LG電子OLED電視中國(guó)市場(chǎng)前景解析

今年對(duì)于電視行業(yè)是艱難與機(jī)遇共存的一年，在面臨著互聯(lián)網(wǎng)沖擊、電視補(bǔ)貼政策退出的強(qiáng)烈打擊、世界杯期間瘋狂搶購(gòu)后的空檔期等危機(jī)時(shí)，不少新的電視技術(shù)脫穎而出成了引領(lǐng)電視走出困境的主力軍，如UHD電視，曲面，投影等，其中OLED技術(shù)也是主力軍中的一個(gè)。

OLED(Organic Light-Emitting Diode)全稱“有機(jī)發(fā)光二極管”，是一種最新的顯示屏幕技術(shù)。在過(guò)去的一年里，UHD電視，正席卷中國(guó)、韓國(guó)、日本、北美等全球各地市場(chǎng)，而LG電子則是極力推廣的OLED電視，相比于其他顯示技術(shù)，OLED電視比LCD液晶電視更輕薄，天然可彎曲特性，色彩的還原度和表現(xiàn)力更優(yōu)越。它具有自發(fā)光、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、超輕薄、響應(yīng)速度快、寬視角、低功耗及可實(shí)現(xiàn)柔性顯示等特性，被譽(yù)為“夢(mèng)幻顯示器”，OLED顯示技術(shù)與傳統(tǒng)的LCD顯示方式不同，無(wú)需背光燈，采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板，當(dāng)有電流通過(guò)時(shí)，這些有機(jī)材料就會(huì)發(fā)光。以上優(yōu)點(diǎn)也成就了OLED電視被業(yè)界公認(rèn)為全球下一代電視機(jī)。

為了確立自身在下一代OLED電視機(jī)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)地位，LG電子首先推出了55英寸型號(hào)的HD OLED電視產(chǎn)品。產(chǎn)品確實(shí)有相當(dāng)多的優(yōu)點(diǎn)，無(wú)可挑剔：OLED厚度達(dá)到紙般纖薄，機(jī)身最薄處僅為4.9毫米。LG WRGB 四色技術(shù)在傳統(tǒng)三原色的基礎(chǔ)上新增了第四個(gè)顏色-白色，從而使整體色域表現(xiàn)更為豐富準(zhǔn)確，OLED像素顯像能力得到了明顯提升。畫面響應(yīng)速度快，造就流暢穩(wěn)定的極速運(yùn)動(dòng)畫面。無(wú)論從任何角度觀看，LG GALLERY OLED電視的全方位視角，能讓觀影者從不同角度都能清楚看到整體畫面，并且觀賞到無(wú)色彩失真的畫面效果，號(hào)稱掀起一場(chǎng)由平面向曲面過(guò)渡的革命。

但是我們需要看看產(chǎn)品背后的付出，LG公司對(duì)OLED電視相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資總額已經(jīng)超過(guò)了數(shù)萬(wàn)億韓元，將希望寄托于OLED電視身上，但是這樣的付出真的能得到相應(yīng)的效果嗎？就目前的形勢(shì)來(lái)看，前景并不是很明朗。要想真正征服中國(guó)市場(chǎng)，超過(guò)三星的地位，還很遙遙無(wú)期，究其原因，最主要的還是成本問(wèn)題。

盡管LG打算將剛上市的OLED電視做到最大限度地調(diào)低銷售價(jià)格，但就算降到成本價(jià)，將55吋OLED電視降價(jià)30%，依然達(dá)到2萬(wàn)元之高，還是比同尺寸UHD電視價(jià)格高出不止一點(diǎn)兩點(diǎn)。面對(duì)此情況LG也很樂(lè)觀認(rèn)為隨著技術(shù)改進(jìn)和生產(chǎn)良率的提升，未來(lái)OLED電視面板成本將會(huì)降低，但據(jù)預(yù)測(cè)LG電子和LG Display從2016年開(kāi)始才能真正從OLED電視上獲得實(shí)際收益，不知LG的經(jīng)濟(jì)支撐與投入是否能堅(jiān)持到那個(gè)時(shí)候，或者說(shuō)是否能回本。

在中國(guó)電視市場(chǎng)中，大多數(shù)中國(guó)廠商對(duì)OLED電視的大規(guī)模市場(chǎng)推廣仍處觀望態(tài)度，相比需要等待好幾年才有可能盈利的OLED電視，他們更注重眼前人氣正旺的UHD，即使真的上市推廣，大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)OLED電視的價(jià)格也只能望而卻步，這對(duì)于LG將OLED電視打入中國(guó)市場(chǎng)很不利。

另外，有《中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)與投資前景分析報(bào)告前瞻》指出雖然OLED產(chǎn)業(yè)在近幾年取得了高速的發(fā)展，大有取代LCD之勢(shì)，但是，OLED發(fā)展面臨機(jī)遇的情況下來(lái)自技術(shù)和市場(chǎng)上的調(diào)整影響不小，OLED產(chǎn)業(yè)在前進(jìn)中仍將面臨不少挫折。OLED顯示屏也有個(gè)致命的缺點(diǎn)，就是不能實(shí)現(xiàn)大尺寸屏幕的量產(chǎn)，因此目前只適用于便攜類的數(shù)碼類產(chǎn)品，“OLED作為下一代的電視技術(shù)，使用它之后可以讓電視機(jī)屏幕變得更薄(目前可使電視機(jī)機(jī)身厚度降至約4.3mm)，甚至可以做成曲面，但在大尺寸技術(shù)上瓶頸仍難突破。”一位面板技術(shù)人員認(rèn)為，這正是三星、LG在OLED上的最大困擾。

LG電子既然投入這么多資金專門用來(lái)開(kāi)發(fā)研究OLED技術(shù)，那就說(shuō)明LG有信心將OLED面板推廣出去，亦或是為了超越三星而走的一步險(xiǎn)棋，筆者相信后者的可能還是較小的，所以在LG如此大規(guī)模的投入下，OLED技術(shù)的發(fā)展一定不會(huì)太慢，相信未來(lái)大尺寸技術(shù)并不會(huì)是一個(gè)大問(wèn)題，唯一的難題就是成本問(wèn)題，不知道LG內(nèi)部有沒(méi)有想到有效的辦法。

目前量產(chǎn)OLED電視面板的廠家只有LG Display(顯示器)，LG也不打算獨(dú)自承擔(dān)這一難題，采取拉攏政策，拉攏了中國(guó)五大電視制造商，包括創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等，由LG Display為這些中國(guó)制造商供應(yīng)55吋的OLED電視機(jī)面板?，F(xiàn)在的LG電子要想將OLED真正打入中國(guó)市場(chǎng)甚至超越UHD，只能耐下心來(lái)，采取緩步滲透政策，等待時(shí)機(jī)了。