，那還要變大了干嗎？

剩余的優(yōu)勢

逐漸失去配置和設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新與優(yōu)勢，蘋果的魅力對于果粉而言或許還不會減少太多。蘋果成功運(yùn)用了80年前的地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)兼業(yè)余哲學(xué)家伯納德？倫敦提出的理念：為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有必要限制一個人擁有日用品的時間。這些商品的使用時間在制造時就已確定，過期相當(dāng)于使用“死掉”的產(chǎn)品。蘋果的更新?lián)Q代正是如此，它是科技的領(lǐng)導(dǎo)者，這與它每一代的創(chuàng)新程度關(guān)系并不大。

有人指出，顯示屏的顯示效果并不僅僅在于分辨率和像素密度，采用IPS屏幕的機(jī)型如過江之鯽，但當(dāng)年真正能與iPhone 4/4S顯示效果相媲美的機(jī)型真的不多見。確實(shí)，蘋果從上游零部件采購時總能采購到最優(yōu)秀的零部件，這本身就是一種難以替代的優(yōu)勢。iPhone打動人心不靠一張配置單，而是拿在手里的感覺和長期擁有的使用體驗(yàn)。

蘋果剩余的優(yōu)勢也許是基于軟硬合一的深度優(yōu)化帶來持續(xù)的體驗(yàn)，從產(chǎn)業(yè)角度而言，它重新定義了手機(jī)和計(jì)算機(jī)，并將互聯(lián)網(wǎng)與IT業(yè)、通訊業(yè)合為一體。而創(chuàng)新在到一定程度時會受到企業(yè)逐步壯大的影響和面臨商業(yè)價值的挑戰(zhàn)。而蘋果的優(yōu)勢勢必遭到同樣流暢的微軟Windows Phone的挑戰(zhàn)。蘋果現(xiàn)在能夠用來爭取時間的，還能稱得上是行業(yè)標(biāo)桿的是自有的iTunes/APP/電子書在線商店體系，然而亞馬遜也是這一業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁對手。

新品帶來的感動減少，不免讓人們產(chǎn)生“泯然眾矣”的擔(dān)憂。蘋果創(chuàng)新太多已到巔峰，往后還能改進(jìn)多少？

　　對產(chǎn)業(yè)鏈影響依舊

除去產(chǎn)品創(chuàng)新和未來發(fā)展的憂慮，單從當(dāng)下制造層面而言，iPhone5一如既往地牽動著蘋果產(chǎn)業(yè)鏈廠商們脆弱的神經(jīng)。竹籃打水亦或一夜暴富，在過往與蘋果合作過的廠商中都有先例。

在iPhone5面市之前，采用內(nèi)嵌式（In-cell）觸控技術(shù)已成為業(yè)內(nèi)一個幾近確定的消息。包括LG Display、Sharp和Japan Display在內(nèi)廠商都傳出正為iPhone 5量產(chǎn)In-cell技術(shù)面板。iPhone 5使用In-cell觸控技術(shù)，這也是自2007年第一部iPhone上市以來，最大的一次觸控傳感器結(jié)構(gòu)改變。

In-cell觸控技術(shù)將觸控功能整合在LCD面板中，具有簡化制程、降低成本及厚度等許多優(yōu)勢，但遲遲未見到主流手機(jī)的應(yīng)用主要受限于良率問題，這點(diǎn)也在之后得到印證。2012年第三季度，蘋果iPhone5供貨不順的消息頻傳，主要原因就是In-cell觸控面板良率不足，進(jìn)而影響產(chǎn)能。In-cell觸控技術(shù)的短板是噪聲問題嚴(yán)重，顯示屏最邊緣出現(xiàn)觸控功能感應(yīng)不佳甚至失靈的狀況，令使用者操作大為不便。

近日蘋果供應(yīng)鏈更傳出消息，蘋果將在下一代iPhone中采用單片式玻璃（OGS）觸控面板，并提早在2013年上半年推出，可能取名為iPhone5S。信利光電產(chǎn)品策劃部高級經(jīng)理陳學(xué)彬表示，如果蘋果因In-cell觸控面板的良率問題轉(zhuǎn)向采用OGS觸摸屏，不僅屏幕良率可提升至70%甚至更高，而且生產(chǎn)成本也將與生產(chǎn)iPhone4S時相近，這一成本還將隨著技術(shù)的不斷成熟而更低，給蘋果帶來更多利潤。

如果傳言屬實(shí)，則意味著iPhone5可能成為壽命最短的一代蘋果手機(jī)，臺灣的勝華、TPK也將重拾iPhone訂單，而三家日韓In-cell供應(yīng)商的處境將會十分尷尬。其中Sharp因?yàn)槭艿搅悸蕟栴}的影響，面板量產(chǎn)時程已由原本預(yù)定的8月份延遲至9月，這使該公司原本就搖搖欲墜的財務(wù)狀況雪上加霜。同一時間，群創(chuàng)光電（原奇美電子）已經(jīng)將他們研發(fā)的 TOD（Touch On Dispaly） 外嵌式觸控面板送往蘋果總部，等待蘋果的檢驗(yàn)。如果檢驗(yàn)通過，群創(chuàng)將很有可能成為蘋果下一代iPhone的面板供應(yīng)商。

在全球智能設(shè)備市場，三星與蘋果之間的競爭異常激烈。2012年兩者間的“專利大戰(zhàn)”硝煙剛剛退去，蘋果已在iPhone 5中把LCD供貨商換成了LG Display和日本顯示器，把大部分三星生產(chǎn)的零部件如快閃記憶體移動和DRAM等儲存芯片換成了由SK海力士、日本爾必達(dá)和東芝等公司供應(yīng)。如此一來無異于聯(lián)手阻擊三星。雖然短期內(nèi)蘋果不會在零配件市場建立直營工廠，但有可能會在背后操縱處于合作關(guān)系的日本、美國、中國的零配件企業(yè)來改變市場格局。[!--empirenews.page--]

而臺灣鴻海在幫助蘋果減少對三星的依賴上更加意義重大。2013年鴻海開始對蘋果提供面板、電池、鏡頭模塊、聲控、軟板、機(jī)殼等關(guān)鍵零組件，以iPhone、iPad為例，鴻海占蘋果的銷貨成本比重，也將從2012年的10%跳升至50%。鴻海將從一個純粹的蘋果產(chǎn)品代工廠，躍升為策略聯(lián)盟伙伴，地位更加穩(wěn)固。

蘋果打一個噴嚏，產(chǎn)業(yè)鏈就感冒了；蘋果真的感冒了，產(chǎn)業(yè)鏈眾人早已爭先恐后地送上感冒藥。高利潤冒險和品牌號召力當(dāng)前，正可謂是蘋果虐其千百遍，其待蘋果如初戀。蘋果依然是蘋果，現(xiàn)實(shí)也是殘酷的，去年的標(biāo)桿在今年就會成為標(biāo)準(zhǔn)，世界在用過去意想不到的速度前進(jìn)著。在庫克的執(zhí)掌下，蘋果或許會更加注重市場需求，提高自己的盈利能力。iPhone 5對很多看客而言也許是蘋果停滯的標(biāo)志，蘋果的創(chuàng)新也無法像以前那樣專注，但這并不妨礙它在商業(yè)模式和專利之戰(zhàn)上取得成功與勝利。

從2013 CES看來，盡管蘋果自1992年起就不再參加CES國際消費(fèi)電子展，但其“烙印”卻深深留在了每一屆的CES展會上。CES推出iLounge蘋果專館已有三年，該展區(qū)的空間有如蘋果公司市值一樣，不但增長了三倍，達(dá)到120000平方英尺，還迫使汽車相關(guān)展廳被推擠至另外一個展區(qū)。蘋果如今是否參展CES真的已變得不再重要。依賴蘋果生態(tài)而獲得成功的公司，已在CES上有太多太多，而他們在CES上的出現(xiàn)代表的就是蘋果的成功，這是與網(wǎng)絡(luò)泛言論和點(diǎn)評截然不同的另一番景象，顯然更為實(shí)際。