根據當前的調研結果，中國大陸廠商液晶電視面板采購量預估將在5月和6月分別下降5%(M/M)和2%(M/M)；而預計到7月和8月將連續(xù)有3%(M/M)小幅的回升，以滿足下半年以國慶假期開始的旺季銷售需求。5月底，中國財政部已明確發(fā)文終止能效補貼政策；也即是從6月起，在過去5年多的時間內，所有的為刺激消費的政府補貼措施均劃上了一個句號。政府補貼措施的退出將同時影響到大陸廠商的面板采購量和需求結構。在過去一年能效補貼中受益最多的32”和42”液晶電視面板，也將隨著補貼計劃的終止，受到相對較大的沖擊。
整個五一期間(4月15日-5月5日)液晶電視銷售持續(xù)旺盛，較去年五一期間銷售增長達13%。由于液晶電視的暢銷，節(jié)后庫存水位也從節(jié)前8周左右下降到節(jié)后5-6周的水平；加之節(jié)后廠商借能效補貼結束為主題的促銷，5月份渠道庫存水平進一步降低。但是，廠商并不急于馬上補貨，這主要是廠商仍對能效補貼結束后的需求，甚至是到下半年的需求心存擔憂，加之每年6月、7月均為傳統(tǒng)的銷售淡季，影響到廠商后續(xù)補貨動力。
Apr’13-Aug’13出貨至中國本土廠商電視面板數量走勢 (單位：百萬片)
NPDDisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示，“隨著中國財政部在5月底正式宣布停止全國范圍的能效補貼政策，此前針對下一步政策是否延續(xù)、如何延續(xù)的各種傳言已然消除。但平板電視后續(xù)是否會遵循新的能效標準要求，后期市售的平板電視能效是否須高于新的EEI1.3的最低標準，以及執(zhí)行的時間表等事宜仍不明朗。但毫無疑問的是，隨著補貼政策的結束，市場將回到自身的成長軌道上來。對于能效要求而言，主要廠商也無須為獲得補貼過度拉高產品能效系數，而是可以根據消費者需求，尋求能效、成本和價格之間的平衡。”
以下為NPDDisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:
受能效補貼以及舊品清貨降價帶動需求，整個五一期間液晶電視銷售持續(xù)3月、4月的旺銷濕透，預估總體液晶電視銷量達到440萬臺，較去年五一期間銷售增長達13%，基本達到主要廠商預期，節(jié)后庫存基本控制在正常的5-6周的水平；加之5月中下旬，廠商針對能效補貼退出為主題的促銷進一步拉低了庫存。
而在五一前后，主要品牌此次將大尺寸和4K2K液晶電視作為促銷的主力方向，對于均價和盈利水平較低的32”促銷力度有所削弱；但這并不意味著32”及以下尺寸液晶電視面板需求將面臨困難，這部分尺寸液晶電視成為主要本土廠商進軍海外市場的主要戰(zhàn)斗機種。
隨著能效補貼政策的正式退出，在隨后的6月、7月的需求將因為補貼減少、廠商和渠道的調整因素受到短期的影響；但5月平板電視的旺銷，以及下半年傳統(tǒng)的銷售旺季拉動，全年液晶電視的銷售量將不會受到直接影響。并且，過去高能效的產品對于廠商而言意味著更高的成本增加，而隨著技術的發(fā)展，以及后期產品將不會因為尋求補貼而追求更高的能效指數；加之廠商消化的部分成本，終端售價并不會因為能效補貼的退出而提高。
如同3D、LED和智能電視，中國本土廠商對于新的技術的推動力遠遠快于其他區(qū)域市場。4K2K毫無疑問成為五一前后廠商推廣的主要方向，但銷售尚處于持續(xù)發(fā)酵階段，銷售量并不大。群創(chuàng)作為最主要的4K2K面板供應商，其70%的4K2K面板出貨給中國本土廠商。
4月，群創(chuàng)仍為中國大陸最大面板供貨商，其次為華星、LGDisplay、AUO和京東方。群創(chuàng)對于后續(xù)6月、7月的出貨有所下修，但其面板出貨至中國廠商的計劃仍然較為積極，尤其是對于7月后期，為下半年旺銷季的面板需求仍將持續(xù)。在后續(xù)的幾個月中，群創(chuàng)仍維持中國廠商最大面板供應商地位，而兩大本土廠商華星和京東方繼續(xù)維持其出貨量計劃，但銷售結構將可能調低對于32”的需求，他們將逐步增加對于46”、48”和55”面板的出貨比例，由于大尺寸的增加，其出貨量將可能受到影響。
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