同質(zhì)化倒逼 各大觸摸屏廠商急轉(zhuǎn)型

近幾年來，我國觸摸屏行業(yè)快速發(fā)展。據(jù)旭日移動終端產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)測，到2015年底全球平板電腦銷量將達(dá)到2.686億臺。智能手機方面，預(yù)計到2015年時全球智能手機銷量將達(dá)到12.8億部，其中亞洲市場銷量將占到42.6%。前景看好的觸摸屏市場，使得相關(guān)國內(nèi)廠商紛紛跑馬圈地，要么擴(kuò)大產(chǎn)能，要么兼并收購、要么投資新建廠房，引進(jìn)新的生產(chǎn)線，不遺余力地?fù)屨际袌龇蓊~。但同時，在發(fā)展勢頭正盛的時候轉(zhuǎn)賣廠房、倒閉的廠商也不在少數(shù)?？梢哉f，如此龐大的消費市場，對于觸摸屏廠商來說，是機遇，也是挑戰(zhàn)。

觸摸屏產(chǎn)業(yè)前景光明

事實上，在幾年前，觸摸屏的產(chǎn)品并不十分火熱，當(dāng)時觸屏也僅應(yīng)用于PDA、Table PC等一些產(chǎn)品。但2010年蘋果iPhone4智能手機以及iPad平板電腦的成功應(yīng)用，使得觸摸屏市場迎來了爆發(fā)式增長。在2011年之后，國產(chǎn)手機以低價戰(zhàn)略異軍突起，最大一塊存量市場需求也被激活。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年全年全球的平板電腦出貨量在5300萬臺，增長幅度非常大，是2010年的3倍。智能手機出貨量達(dá)5億臺，較2010年實現(xiàn)了61.3%的增速。國內(nèi)市場，各家廠商紛紛搶占智能終端市場，百花齊放，2012年我國智能終端出貨量達(dá)2.24億部，成為全球最大的智能手機生產(chǎn)國。在平板電腦和智能手機兩大主力產(chǎn)品驅(qū)動下，觸摸屏市場的潛力無窮。

最近幾年，隨著觸摸屏的應(yīng)用范圍逐漸加大，無論智能手機還是平板電腦，都競相推出配置觸摸屏的產(chǎn)品。以智能手機標(biāo)桿iPhone為例，有消息稱，蘋果下一代iPhone的屏幕將配備全新的觸覺反饋技術(shù)，利用線性震蕩馬達(dá)，使iPhone在不同界面?zhèn)鬟f出不同等級的震動強度，為用戶創(chuàng)造身臨其境的體驗。

其實，觸摸屏市場還不僅僅拘泥于平板電腦和智能手機。在未來世界或?qū)崿F(xiàn)全面觸控。筆記本電腦、一體機電腦、lcd監(jiān)視器及公共顯示屏等凡是帶有l(wèi)cd屏的各種電子產(chǎn)品，觸摸屏都可以滲透進(jìn)來，Ultrabook、Aio、車載娛樂和電視領(lǐng)域使用觸屏技術(shù)也將慢慢成為趨勢，對觸摸屏產(chǎn)業(yè)而言，這勢必催生更大的市場空間。

觸摸屏產(chǎn)業(yè)鏈整合提速

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，觸摸屏的應(yīng)用也越來越普遍，觸控操作已經(jīng)成為多數(shù)用戶的消費習(xí)慣。觸摸屏作為一種特殊的計算機外設(shè)，使用簡單、方便、自然，且具有堅固耐用、反應(yīng)速度快、節(jié)省空間、易于交流等許多優(yōu)點。利用觸摸屏技術(shù)，用戶只要用手指輕輕地觸碰顯示屏，顯示屏上的圖符或文字就能實現(xiàn)操作，從而使人機交互更為直截了當(dāng)，大大方便了用戶。

同時，觸摸屏技術(shù)作為一種極有發(fā)展前途的交互式輸入技術(shù)也受到各國的普遍重視，并投入大量的人力、物力對其進(jìn)行研發(fā)。而隨著人們對于觸屏產(chǎn)品的接觸越來越多，觸摸屏的產(chǎn)品也被更多人所認(rèn)可，發(fā)展速度也越來越快。

由于我國大陸市場容量很大，消費層面眾多，因此很多廠商都有自己的細(xì)分市場。潛力巨大的觸摸屏市場讓觸摸屏廠商開始規(guī)劃新格局，不遺余力地?fù)屨际袌龇蓊~。

但是，從另外一方面來看，觸摸屏行業(yè)的利潤卻在大幅下滑，高獲利的時代已一去不復(fù)返。經(jīng)過前期行業(yè)的爆發(fā)式增長，目前國內(nèi)從事觸摸屏產(chǎn)品生產(chǎn)的公司多如牛毛，競爭越來越激烈。不少的中小企業(yè)被清洗。其中身陷價格戰(zhàn)中心的中型企業(yè)，倒向被債務(wù)性重組收購活動中；而技術(shù)與資本積累處于劣勢的小型企業(yè)則不是被兼并，就是關(guān)門倒閉。中小型觸摸屏廠的倒閉潮說明了觸控行業(yè)已經(jīng)悄然進(jìn)入整合期。

在2013年，觸摸屏行業(yè)內(nèi)部調(diào)整的信息就頻頻出現(xiàn)。顯示觸控領(lǐng)域先行者牧東光電就宣布蘇州生產(chǎn)基地以5100萬美元價格出售，借此退出觸摸屏行業(yè)；臺灣觸控龍頭TPK宣布廈門威鴻光學(xué)停產(chǎn)；另一家臺灣觸控廠商洋華為了控制成本，將大陸部分產(chǎn)能向勞動力成本更低的越南轉(zhuǎn)移。

信利光電產(chǎn)品總監(jiān)陳學(xué)彬?qū)Υ吮硎?，業(yè)內(nèi)對觸摸屏行業(yè)的并購大潮即將到來已經(jīng)有準(zhǔn)備，產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合是業(yè)內(nèi)趨勢。主要原因在于觸摸屏的后段加工更為復(fù)雜，而且后段加工是配合終端客戶的需求所在，例如外形、顏色、結(jié)構(gòu)等。目前業(yè)內(nèi)有很多企業(yè)在業(yè)務(wù)布局上還不夠完備，未來只有前段沒有后段的企業(yè)被兼并的概率更大。

觸摸屏廠商需變革創(chuàng)新

綜合來看，雖然說觸摸屏產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，但也會面臨夕陽化的危險。經(jīng)過幾年瘋狂增長的觸摸屏行業(yè)目前已進(jìn)入一個調(diào)整時期。

此前，國內(nèi)大量企業(yè)一擁而上開拓觸摸屏生產(chǎn)線，數(shù)百家觸摸屏廠家使得觸摸屏產(chǎn)能短期內(nèi)過剩，尤其是在中低端、中小品牌觸摸屏上。專家認(rèn)為，觸摸屏正在走向液晶面板的覆轍，而這儼然已經(jīng)成為中國產(chǎn)業(yè)的一個通?。阂缓宥?，再一哄而下。

大量的資源進(jìn)入同一市場，產(chǎn)品必將同質(zhì)化嚴(yán)重，隨之，產(chǎn)品過剩、價格下跌、利潤減少等弊端就會顯現(xiàn)出來。無序競爭下，使整個觸摸屏行業(yè)處于“量升價跌”階段，這使觸摸屏行業(yè)潛伏危機。

因此，在這種情況下，如何引導(dǎo)觸摸屏產(chǎn)業(yè)有序健康的發(fā)展，已成為業(yè)界必須關(guān)注的重要課題之一。

同時還應(yīng)注意到的是，當(dāng)前全球觸摸屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈雖然已經(jīng)吸附了大量資金、技術(shù)、人才進(jìn)駐，觸摸屏的年出貨量巨大，市場潛力驚人，未來觸摸屏產(chǎn)業(yè)也具備很大的發(fā)展?jié)摿?。但是由于技術(shù)更新?lián)Q代快，競爭也會更加激烈。面臨機遇的同時也會有挑戰(zhàn)。對于觸摸屏廠商而言，此時應(yīng)當(dāng)抓住機遇，以用戶需求為導(dǎo)向，減少同質(zhì)化產(chǎn)品生產(chǎn)，積極創(chuàng)新，不斷加強產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合以增強自身的競爭力，只有這樣才能在觸摸屏市場分到一杯羹。