國內(nèi)面板拉貨8月沖高9-10月降溫

時間：2013-11-03 02:52:00

關鍵字： DISPLAYSEARCH PD 電視面板 LCD

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[導讀]根據(jù)市場研究機構(gòu)NPDDisplaySearch最新月度LCD市場動態(tài)報告（MarketWise-LCDIndustryDynamics）調(diào)查，自今年7月份以來，國內(nèi)電視廠商對于面板需求保持旺盛增長。尤其是國內(nèi)本土品牌廠為了10月份國慶銷售旺季積極備貨

根據(jù)市場研究機構(gòu)NPDDisplaySearch最新月度LCD市場動態(tài)報告（MarketWise-LCDIndustryDynamics）調(diào)查，自今年7月份以來，國內(nèi)電視廠商對于面板需求保持旺盛增長。尤其是國內(nèi)本土品牌廠為了10月份國慶銷售旺季積極備貨，帶動面板需求在今年8月份達到614萬片、月增達20%、為今年以來單月高峰。隨著十一拉貨告一段落，預估9-10月國內(nèi)電視面板拉貨力道將放緩，但隨著春節(jié)前備貨需求釋出，11-12月可望再回溫。

對于今年8月份國內(nèi)電視面板出貨沖高，NPDDisplaySearch說明，最主要是受惠于能效補貼政策的拉動。一方面高能效補貼產(chǎn)品因政府的補貼而降價，另一方面品牌廠商對未達到能效補貼的產(chǎn)品、也采取了更為積極的降價促銷。積極的降價促銷使得7月和8月城市主要管道零售量較去年同期有所增長。

據(jù)調(diào)查，自今年8月中開始，品牌廠商就積極為國慶旺銷季備貨，到8月末，液晶電視平均庫存拉高到7-8周的水平，較前1個月有2周左右的增加。NPDDisplaySearch預計，能效補貼政策對于銷售拉動的效應仍將持續(xù)，品牌廠商也因此有信心在春節(jié)前持續(xù)備貨，以因應包括圣誕節(jié)、新年，以及2013年2月上旬的春節(jié)等需求（這也將推升11-12月面板出貨力道）。

另方面，由于目前仍有部分尺寸面板供應比較吃緊，品牌廠也愿意接受一定的價格上漲，以期在旺銷季期間獲得更多的資源保障。其中又以32英寸、42英寸、46英寸和50英寸等尺寸電視面板產(chǎn)品較具漲相。

不過，也有部分面板廠擔心，隨著出貨至國內(nèi)的面板數(shù)量持續(xù)增加，能效補貼政策也可能導致提前消費，致后期消費動力恐無法持續(xù)。NPDDisplaySearch認為，國內(nèi)品牌廠商持續(xù)向管道壓貨，能效補貼拉動成效和本身需求動力強弱將影響到通路庫存的消耗，若不能達到品牌廠商預期，國內(nèi)品牌廠商將不得不在年底掀起一波降價促銷，屆時將對品牌廠商營運帶來很大挑戰(zhàn)。

因此，國慶節(jié)假日銷售狀況將對后期庫存、面板采購和價格產(chǎn)生直接的影響，亦即國慶節(jié)的銷售狀況將是判斷后期面板供需的關鍵檢測點。