iphone6與note4也救不了蘋果與三星？

8月13日，國際評級機(jī)構(gòu)惠譽(yù)國際(Fitch)稱，蘋果與三星手機(jī)所占市場份額都在下滑，甚至就連萬眾期待的iPhone 6或可穿戴科技也無法阻止這種趨勢，價格敏感的新興市場變得越來越重要。

惠譽(yù)國際預(yù)測，三星在全球智能手機(jī)市場上所占份額將從去年的31%下滑至25%，而蘋果市場份額將會從2013年的15%小幅下滑至14%。該機(jī)構(gòu)警告稱，隨著來自新興市場本地低價手機(jī)的激烈競爭和發(fā)達(dá)市場日益飽和，兩大智能手機(jī)巨頭都可能受到重創(chuàng)。

惠譽(yù)國際稱：“三星與蘋果智能手機(jī)市場份額下降主要是新興市場競爭力增強(qiáng)所致，這些新興市場中的本土競爭者可提供低價手機(jī)，繼續(xù)侵蝕兩大巨頭占據(jù)的市場份額。在新興市場中，與全球品牌實(shí)力和先進(jìn)技術(shù)相比，成本價格更為重要。本土競爭者的手機(jī)價格在100美元到300美元之間，而且擁有三星和蘋果昂貴手機(jī)的大部分關(guān)鍵功能。”

惠譽(yù)國際還預(yù)測，盡管2014年全球智能手機(jī)需求有望增長20%，銷量達(dá)到12億部。但蘋果與三星智能手機(jī)總出貨量可能僅在4.5億到4.6億部，比2013年的4.67億部有所減少。蘋果和三星都將賭注壓在新產(chǎn)品上，期望它們能夠繼續(xù)維持其在移動設(shè)備市場上的主導(dǎo)地位。蘋果有望于9月份發(fā)布iPhone 6手機(jī)，而三星據(jù)傳也有望推出一款銀河系列的智能手表。

但惠譽(yù)國際稱，這些新產(chǎn)品依然不足以挽救兩大科技巨頭受到侵蝕的主導(dǎo)地位。該機(jī)構(gòu)表示：“蘋果的新iPhone智能手機(jī)很可能有大屏，但其開發(fā)屬于漸進(jìn)式，而非革命性。我們認(rèn)為，這款手機(jī)所謂的創(chuàng)新，包括彎曲屏幕、與可穿戴設(shè)備兼容等，都不可能改變蘋果面臨的困境。”蘋果7月份向證券交易委員會提交的報(bào)告中承認(rèn)，其在市場上面臨“實(shí)質(zhì)性威脅”。

三星也在中國和印度等國家面臨本土品牌的激烈競爭。三星7月份公布第二季度財(cái)報(bào)時，宣布利潤下滑程度比預(yù)期更高，凸顯了智能手機(jī)銷量增長減緩的趨勢。三星曾發(fā)表聲明稱：“隨著移動行業(yè)在全市市場份額方面的競爭加劇，三星的增長前景依然不明確。”

惠譽(yù)國際預(yù)測稱，到2015年，中國和印度將占智能手機(jī)出貨增長率的60%，這將導(dǎo)致蘋果和三星面臨的壓力越來越大。

IHS的移動市場分析師丹尼·格里森(Daniel Gleeson)表示：“蘋果因?yàn)闊o法有效攻占低價格市場，其市場份額將受到限制。而對三星而言，這個問題則是要復(fù)雜很多。問題是，在中國和印度等國，有許多本土低成本Android手機(jī)，它們正搶占蘋果與三星在低端市場的份額。而高端市場已經(jīng)接近飽和。”

全球智能手機(jī)市場：三星份額銳減，華為大增

全球智能手機(jī)市場發(fā)展穩(wěn)中有變。從總體上來說，在已經(jīng)十分龐大的基數(shù)下，出貨量繼續(xù)增長，但增長率顯現(xiàn)出放緩的趨勢。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年首個季度全球智能手機(jī)出貨量為2.82億部，表現(xiàn)稍遜于去年第四季度的2.9億部，但進(jìn)入二季度，該數(shù)據(jù)達(dá)到2.953億部，創(chuàng)下了歷史最高記錄，并且IDC預(yù)計(jì)，今年下半年出貨量將繼續(xù)保持增長，第三季度的單季數(shù)據(jù)有可能首次超過3億部。而在增長率方面，今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)了2.6%的環(huán)比增長，與去年同期相比增長23.1%，不過，這與近兩年來動輒30多個百分比的增長率相比，明顯體現(xiàn)出今年全球智能手機(jī)市場發(fā)展增速在放緩。

從不同廠商的表現(xiàn)來看，第二季度三星電子在全球智能手機(jī)市場的占有率銳減，出貨量也有所減少；蘋果雖銷量增加，但市場份額卻在下降。具體來說，三星電子智能手機(jī)出貨量從去年二季度的7730萬部減至當(dāng)季的7430萬部，同比減少了3.9%；市場份額為25.2%，比去年同期的32.3%大幅下降了7.1個百分點(diǎn)。蘋果公司當(dāng)季智能手機(jī)出貨量為3510萬部，較去年同期增加12.4%；市場份額為11.9%，低于去年同期的13.0%。

此消彼長，在三星市場份額銳減的同時，中國手機(jī)廠商卻上升勢頭迅猛，尤其是華為和聯(lián)想的智能手機(jī)銷量有較大幅度的增長，瓜分了蘋果、三星讓出來的市場份額。今年第二季度，位列第三的華為智能手機(jī)出貨量為2030萬部，較去年同期增加95.1%；市場份額為6.9%，高于去年同期的4.3%。而聯(lián)想則以5.4%的市場份額位居第四，出貨量為1580萬部，較去年同期增加38.7%。

三星式微，國產(chǎn)手機(jī)迎來最好的時代

如果說蘋果公司二季度在全球智能手機(jī)市場的份額有所下降是因?yàn)樘幱谛缕房沾捌?，步入三季度，隨著下一代iPhone的發(fā)布，特別是關(guān)于該機(jī)是否配備大屏已被廣泛討論，蘋果的市場份額極有可能上升。而對于三星來說，這一理由顯然不成立，并且，發(fā)展形勢更為嚴(yán)峻。在智能手機(jī)出貨量下降、市場份額被侵蝕的同時，三星手機(jī)業(yè)務(wù)上個季度的盈利能力也不理想。根據(jù)該公司發(fā)布的2014年第二季度財(cái)報(bào)，三星第二季度的凈利潤為6.3萬億韓元，比去年同期的7.8萬億韓元下降了20%，這是三星自2012年第二季度以來最低的凈利潤。而此前三星就曾警告稱，今年第二季度將是近兩年來業(yè)績最糟糕的一個季度，原因是其手機(jī)業(yè)務(wù)增長停滯。

自從2012年第一季度超越諾基亞成為手機(jī)銷量冠軍之后，三星在手機(jī)市場上的“雙線作戰(zhàn)”策略一度受到熱議。一方面，在高端市場上，三星相繼推出Galaxy Note和Galaxy S系列智能手機(jī)產(chǎn)品，與蘋果iPhone相抗衡，在銷量上大獲成功，同時也樹立起了自身的高端品牌形象。另一方面，在中低端市場上，三星廣撒網(wǎng)，多個不同價位、配置功能不一的高性價比產(chǎn)品密集推向市場，滿足不同用戶的購機(jī)需求。

但在短短的兩年多時間里，三星就顯現(xiàn)出了要從手機(jī)市場頂峰跌落的跡象。不僅在高端市場上無法撼動蘋果的地位，在中低端領(lǐng)域，華為、聯(lián)想等其他廠商憑借高性價比安卓智能手機(jī)俘獲了不少消費(fèi)者，品牌知名度越來越高，成為三星強(qiáng)有力的競爭對手。對此，市場研究公司IDC高級研究經(jīng)理梅麗莎·周指出：“我們正進(jìn)入一個新的階段：即使在新興市場，許多消費(fèi)者不再是首次購機(jī)者，他們對各種品牌變得更加熟悉，因此，雖然他們可能會堅(jiān)持使用安卓手機(jī)，但這不意味著會堅(jiān)持使用某個品牌的設(shè)備。”

除此之外，讓三星引以為豪的供應(yīng)鏈優(yōu)勢也正在弱化。三星擁有包括屏幕、CPU、memery、電路設(shè)計(jì)等橫向一體化的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，這讓它可以與蘋果公司在許多專利技術(shù)上一比高下。但是，隨著臺灣日本屏幕、國內(nèi)集成電路、芯片制造業(yè)、臺灣和大陸代工企業(yè)的技術(shù)成熟和壯大，中國企業(yè)可以不再受制于三星的原材料供應(yīng)，也能迅速制造出低價優(yōu)質(zhì)的手機(jī)，這是三星手機(jī)走向沒落的一個重要原因。[!--empirenews.page--]

三星正從頂峰跌落，與此同時，華為、聯(lián)想等中國手機(jī)廠商的市場份額正不斷擴(kuò)大，用戶的認(rèn)可度也在逐漸提升，再加上國內(nèi)4G商用帶來的換機(jī)潮，國產(chǎn)手機(jī)迎來了很好的發(fā)展機(jī)遇。

“中國制造”不乏模式創(chuàng)新，但缺技術(shù)創(chuàng)新

“這是最好的時代，也是最壞的時代”，這句話似乎最能詮釋目前國內(nèi)廠商在手機(jī)市場面臨的境遇。

在智能手機(jī)時代，國產(chǎn)手機(jī)能夠迅速崛起，除了有依靠安卓系統(tǒng)、高性價、運(yùn)營商渠道紅利等老生常談的原因之外，模式創(chuàng)新也十分關(guān)鍵，這包括營銷模式、產(chǎn)品研發(fā)模式、管理模式等，今年以來國內(nèi)廠商在這幾個方面的創(chuàng)新動作尤其多。

以二季度表現(xiàn)搶眼的華為為例。作為國產(chǎn)手機(jī)的前沿品牌，華為終端在不斷調(diào)整發(fā)展策略。在產(chǎn)品方面，以“榮耀”產(chǎn)品線為先鋒，走精品策略，重塑品牌形象。據(jù)了解，去年智能手機(jī)在華為手機(jī)中的整體比例達(dá)87%，中高檔機(jī)型發(fā)貨量占比大幅提升至12%。在營銷方面，從華為今年的動作來看，該公司的營銷力度有所加強(qiáng)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面。

不過，從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，國產(chǎn)手機(jī)要進(jìn)一步打造品牌知名度和美譽(yù)度、進(jìn)入高端市場獲取利潤，還是要依靠核心技術(shù)創(chuàng)新。與技術(shù)創(chuàng)新相比，模式創(chuàng)新的成本要低很多，并且與“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”相似，也可獲得較大的市場。但隨著硬件的微利化趨勢，核心技術(shù)創(chuàng)新將對手機(jī)利潤的增長做出更大的貢獻(xiàn)，而指紋識別、3D成像、近場通訊等引領(lǐng)智能手機(jī)發(fā)展潮流的核心創(chuàng)新技術(shù)一直被洋品牌所壟斷。在手機(jī)市場競爭變得越來越激烈的當(dāng)下，中國手機(jī)廠商如何通過技術(shù)創(chuàng)新把品牌做出價值、創(chuàng)造更高的利潤，是必須面對的問題。