移動(dòng)新游戲管理平臺(tái)增長迅猛 平臺(tái)整合成新重點(diǎn)

易觀發(fā)現(xiàn)：

據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫中《2009年第2季度中國手機(jī)游戲市場季度監(jiān)測》顯示：2009年第1季度中國移動(dòng)的手機(jī)游戲服務(wù)信息費(fèi)收入達(dá)1.86億人民幣，其中中國移動(dòng)新游戲運(yùn)營管理平臺(tái)的信息費(fèi)收入占總體收入的12.41%，達(dá)2310萬元人民幣。

易觀分析：

中國移動(dòng)新游戲運(yùn)營管理平臺(tái)自2008年底正式商用，用戶及市場營收增長迅速，當(dāng)前該平臺(tái)月均登陸用戶數(shù)達(dá)298萬人，月共下載游戲數(shù)量達(dá)200萬個(gè)左右，同時(shí)新游戲平臺(tái)的登錄用戶數(shù)仍然以58%的速度進(jìn)行增長，這將直接帶來手機(jī)游戲營收的增長。和新游戲平臺(tái)相比，中國移動(dòng)百寶箱平臺(tái)中手機(jī)游戲的增長尚不理想，2008年百寶箱平臺(tái)信息費(fèi)收入平均月增長率為-0.02%。易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為百寶箱用戶及營收的增長減緩也是中國移動(dòng)推出新手機(jī)游戲平臺(tái)的一個(gè)重要原因。

目前與新游戲平臺(tái)合作的SP包括空中網(wǎng)、騰訊、掌上明珠、TOM等在內(nèi)的共30家左右，在線游戲數(shù)量達(dá)80多款，從SP在新平臺(tái)的市場表現(xiàn)來看（具體見下圖）：空中網(wǎng)占據(jù)中國移動(dòng)新平臺(tái)信息費(fèi)收入40.5%的份額，這促使空中網(wǎng)在手機(jī)游戲市場占據(jù)第一名的位置，目前空中網(wǎng)在新游戲平臺(tái)投放的手機(jī)游戲主要有周星星功夫臺(tái)球、異三國Online、天劫Online、功夫(周星馳大片)等，其中手機(jī)網(wǎng)游“天劫Online”的用戶歡迎度尤其突出。手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品中深藍(lán)創(chuàng)娛的“深藍(lán)棋牌樂園之斗地主”、掌上明珠的“幻想i時(shí)代”、廣州盈正的“文明OL”等均有不錯(cuò)表現(xiàn)。因此用戶對(duì)手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品的高關(guān)注度也肯定了了新游戲平臺(tái)推出的必要性。

綜上，易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為：中國移動(dòng)新游戲管理平臺(tái)已在一定程度上促進(jìn)了其手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展。但目前新平臺(tái)與百寶箱平臺(tái)在收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、結(jié)算平臺(tái)等方面未達(dá)成統(tǒng)一，對(duì)于SP的管理、用戶管理等造成困難，同時(shí)手機(jī)游戲品牌不統(tǒng)一也將導(dǎo)致中國移動(dòng)對(duì)于手機(jī)游戲產(chǎn)品線的營銷不清晰模糊，因此手機(jī)游戲平臺(tái)的整合將成為中國移動(dòng)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展過程中必須解決的問題。