全面屏滲透率持續(xù)深化，已成為絕對主流規(guī)格
縱觀2017年下半年和2018年上半年的面板市場，智能手機面板領(lǐng)域全面屏逐漸普及。借助品牌和面板廠商的推動，全面屏標(biāo)準(zhǔn)快速得到整個產(chǎn)業(yè)鏈的認(rèn)可，如今大部分新發(fā)布的智能手機都已經(jīng)配置了全面屏面板，而且未來這樣的趨勢還將持續(xù)。
根據(jù)群智咨詢的數(shù)據(jù)，2018年上半年全球智能手機全面屏面板出貨4.52億片，全面屏產(chǎn)品在所有智能手機面板出貨中的滲透率已經(jīng)從今年Q1的42%上升到了Q2的55%。在第二季度，全面屏產(chǎn)品的滲透率已經(jīng)超過50%的基準(zhǔn)，成為了真正的市場主流規(guī)格。
從面板廠商來看，三星顯示(SDC)、天馬、京東方和友達的全面屏產(chǎn)品出貨表現(xiàn)良好，分列全面屏出貨排名的前4位。全面屏在中高端產(chǎn)品領(lǐng)域的率先普及首先拉高了市場對高規(guī)格全面屏面板的需求，這使AMOLED以及LTPS LCD面板產(chǎn)品中全面屏的滲透率達到較高水平。因此，以AMOLED以及LTPS LCD為主要出貨規(guī)格的廠商在全面屏產(chǎn)品的出貨方面都有上佳表現(xiàn)。特別值得一提的是天馬和友達，這兩家廠商都在積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和策略，不斷向LTPS以及全面屏規(guī)格傾斜。
2018H1全球智能手機全面屏面板出貨排名及市占率
從中長期來看，未來全面屏滲透程度還將不斷深化，并向全產(chǎn)品線普及。根據(jù)群智咨詢的預(yù)測，全面屏在全部智能手機面板出貨中的占比將從2018年的60%提高到2020年的90%。AMOLED以及LTPS LCD規(guī)格產(chǎn)品中的全面屏滲透率在2020年都將達到或超過90%。而伴隨著全面屏趨勢在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域的普及，到2020年，a-Si LCD智能手機面板產(chǎn)品中全面屏的滲透率也將達到65%。
2017-2020年全球智能手機全面屏面板分類別出貨滲透率
異形屏滲透率在高端面板領(lǐng)域?qū)⒚媾R萎縮
眾所周知，手機外圍尺寸的設(shè)計在前兩年就已經(jīng)擴展到了比較高的上限水準(zhǔn)。因此手機廠商才不斷的在窄邊框以及屏幕拉長方面下功夫，目的是為了在增大顯示面積的同時避免手機寬度的進一步增加而影響到用戶的手持使用體驗。但屏幕往縱向拓展的設(shè)計無法避免的面臨與攝像頭、聽筒以及各傳感器的空間干涉問題，而異形屏正是為解決此類問題而采用的折衷方案。
正因如此，異形屏產(chǎn)品從面世之初就在市場上面臨著諸多質(zhì)疑，而整機廠商也希望不斷通過設(shè)計優(yōu)化來減小或抵消異形屏對使用體驗的影響。2018年，Oppo Find X 以及Vivo NEX產(chǎn)品的出現(xiàn)為手機實現(xiàn)真全面屏拓展了全新的設(shè)計思路。雖然機械裝置的使用在提高產(chǎn)品成本的同時也增加了可靠性的風(fēng)險，但不可否認(rèn)的是，這種設(shè)計的出現(xiàn)體現(xiàn)了市場對實現(xiàn)無開槽全面屏產(chǎn)品這一目標(biāo)的追求。
2017-2020年全球智能手機異形屏面板分類別出貨滲透率
因此，我們預(yù)計從2019年起，無開槽全面屏設(shè)計的手機產(chǎn)品將逐漸增多，尤其是在高端產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)⒂休^為明顯的增長。而這將對在高端手機領(lǐng)域占有優(yōu)勢的AMOLED面板形成顯著推動作用。根據(jù)群智咨詢的預(yù)測，AMOLED面板中異形屏產(chǎn)品的滲透率在2018年達到峰值后在2019年將出現(xiàn)萎縮，無開槽全面屏及開孔全面屏將逐漸蠶食異形全面屏的市場份額。而LTPS LCD及a-Si LCD在未來一段時間內(nèi)異形屏仍是較為經(jīng)濟的顯示解決方案。預(yù)計到2020年，LTPS LCD面板產(chǎn)品中異形屏的滲透率將達到68%的水平，而定位較為低端的a-Si LCD面板產(chǎn)品中異形屏的滲透率也將達到39%。
全面屏和異形屏的出現(xiàn)開啟了智能手機屏幕革新的一個新臺階，各種比例及開槽形狀的顯示面板產(chǎn)品層出不窮，使智能手機外觀呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展態(tài)勢。對消費者而言，多元的規(guī)格提供了更為豐富的選擇。但對于面板廠商而言，多元的規(guī)格伴隨而來的則是客制化需求的提升。尤其是在當(dāng)下終端品牌集中度逐漸提高的趨勢下，產(chǎn)品規(guī)格的決定權(quán)很大程度上掌握在品牌廠商手中。
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