華誼兄弟布局手機游戲

6月21日，華誼兄弟的戰(zhàn)略布局再下一城，正式宣布與移動游戲開發(fā)商和發(fā)行商北京掌趣科技有限公司 (掌趣科技)達成協(xié)議，以1.485億元自有資金獲得掌趣科技22%的股份，成為該公司第二大股東。

華誼兄弟用這筆投資正式進入游戲領域，成為其產(chǎn)業(yè)鏈擴張中的又一個節(jié)點。

事實上，盡管快速成長的掌趣科技有望給華誼兄弟帶來每年至少1000萬的投資收益外，華誼兄弟對掌趣科技的投資更有著學習和熟悉游戲行業(yè)之意，其仍然在發(fā)掘游戲領域的其他投資機會，對大型PC游戲等細分領域的公司也正在積極關注。

上市逾半年之久，因行業(yè)因素而深受業(yè)績波動之苦的華誼兄弟正在全方位擴張，以平滑業(yè)績而減少業(yè)績的波動性。除了投資掌趣科技外，近日，華誼兄弟還收購了華誼兄弟音樂有限公司，其在全國的第一家影院也于6月24日正式開業(yè)。

嘗鮮手機游戲

掌趣科技主要從事手機游戲、頁面網(wǎng)游、社區(qū)網(wǎng)游等業(yè)務，建立的多元化手機游戲發(fā)行渠道，以及跨平臺頁面網(wǎng)游、社交游戲的研發(fā)和發(fā)行都受到渠道和用戶的認可。

此次以近1.5億元的價格取得掌趣科技22%股權，對應掌趣科技在公司投資之前的估值按6億元計算。

實際上，分析師普遍認為華誼兄弟的此次14倍溢價收購相當劃算，掌趣科技今年第一季度的主營業(yè)務收入為2520萬元，凈利潤達到了870萬元。掌趣科技出讓股權的股東保證，掌趣科技2010年和2011年經(jīng)審計的稅后平均凈利潤不低于人民幣5000萬元。

“投資股權超過20%將按照權益法計算投資收益，也就是意味著每年將獲得至少1100萬元的收益。”華誼兄弟副總裁胡明表示。

胡明表示，項目實施是公司完善產(chǎn)業(yè)鏈布局的需要。在旨在成為“綜合影視娛樂集團”的華誼兄弟看來，隨著技術的發(fā)展和3G網(wǎng)絡的普及，用戶對基于移動互聯(lián)網(wǎng)的娛樂內容的需求也將不斷增大，利用掌趣科技現(xiàn)有的平臺和技術無疑是最為便捷的渠道。

手機游戲正是華誼兄弟看好的一個細分領域，華誼兄弟很快就找到了在業(yè)內頗有聲譽的掌趣科技，而二者一拍即合。

華誼兄弟發(fā)現(xiàn)，在移動互聯(lián)游戲方面，成熟和具有規(guī)模的公司并不多，掌趣科技是其在這個細分市場中唯一接觸的公司，最終順利結緣；而在掌趣科技看來，有華誼兄弟方面提供內容和版權支持，無疑將極大豐富其游戲產(chǎn)品線，二者的協(xié)同效應將得到顯現(xiàn)。

胡明稱，公司完成對掌趣科技的投資后，雙方針對公司將在今年下半年上映、題材適合的電影，共同策劃推廣手機游戲項目。與單純將影視版權授權游戲公司開發(fā)相比，公司投資掌趣科技后，雙方將形成更為密切的業(yè)務合作，共同分享行業(yè)發(fā)展帶來的收益。

布局游戲深意

實際上，影視娛樂公司進軍游戲行業(yè)也是近期的一大熱點，中影集團此前也表示將開發(fā)相關網(wǎng)游產(chǎn)品。

與一些其他影視公司有意搭建自己的游戲平臺相比，華誼兄弟最初就打消了組建自己團隊來開發(fā)、運營游戲的念頭，而選擇了資本手段來達成所愿。

華誼兄弟去年10月底在深交所上市，成功募資到了12億元，較之計劃開設影院所需的超募了5.3億元。

事實上，這只是華誼兄弟在游戲產(chǎn)業(yè)布局上的第一步，華誼兄弟對游戲行業(yè)的關注已經(jīng)超過了半年多時間，目前，華誼兄弟仍然在積極尋找游戲領域的其他機會，如大型PC網(wǎng)游、頁面網(wǎng)游等，公司正在與這些細分領域的公司洽談合作的細節(jié)。

“手機游戲的成長速度很快，而大型PC網(wǎng)游則已經(jīng)比較成熟，成長速度會相對緩慢，頁面網(wǎng)游的規(guī)模則會比較小。”胡明對這些細分領域如此評價。

數(shù)據(jù)顯示，2009年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模270.6億元，同比增長30.2%，手機游戲市場規(guī)模18億元，同比增長38.5%，手機網(wǎng)游市場規(guī)模3.2億元，同比增長88.2%，網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模9.9億元，同比增長97.2%。

目前，華誼兄弟方面對游戲領域的定位更多地是服務于其電影、電視等內容產(chǎn)品，希望通過游戲這種新興媒體平臺進行全方位的營銷推廣，公司的意圖更多地是希望和公司的藝人、作品有深度合作的空間。

在看了游戲行業(yè)半年之久后，華誼兄弟最終還是首先選擇了手機游戲公司，也正是因為同大型PC游戲相比，手機游戲開發(fā)周期短，產(chǎn)品更新快，更易于與公司的影視業(yè)務形成互動。

華誼兄弟積極涉入游戲領域的另一個目的則是希望通過衍生產(chǎn)業(yè)鏈和擴充產(chǎn)品線來減少業(yè)績的波動性。此前，由于受到影視劇作品波動較大的影響，華誼兄弟的業(yè)績不穩(wěn)定性一直備受詬病。而近期，華誼兄弟正式從華友數(shù)碼回購51%華誼音樂的股份，華誼兄弟著力建設的電影院也逐漸開花結果，6月24日，其在全國的第一家電影院在重慶開業(yè)，這些都是華誼兄弟試圖減少業(yè)績波動的選擇。